Un sondaj recent Business Insider cu privire la noile tendințe media digitale evidențiază perspectivele de creștere a marketingului influencer ca parte a unei schimbări mai mari către marketingul social media în cadrul industriilor. În general, marketingul influencer ajută companiile să ajungă la Millennials, produce „povești mai autentice”, se conectează mai bine cu consumatorii și oferă un profit mai mare al investițiilor (ROI) decât alte canale.
Ultima tranzacție de la Nike Inc. (NKE) cu superstarul de fotbal Cristiano Ronaldo - un contract pe viață în valoare de 1 miliard de dolari - este un exemplu primordial al acestor strategii de marketing schimbătoare, oferind firmelor o abordare mai mare la un cost mai mic.
Canale alternative
Odată cu publicitatea tradițională în declin, marile corporații caută tot mai mult la canale alternative pentru a-și transmite mesajul. Aproape toate companiile majore de produse de larg consum caută avizii celebrităților, din acordul lui Michael Phelps cu Kellogg Co. (K) și noul stint al lui Mike Tyson, cu o controversată platformă de comerț electronic, pentru implicarea fostului Donald Trump cu branduri care variază de la Macy's Inc. (M) către McDonald's Corp. (MCD).
În timp ce relația cu Nike cu Ronaldo, care a câștigat 88 de milioane de dolari în 2016, poate părea umflată, datele arată că Nike ar putea fi poziționată pentru a câștiga un timp mare, rapid. Liderul de îmbrăcăminte sportivă bazat pe Beaverton, Ore., a indicat că a ales vedeta Real Madrid datorită prezenței sale de socializare. Ronaldo ajunge la un număr de 262 de milioane de fani în creștere pe diverse platforme, rămânând cea mai urmărită persoană din istoria Facebook Inc. (FB). Un raport Hookit recent indică prezența pe rețeaua socială a lui Ronaldo în valoare de 474 de milioane de dolari pentru Nike abia anul trecut. Dacă rezultatele acestui parteneriat vor continua cu un impuls egal sau mai mare, Nike va dura doar aproximativ doi ani pentru a-și recâștiga investiția.
Acordul Nike-Ronaldo evidențiază importanța din ce în ce mai mare a mega-influențatorilor din industrie, în special în spațiul bunurilor de larg consum. Pentru companiile de îmbrăcăminte atletică, vânzările dezavantajate ale influențatorilor din rețelele de socializare pot fi și mai mari, întrucât reputația mărcii este puternic asociată simbolurilor de pe îmbrăcăminte și încălțăminte.
