Acțiunile companiei de tehnologie purtătoare Fitbit Inc. (FIT) s-au prăbușit aproape 10% începând de luni dimineață, pe o notă față de o echipă de analiști de pe stradă care a redus stocul pentru a vinde. Tranzacționând la 4, 61 USD, FIT reflectă o pierdere de 19, 2% anul trecut (YTD) și o scădere de 22, 1% în ultimele 12 luni, comparativ cu diapozitivul de 2, 9% S&P 500 și câștigul de 9, 9% în aceleași perioade.
Deoarece producătorul de fitness tracker se luptă să împiedice noua competiție de la rivali, inclusiv Cupertino, gigantul tehnologic Apple Inc. (AAPL), din California, analiștii de la Morgan Stanley avertizează asupra dezavantajului și sugerează că este „greu să vezi un podea” pentru stoc. Preț.
Preț FIT ca rampe de concurență
Fitbit-ul din San Francisco a încercat să reînvie vânzările cu produse noi, precum ceasul său Ionic, cu un ecran pentru videoclipuri de antrenament și alte funcții de monitorizare a sănătății, precum și căști Bluetooth, un nou tracker de fitness Aria și o actualizare la abonamentele sale. produs de fitness-coaching.
"Noi vedem mai mult dezavantajul stocului, deoarece veniturile se luptă pentru a se stabiliza și a se reîncepe să ardă numerar", a scris Yuuji Anderson de Morgan Stanley într-o notă pentru clienți luni. fa-ti timp sa rampezi."
Anderson a redus stocul de la greutate egală la greutate subponderală. Noua sa țintă de preț de 4 luni pe 12 luni, în scădere cu 20% față de prognoza sa anterioară, presupune un dezavantaj de 13, 2% față de luni dimineață.
Prețul acțiunilor s-ar putea reduce la jumătate în cel mai rău scenariu
„Dacă cererea de produse noi nu va crește în mod semnificativ, ne-am aștepta să ne restrângem estimările noastre”, a declarat Anderson. "Dacă cererea ar trebui să scadă mai repede, vedem că stocul se orientează spre cazul nostru (2 USD)".
În timp ce Fitbit promovează valoarea setului său de date purtabile, analiștii văd limită la această valoare, adăugând că „datele purtabile sunt doar o parte dintr-o abordare mai largă a industriei medicale a înregistrărilor medicale electronice și a datelor plătitorilor”. Anderson a evidențiat concurența unor rivali precum Apple, care își înregistrează propriile acorduri de parteneriat și fură rapid cota de la Fitbit cu produse noi, precum un smartwatch celular, cu accent pe sănătate. În 2016, Apple Watch a vândut 16 milioane de unități, în creștere cu 60% în cursul anului, potrivit CCS Insights. Fitbit a vândut anul trecut 15, 3 milioane de dispozitive, în scădere față de cele 22, 3 milioane vândute în 2016.
