Într-o cascadă de informații, oamenii observă alegerile celorlalți și iau propriile decizii pe baza acestei observații în timp ce ignoră cunoștințele personale sau obțin mai multe informații. Este o teorie folosită în domeniul economiei comportamentale și a altor științe sociale.
Cascadele informaționale pot fi observate în multe domenii, inclusiv pe piețele financiare. Recunoașterea și evitarea acestui comportament poate ajuta oamenii să ia decizii financiare mai bune.
Cum funcționează o cascadă de informații
Cascadele de informații se dezvoltă de obicei atunci când nu există o comunicare verbală directă între indivizi. Pentru acest exemplu, să presupunem că există patru indivizi, M, N, O și P. Ei se confruntă cu două alegeri: fie acceptând, fie respingând. Fiecare persoană își face succesiunea alegerea.
M este primul factor de decizie și, ca atare, va lua o decizie bazată pe cunoștințe personale. Să presupunem că M acceptă.
N este al doilea factor de decizie și are cunoștințele publice că M a luat o decizie de a accepta. N poate alege să accepte sau să respingă pe baza atât cunoștințelor personale, cât și a cunoștințelor publice. N alege să accepte.
Acum, să presupunem că O ignoră cunoștințele lor personale și acceptă doar pentru că atât N cât și M au acceptat deja. Aceasta formează o cascadă de informații. O imită doar pe ceilalți și nu adaugă informații noi în cascadă.
P observă alegerile lui M, N și O și le imită făcând aceeași alegere să accepte.
Caracteristici cheie
Comportamentul efectivului. După un moment, se adaugă foarte puține informații noi la cascadă, iar indivizii imită doar pe alții pe baza credinței că un număr atât de mare de oameni nu pot greși. Acest lucru este numit comportament al efectivelor. Această imitație poate duce la un comportament eronat la scară masivă.
Fragilitate. Cascadele de informații sunt, în general, foarte fragile din punct de vedere al naturii, deoarece indivizii pot reacționa doar la auz și observația publică. Orice informații publice noi sau o sursă de informație mai precisă pot schimba acțiunile, precum și direcția cascadei.
Dispariția informațiilor externe. Când oamenii iau decizii pe baza acțiunilor altora, nu adaugă noi informații bazei de cunoștințe a publicului.
Exemple în piețele financiare
Cascadele de informații pot fi frecvente pe piețele financiare. Un exemplu: O persoană obișnuită ar putea crede că un pundit financiar are mai multe cunoștințe și informații decât ei. Din această cauză, ei imită cotele de stoc ale punditului.
Poate că vecinul acelei persoane îi observă că se laudă cu valorile lor de stoc, și vecinul alege, de asemenea, aceleași stocuri. Un alt vecin observă că ambele persoane au ales aceleași stocuri și presupune că acele stocuri trebuie să fie alegeri bune, pur și simplu pentru că mai multe persoane le-au ales.
Cascada de informații a început și toți participanții au foarte puține informații pentru a-și susține decizia. Nu au ținut cont de motivațiile sau raționamentele pundit-ului pentru alegerea acestor stocuri și nu au prea multe cunoștințe sau informații proprii.
Puteți vedea scenarii similare cu persoanele care urmăresc orbește bursele populare pe piața de valori sau urmează și imită înregistrările de reglementare ale investitorilor de marcă.
Dacă sursa inițială dintr-o cascadă de informații nu este o persoană de încredere și cu cunoștință sau dacă are motive ulterioare, atunci pe termen lung, cascada poate provoca daune financiare mari.
