Walmart Inc. (WMT), cel mai mare retailer din lume, înaintează cu obiectivul său de a deveni o „destinație pentru îmbrăcăminte”, deoarece se protejează împotriva dominanței crescânde a rivalilor Amazon.com Inc. (AMZN) și Target Corp. (TGT) cu produse noi exclusive.
Lanțul bazat pe Bentonville, Ark. a confirmat că a lansat alte patru mărci de marcă privată, în urma altor giganți de retail care s-au dublat în materie de modă în ultimele luni. Se preconizează că vânzările online de îmbrăcăminte vor crește până la 94 de miliarde de dolari până în 2021, ceea ce îl va transforma într-un segment extrem de atractiv pentru comercianții cu amănuntul, deoarece se concentrează pe creșterea digitală.
Noile linii ale Walmart includ primul său brand pentru copii, Wonder Nation; o nouă linie pentru femei, Time and Tru; un brand pentru femei de dimensiuni suplimentare, Terra & Sky; și o marcă reînnoită numită George, axată acum doar pe bărbați. Mărcile ar trebui să-i ajute pe Walmart să apeleze la cumpărători mai înflăcărați și conștienți de moda. În magazinele sale, Walmart va face, de asemenea, „îmbunătățiri ale departamentelor sale de îmbrăcăminte pentru a ajuta clienții să găsească inspirație de stil și să cumpere aspecte noi”. Compania va introduce noi semnalizări pentru mărci, va îmbunătăți afișajele de îmbrăcăminte, va recondiționa camerele de amenajare și va remodela unele magazine pentru a face planuri deschise.
Realizarea maselor la modă
"Avem 150 de milioane de americani care fac cumpărături pe Walmart în fiecare săptămână", a declarat vicepreședintele principal al îmbrăcămintei Walmart, Deanah Baker, conform raportului USA Today. „Ne-am angajat să fim o destinație pentru modă, modă de calitate și elemente de bază pentru o gamă largă de clienți.” Baker a adăugat că, în timp ce Walmart a crescut la proeminență datorită gamei sale largi de produse accesibile, inclusiv îmbrăcăminte, încă nu a câștigat cachetul de modă al rivalilor precum Target.
În februarie trecut, Target a anunțat că va lansa mai mult de o duzină de mărci de marcă privată, ca parte a unei investiții de trei ani de 7 miliarde de dolari. De asemenea, compania a făcut echipă cu icoane de modă precum Victoria Beckham pentru a-și promova produsele.
Comerțul electronic și cloud computing-ul, în conformitate cu Amazon, a lucrat, de asemenea, la îmbunătățirea liniei sale de mărci private cu linii precum Lark & Ro pentru femei și GoodThreads pentru bărbați. Anul trecut, retailerul a început să testeze un nou serviciu numit Prime Wardrobe, cu scopul de a stimula vânzările de modă, oferind cumpărătorilor o săptămână pentru a încerca hainele acasă înainte de a cumpăra.
