Ce este marketingul verde?
Marketingul verde constă în comercializarea de produse și servicii bazate pe factori de mediu sau conștientizare. Companiile implicate în marketingul ecologic iau decizii referitoare la întregul proces al produselor companiei, cum ar fi metodele de prelucrare, ambalare și distribuție.
Aceste practici pot intra sub umbrela mai largă a criteriilor de mediu, sociale și de guvernare (ESG), ceea ce reprezintă un set de pași sociali responsabili pe care firmele pot să-l întreprindă. Marketingul ecologic, aici, înseamnă că producătorii folosesc procese ecologice în producție, cum ar fi reciclarea apei, utilizarea energiei regenerabile sau reducerea emisiilor de dioxid de carbon.
Cheie de luat cu cheie
- Comercializarea ecologică constă în marketing, de obicei produse, dar uneori servicii, bazate pe prietenia lor de mediu. Pe măsură ce schimbările climatice devin un punct focal politic și personal mai important, marketingul verde își propune să capteze acei consumatori care le pasă de mediu.
Înțelegerea marketingului ecologic
Marketingul ecologic este o practică prin care companiile încearcă să depășească marketingul tradițional prin promovarea valorilor de bază ale mediului în speranța că consumatorii vor asocia aceste valori cu compania sau marca lor. Implicarea în aceste activități durabile poate duce la crearea unei noi linii de produse care să se ocupe de o nouă piață țintă. Aceasta este uneori cunoscută și ca marketing durabil, marketing de mediu sau marketing ecologic.
Marketingul ecologic se poate referi, de asemenea, la producția și comercializarea mărfurilor pe baza factorilor pro-ecologici. Un astfel de produs sau serviciu poate fi ecologic în sine, pe lângă faptul că este produs într-un mod durabil. Acest lucru poate include evitarea materialelor toxice din produs, utilizarea materialelor reciclate în produs, produse obținute din materiale regenerabile (cum ar fi bambusul sau cânepa), nefolosirea ambalajelor excesive sau produsele concepute pentru a fi reparabile și nu „îndepărtate”.
Ben și Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method și Timberland se numără printre companiile tranzacționate public care au angajat strategii de marketing ecologic.
Marketingul ecologic se poate referi la procesul de producție, la produsele sau serviciile în sine, sau la ambele. Companiile care reușesc să se „înverzească” sunt capabile să atragă atenția și investițiile de dolari ale celor care urmăresc investiții responsabile social (SRI), o strategie de investiții care să dețină acțiuni doar acele companii care s-au angajat în sustenabilitate, responsabilitate socială și bună guvernare corporativă.
Considerații speciale: fidelizarea clienților și marjele de vânzare
Practicile ecologice de marketing și ESG vin cu costuri suplimentare care sunt adesea transmise consumatorului. Aceasta deoarece materialele mai scumpe, cum ar fi produsele reciclate, sunt utilizate; deoarece deșeurile trebuie reduse; și pentru că de multe ori aceste produse trebuie să concureze cu alternative non-verzi, pentru a numi câteva.
Studiul global Nielsen din 2014 privind responsabilitatea socială corporativă a solicitat 30.000 de consumatori din 60 de țări să-și explice preferințele pentru produsele ecologice. Ei au descoperit că majoritatea consumatorilor sunt într-adevăr dispuși să plătească pentru marketing ecologic. Aproximativ 55% dintre consumatori au fost dispuși să plătească suplimentar pentru produse și servicii de la companii angajate cu impact social și de mediu pozitiv (în creștere de la 45% în 2011), iar 52% au făcut cel puțin o achiziție în ultimele șase luni de la cel puțin una companie responsabilă social.
Mai mult de jumătate dintre respondenți au raportat verificarea ambalajelor produselor pentru a se asigura că acesta nu este risipitor sau dăunător mediului. Consumatorii din regiunea Asia-Pacific, America Latină și Orientul Mijlociu / Africa au arătat o preferință mai mare (64%, 63%, 63%) să plătească în plus pentru verde, în timp ce în America de Nord și Europa preferințele au fost puțin mai mici (42% și 40%).
