O marcă este definită ca un simbol distinctiv, marcă, logo, nume, cuvânt, propoziție sau o combinație a tuturor celor menționate mai sus pe care companiile le folosesc pentru a distinge produsul lor de alții de pe piață. O marcă comercială sau un nume comercial sunt termeni similari care descriu modul în care o companie ajunge la clienți și dorește să fie identificată. Se dovedește că mărcile unora dintre cele mai de succes companii din lume au o valoare semnificativă în miliarde. Cu alte cuvinte, mărcile contează atât pentru aspectul, cât și pentru valoarea lor pentru firma de bază.
Aspectul unui brand
În mod ideal, un brand va fi vizibil și va evoca o emoție particulară în mintea clientului. O marcă sau un logo ar putea atrage atenția trecătorilor și îi poate inspira să intre într-un magazin și să facă o achiziție. De-a lungul timpului, brandurile pot câștiga valoare și ajung să reprezinte calitățile și etica unei companii în mintea consumatorilor.
Cum să valorizăm un brand
Mărcile care se califică ca imobilizări necorporale au valori în dolari. Pentru companiile globale, acestea pot ajunge ușor în zeci de miliarde de dolari. Valoarea completă a unui brand omniprezent, precum Apple sau Coca-Cola, nu va fi reflectată în mod corespunzător în bilanțul companiei. Acest lucru se datorează în primul rând faptului că convențiile contabile accentuează costurile istorice asupra valorii de piață pentru majoritatea imobilizărilor necorporale (precum marca). O metodă utilizată pe scară largă pentru punerea unei valori în dolari pe o marcă este estimarea unui cost de redevență pe care o companie ar trebui să îl plătească pentru dreptul de utilizare a mărcii. Desigur, este mult mai mult pentru o marcă decât valoarea ei în dolari. Factorii calitativi, cum ar fi rolul mărcii (de exemplu, dacă este atașat la un anumit produs, serviciu sau companie în general), precum și puterea mărcii, care acoperă lucruri precum cât de bine este identificat brandul în întreaga lume și modul în care acest lucru ajută compania să crească vânzările, sunt examinate îndeaproape.
Cele mai valoroase mărci
Multe firme de marketing și organizații de cercetare de piață, cum ar fi BrandFinance și WPP Brandz, de exemplu, clasează valorile mărcii în fiecare an. Brandz a lansat recent clasamentul din 2018 al celor mai valoroase mărci din SUA
| Rang | Companie |
Valoarea dolarului |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
286, 25 miliarde de dolari |
| 2 | Compania Apple (
AAPL) |
278, 9 miliarde de dolari |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 miliarde de dolari |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 miliarde de dolari |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 miliarde de dolari |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121, 69 miliarde de dolari |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
114, 9 miliarde de dolari |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 miliarde USD |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 miliarde de dolari |
| 10 | Marlboro (
MO) ( P.M) |
91, 5 miliarde de dolari |
Sursa: Top 100 cele mai valoroase branduri Brandz 2018
Marca Google (GOOG) este de departe cea mai valoroasă, la 286, 25 miliarde de dolari. Apple (AAPL) revendică locul doi, cu o valoare estimată a mărcii de 278, 9 miliarde de dolari. Logo-ul Apple ajută consumatorii să-și identifice computerele, tabletele și mobilele. Este interesant să examinăm ambele mărci - puterea lor la îndemână, utilitatea și, într-adevăr, necesitatea în peisajul de azi, în ciuda diferențelor lor vaste.
Companiile tehnice domină top 10 cele mai valoroase liste de mărci și demonstrează puterea Internetului. Doar trei companii din primele zece nu sunt companii tehnologice - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) și Visa. Aceste trei companii demonstrează puterea de a rămâne și disponibilitatea de a inova, indiferent dacă sunt produse sau cheltuieli publicitare pentru a rămâne în fruntea consumatorilor.
Comparați conturile de investiții × Ofertele care apar în acest tabel provin din parteneriate de la care Investopedia primește compensații. Denumirea furnizoruluiArticole similare
Profilele companiei
Avantajul competitiv Facebook: o privire interioară (FB)
Profilele companiei
Cum câștigă McDonald’s Money: Monetizing the demand for Fast Food
Warren Buffett
Buffet's Moat: Avantajul competitiv al Apple este sustenabil? (AAPL)
Profilele companiei
Top 5 companii deținute de Volkswagen
Profilele companiei
Povestea din spatele succesului Apple
Stocuri de top
Cele mai mari companii din Silicon Valley (AAPL, GOOGL)
Link-uri pentru parteneriTermeni înrudiți
Loialitate de marcă: Ceea ce trebuie să știți Loialitatea mărcii este asociația pozitivă pe care consumatorii o atașează la un anumit produs, demonstrată prin achizițiile repetate ale acestuia. mai mult Creați o marcă puternică pentru a vă dezvolta afacerea Identitatea mărcii este elementele vizibile ale unei mărci, precum culoarea, designul și logo-ul, care identifică și disting marca în mintea consumatorilor. mai mult Brandul Un brand este un simbol, marcaj, logo, nume, cuvânt și / sau propoziție pe care companiile le folosesc pentru a distinge produsul de ceilalți. mai mult Blockchain explicat Un ghid pentru a vă ajuta să înțelegeți ce este blockchain și cum poate fi folosit de industrii. Probabil ați întâlnit o definiție de genul acesta: „blockchain este un registru public distribuit, descentralizat, public.” Dar blockchain este mai ușor de înțeles decât sună. stă la baza poziției financiare și economice a unei companii sau a altei organizații. Mai mult Definiția fondului mutual Un fond mutual este un tip de vehicul de investiții format dintr-un portofoliu de acțiuni, obligațiuni sau alte titluri, care este supravegheat de un manager de bani profesioniști.