Underdog-urile perturbă industriile, ne fac să ne regândim strategiile și oferim speranță antreprenorilor și celor care apar în afaceri. Aceste companii demonstrează puterea inovației, optimismul, perseverența și rolul întâmplării pure.
1. Ben & Jerry's
Ben Cohen și Jerry Greenfield, cei mai buni prieteni ai copilăriei, și-au început călătoria prin înscrierea la un curs de preparare a înghețatei de 5 dolari. În 1978, antreprenorii au strâns 12.000 de dolari pentru a-și deschide primul magazin într-o benzinărie renovată.
Veniți în 1980, echipa hippie a distribuit magazinele locale și magazinele Mom & Pop din Volkswagen Squareback de la Cohen. Häagen-Dazs (Pillsbury Company) a încercat să oprească distribuirea nou-veniților din Boston, determinând o campanie de clienți „De ce se teme Doughboy?”. În 1999, Ben & Jerry's Homemade, Inc. a vândut companiei Unilever pentru 326 milioane dolari, menținând în același timp managementul mărcii și misiunea socială a companiei printr-un consiliu de administrație independent.
2. Bară Clif
În cadrul unui TEDx Talk, Gary Erickson a explicat că cu doar opt ani înainte de a renunța la o achiziție de 120 de milioane de dolari de către Quaker Oats în 2000, el lucrase la un garaj și deținea o brutărie mică, care pierde bani în Berkeley. Momentul de epifanie al lui Erickson pentru Clif Bar a avut loc într-o plimbare cu o bicicletă lungă de 175 de kilometri. Gary a început să vândă barele din bucătăria mamei sale, obținând o creștere a compusului cu două cifre timp de doisprezece ani consecutivi, împingând peste linia de sosire împotriva PowerBar în 2012. Cele cinci linii de bază ale companiei sau „cinci aspirații” se concentrează pe menținerea mai multor standarde de sustenabilitate..
„Nu am început călătoria să închei călătoria, am început călătoria să rămân în călătorie .” - Gary Erickson
3. Apple Inc.
În 1976, Apple (Nasdaq: AAPL) a fost încorporată de tinerii renunțători la colegiu Steve Jobs și Steve Wozniak, împreună cu cel de-al treilea partener, Ronald Wayne, care a vândut partea sa din companie pentru doar 800 de dolari, trei luni mai târziu.
CEO-ul Dell Inc. (Nasdaq: DELL), Michael Dell, a declarat odată că, dacă deține Apple, va lichida compania și le va da acționarilor banii înapoi. Locurile de muncă s-au dovedit bine, odată afirmând: „Destul de mult, Apple și Dell sunt singurele din această industrie care câștigă bani. O fac prin a fi Wal-Mart. O realizăm prin inovație. ”
4. Home Depot
Bernie Marcus și Arthur Blank au fost concediați de la Handy Dan, lanțul de retaileri numărul unu pentru îmbunătățirea locuinței la acea vreme. Potrivit „Construit din SCRATCH”, atunci când investitorul Kenneth Langone le-a spus fondatorilor „tocmai ai fost lovit în fund de o potcoavă de aur”, au fost sceptici. Au început Home Depot, Inc. (NYSE: HD) în 1978, realizând o „viziune a cumpărăturilor unice pentru do-it-yourself” și menținând un serviciu excepțional pentru clienți printr-o „factură a drepturilor”. Home Depot a devenit public. în 1981 și în 1989 a sărbătorit a 100- a deschidere a magazinului.
5. Netflix
Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) ajunge la 50 de milioane de abonați la nivel internațional și se mândrește cu șapte premii creative Emmy din 2014. Majoritatea mileniilor înțeleg „binges Netflix”, deoarece proprietatea TV prin cablu scade constant.
Bătălia împotriva Blockbuster LLC nu a fost cursa medie pentru cota de piață. Netflix a căutat să îmbunătățească modelul schimbând modul în care oamenii au accesat divertismentul. Cele mai apreciate Blockbuster au refuzat să cumpere Netflix la începutul anilor 2000 pentru 50 de milioane de dolari, depunând în final pentru faliment și închiderea magazinului - toți cei 9.000.
