DEFINIȚIA Cambridge Analytica
Cambridge Analytica este o firmă politică, de analiză a datelor, de publicitate și de consultanță din Londra, Marea Britanie, care este acuzată de aprovizionare ilegală de date Facebook și de utilizare a acestora pentru a influența o varietate de campanii politice. Aceste campanii includ cele ale senatorului american Ted Cruz și, de asemenea, ale lui Donald Trump, precum și campania Leave-EU (Brexit), care a dus la retragerea Regatului Unit din UE. Cambridge Analytica are birouri în Londra, New York și Washington DC.
BREAKING DOWN Cambridge Analytica
Motto-ul companiei este „Data conduce tot ceea ce facem.” Numindu-se o companie de știință a datelor, Cambridge Analytica este o companie britanică numită SCL Group (fosta Laboratorul de Comunicare Strategică) și a fost înființată ca o companie americană filială a SCL. În primele zile, a vizat Facebook și alte platforme de socializare pentru a derula s, inclusiv pentru campanii politice, bazate pe profilurile de utilizator.
Povestea furnizării de utilizatori Facebook a început în anul 2014, când un lector extern de psihologie la Universitatea Cambridge a creat o aplicație care a adunat cu succes datele personale a aproximativ 50 de milioane de utilizatori Facebook. Deși a fost o încălcare a condițiilor de furnizare a serviciilor Facebook, datele colectate ar fi fost transmise la Cambridge Analytica.
Deși Universitatea Cambridge nu are legături aparente cu Cambridge Analytica, lucrările inițiale de cercetare referitoare la acest proiect au fost efectuate la unul dintre centrele de cercetare ale Universității.
Modelul care funcționa atunci pe Facebook a permis unei aplicații aprobate să colecteze date personale ale utilizatorului, precum și cea a prietenilor care au fost conectați la un utilizator din rețeaua Facebook. Astfel, informațiile preluate în mod voluntar de la peste 270.000 de utilizatori Facebook cu permisiunea lor au dus la o cascadă de furnizare de informații pentru până la 50 de milioane de utilizatori Facebook care utilizează rețeaua conectată. Deși Facebook a modificat regulile mai târziu și acum nu permite astfel de achiziții de date bazate pe rețea, daunele au fost deja făcute, deoarece punctele cheie de date erau deja colectate care cuprindeau o populație uriașă.
Folosind punctele de date colectate, Cambridge Analytica a fost capabil să construiască modele care să permită profilarea psihologică a varietății de utilizatori, inclusiv afinitățile politice ale utilizatorului, indiferent dacă este extrovertit sau introvertit și modul în care va reacționa la o anumită campanie.. Folosind aceste modele bazate pe profil, compania a reușit să deruleze diferite campanii potrivite pentru diferite tipuri de utilizatori, ceea ce ar fi influențat luarea deciziilor și alegerile electorale.
De exemplu, dacă s-a găsit că un utilizator introvertit reacționează pozitiv la înăsprirea regimurilor de viză, i s-au arătat anunțuri care îi susțineau convingerile și invers. Dacă un grup de utilizatori care locuiesc în apropierea unei anumite regiuni de graniță au preferat construirea unui zid, i-au fost afișate campanii publicitare selectate corespunzător.
Acesta este locul în care platforma Facebook a fost din nou folosită eficient de Cambridge Analytica. Întrucât platforma de socializare permite o direcționare foarte specifică a utilizatorilor, bazate pe profiluri, campaniile publicitare au fost derulate pe Facebook, precum și alte platforme de socializare, pentru a viza utilizatorii pentru a influența alegerile. (Pentru mai multe, consultați Facebook Acuzat de cenzură împotriva lui Donald Trump.)
Multe firme care operează în SUA gestionează deja campanii politice și de altă natură și sunt implicate în activitățile serioase de lobby. Cambridge Analytica încerca să pătrundă pe piața extrem de competitivă bazată pe analitice și a obținut succes prin presupuse practici neetice de profilare a utilizatorilor.
Într-o operațiune recentă, un reporter a reușit să filmeze executivul companiei, Alexander Nix, susținând cu mândrie că firma sa a făcut toate lucrările de cercetare a datelor, minerit și analitice pentru campania prezidențială a lui Donald Trump. De asemenea, el s-a lăudat de asemenea cu practicile etice pe care compania le-ar folosi pentru a expune politicienii corupți la alegerile străine, influențând astfel rezultatele.
În urma dezvăluirilor din martie 2018, Nix a fost suspendat din postarea sa, iar Facebook a suspendat toate conturile SCL pentru că nu a șters punctele de date cheie pe care compania le-a colectat de pe platforma de socializare. (A se vedea, de asemenea, Top 10 donatori la Campania Trump (FB, WWE))
