Ce este chestia de vârf?
Vârfurile de vârf se referă la ideea că un anumit produs a atins interesul maxim și penetrarea pieței și nu poate merge mai mult. Produsul a atins un plafon. De exemplu, dacă un produs a ajuns la atât de mulți clienți încât nu există suficient de mulți clienți noi pe piață pentru a susține creșterea, se spune că este la apogeu.
Înțelegerea lucrurilor de vârf
Pătrunderea unei piețe poate fi urmărită la câteva obiceiuri și decizii ale consumatorului. De exemplu, consumatorii pot decide să nu mai cumpere un produs - acesta ar putea fi depășit sau ar putea avea acces la produs atunci când au nevoie, fără a fi nevoie să dețină produsul. Închirieri sunt un exemplu - oamenii pot închiria mașini, case, îmbrăcăminte și alte servicii fără a fi obligat să le dețină. În mod alternativ, este posibil să nu mai poată permite produsul.
Alte explicații pentru chestiunile de vârf sunt tendințele consumatorilor și avansările produselor. Oamenii nu vor continua să cumpere aceeași îmbrăcăminte sau vehicule an de an din cauza modelor sau preferințelor pentru anumite mărci. Tendințele se extind și la alimente - apar în fiecare an tendințe dietetice care încurajează oamenii să mănânce mai mult dintr-un lucru și mai puțin din altul, iar aceste tendințe pot afecta vânzările diferitelor tipuri de alimente. Avansele tehnologice rapide creează telefoane, computere și televizoare noi și îmbunătățite în fiecare an, iar oamenii tind să dorească să cumpere cea mai recentă versiune în loc să cumpere același produs an de an.
Ce se întâmplă când un produs lovește de vârf?
Când un produs atinge apogeul, aceasta implică că cererea a scăzut. În mod natural, rezultă prețuri mai mici, deoarece există mai mult produs și mai puțin o piață în care să vândă produsul respectiv. Adesea, accesibilitatea este motivul unei scăderi a cererii, iar prețurile mai mici pot contribui la nivelul pieței și al dobânzii pique încă o dată. Această strategie, însă, nu se aplică tendințelor și tehnologiilor învechite.
Ce industrii sunt cele mai afectate?
Pe măsură ce închirierile devin mai proeminente în industria auto, casă și îmbrăcăminte, proprietatea scade. Închirieri auto se adresează celor care nu se bazează neapărat pe o mașină zilnic, dar au nevoie de acces din când în când. Închirierea unei case este mai accesibilă pentru mulți oameni decât cumpărarea unei case. Airbnb a preluat rapid piața de închiriere pentru locuințe / vacanțe pe termen scurt, deoarece poate fi mai ieftin decât să plătești o cameră de hotel și mai mult ca să stai într-o casă reală. Mulți comercianți de îmbrăcăminte online oferă închirieri de mărci de lux pentru o fracțiune din prețul pe care l-ar costa să dețină aceeași îmbrăcăminte de marcă - clienții pot închiria, purta și returna hainele atunci când au terminat.