6. Chipotle
Chipotle Mexican Grill Inc. (NYSE: CMG) a început ca un mijloc de a economisi bani pentru visul lui Steve Ells de a deține un restaurant cu gust. Într-un interviu pentru Fundable, Ells spune că prietenii săi au crezut că este nebun să-și părăsească locul de muncă la Stars Restaurant din San Francisco pentru a începe un magazin burrito în Colorado în 1993. În 1998, investiția McDonald de 360 de milioane de dolari a propulsat Chipotle într-o creștere și mai mare, în cele din urmă. care a condus la un IPO în 2006 care a dublat prețul acțiunilor în 24 de ore.
7. Viața este bună
Bert și John Jacobs au început să vândă tricouri ușă în ușă în jurul campusurilor universitare în 1989. Frații au urcat pe coasta de est, au dormit în dubă și au mâncat o dietă de unt de arahide și sandvișuri de jeleu. Conform Inc., o investiție inițială de 200 de dolari s-a materializat în peste 100 de milioane de dolari în veniturile din 2014.
Marca a evitat marketingul tradițional în fața ta. În schimb, aceștia au aruncat Festivaluri de Patch Pumpkin și au adus în favoarea carității, răspândind conștientizarea prin gură. Compania Life Is Good are două inițiative cheie, de a răspândi puterea optimismului și de a ajuta copiii nevoiași prin donarea a 10% din profiturile nete.
8. Samuel Adams
Craft Beer afirmă că, după era interzicerii, între 1933 și 1982, 50 din 700 de bere au rămas. În fața gigantilor, cum ar fi Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD), Jim Koch a revigorat afacerea familială de șase generații și a început să ofere degustări și să vândă ușă în ușă. Samuel Adams Boston Lager a prosperat de la American Craft Beer Revolution, oferind beri de calitate, diverse, în toate cele 50 de state și în peste 20 de țări la nivel mondial. Potrivit companiei The Boston Beer Company (NYSE: SAM), în 2014 au vândut peste 4, 1 milioane de barili de fabrică de artizanat.
9. Tesla Motors
Când genialul Nikola Tesla a prezis încălzirea globală acum 100 de ani, cei mai mulți l-au considerat un "om de știință nebun". El i-a inspirat pe alți ingineri să inoveze pentru viitor, așa cum este exprimat în povestea fascinantă „Mad Like Tesla: Underdog Inventors and their Relentless Pursuit of Clean Clean Energy”, și numele companiei auto Tesla Motors, Inc. (NASDAQ: TSLA), fondată în 2013. Potrivit Business Insider, Tesla a fost „creierul unei trupe minuscule de ingineri obsesivi din Silicon Valley” și a adus-o la bun sfârșit cu ajutorul miliardarului Elon Musk. Cu o capitalizare de piață de 31, 36 miliarde de dolari, Tesla dovedește că toate industriile au spațiu pentru start-up-uri.
Site-ul Tesla descrie compania ca mai mult decât un producător auto, dar „și o companie de tehnologie și design, cu accent pe inovația energetică”.
10. Magazinul de caroserie
Lansat în 1976 din Brighton Anglia, The Body Shop International PLC a fost împotriva jucătorilor cheie precum Revlon și Olay. Body Shop a revoluționat industria cosmetică prin lipirea numai a ingredientelor naturale și a produselor testate non-animale. Body Shop campionează misiuni corporative responsabile social, precum Greenpeace International. După ce a intrat în public în 1985, L'Oreal Group a cumpărat The Body Shop pentru 652, 3 milioane de lire sterline în 2006. (A se vedea: 6 întreprinzători care și-au construit averea de la Scratch)
„Trebuie să-ți fie foame - pentru idei, pentru ca lucrurile să se întâmple și pentru a-ți vedea viziunea făcută realitate.” - Dame Anita Roddick, activistă pentru drepturile omului și fondator The Body Shop
Linia de jos
Circumstanțele care înconjoară succesul masiv al acestor 10 companii incredibile diferă mult. Unirea temelor dintre toate aceste mărci noi, inovatoare, cu gândire avansată și underdog sunt forța inovației și capacitatea de a-și asuma riscuri. De la fast-food la industriile electronice, aceste povești dau speranță liderilor care, probabil, lipsesc de fonduri sau un istoric clar sau o cale de urmat, au pasiune pentru mărcile lor underdog. (Vezi referat: Cei mai inovatori antreprenori din 2015).
