Cunoscută a milioane ca regina artelor domestice, Martha Stewart este o întreprinzătoare de succes care a construit un imperiu media de la zero din vechiul zicală „nu există niciun loc ca acasă”. În cele mai importante momente ale ei, ca un magnat al presei importante, și-a găsit numele printre cei mai bogați și puternici lideri de afaceri din lista Forbes Billionaires. De fapt, ea a devenit prima miliardară feminină auto-făcută din America, când compania ei Martha Stewart Living Omnimedia (MSO) a intrat în public în 1999. Rapid înainte către puțin mai mult de un deceniu și jumătate de atunci, averea ei este acum o parte din ceea ce obisnuia sa fie. Potrivit Forbes în 2017, valoarea sa se estimează a fi undeva în jurul valorii de 220 de milioane de dolari.
Viața ei și imperiul ei mass-media au fost amândouă întrerupte atunci când Stewart a fost condamnat pentru obstrucția justiției, făcând declarații false și conspirație pentru că a mințit anchetatorilor despre vânzarea de acțiuni ale Imclone Systems în 2001, cu o zi înainte ca compania să anunțe o hotărâre negativă a FDA despre una dintre medicamentele sale pentru cancer care au determinat o vânzare masivă în stoc. A servit 5 luni într-o unitate federală de corecție în urma condamnării. La 31 mai 2018, președintele Trump a indicat că ar putea acorda lui Stewart o grațiere prezidențială. În timp ce Stewart nu s-a confruntat niciodată cu comisioane privilegiate pentru vânzare, ea a plătit 195.000 de dolari pentru a rezolva acuzațiile civile cu SEC.
În iunie 2015, Martha Stewart Living Omnimedia, o dată evaluată la peste 2 miliarde de dolari, a fost de acord să fie achiziționată de Sequential Brands Group (SQBG) pentru doar timid de 350 de milioane de dolari. Deși pare că vânturile s-au schimbat pentru Stewart, nimeni nu poate contesta că a făcut o notă de neșters în industria media, precum și viața nenumăratilor americani care doresc să-și lumineze viața în gospodărie.
Unde a început totul
Chiar și când era doar un copil, Martha câștiga bani. Când avea 10 ani, de multe ori s-a trezit babysitting pentru schimbări suplimentare. La cincisprezece ani a modelat pe partea laterală și a apărut în mod regulat în reclamele de televiziune. Una dintre clienții ei a fost compania de modă de lux, Chanel. Când avea 24 de ani, câștiga bine peste șase cifre pe an ca broker de acțiuni în New York.
Imperiul de miliarde de dolari al lui Stewart a început, de fapt, ca o mică afacere de catering la domiciliu pe care a fondat-o cu un partener. La scurt timp, afacerea a avut un mare succes și Martha și-a cumpărat pachetul de acțiuni al partenerului ei. (Pentru mai multe, consultați: 10 Cele mai de succes femei antreprenoare din deceniu .)
Editura Powerhouse
În 1977, Martha fusese angajată pentru a se ocupa de un eveniment de lansare a cărților. La petrecere a cunoscut-o pe Alan Mirken, care era șeful Crown Publishing Group, o filială a Random House la acea vreme. În acea seară, cei doi au început să aibă discuții cu privire la posibilitatea publicării unei cărți de bucătărie pe baza rețetelor pe care Martha le-a folosit pentru evenimentele ei de catering. Această idee a dat roade când a fost publicată prima carte a lui Martha, „Divertirea”, în 1982. Cartea a continuat să vândă peste 625.000 de exemplare.
Din 1983 până în 1989, Martha a publicat o serie de alte cărți de bucate pentru o altă amprentă Random House. În acea perioadă devenea încet un nume gospodăresc în întreaga SUA Pe lângă faptul că a contribuit cu coloane la păstrarea acasă la ziare și reviste, Martha a început să apară în mod regulat pe o mână de programe de televiziune bine urmărite, cum ar fi „Larry King Tonight” și „The Spectacolul Oprah Winfrey."
Revistă
Până la începutul anilor 90, Martha Stewart era una dintre cele mai recunoscute figuri publice din rândul clasei muncitoare americane; cu toate acestea nu era complet satisfăcută. Ca o încercare de a-și extinde în continuare și de a-și extinde brandul și a semnat un contract de revistă cu Time Inc., o filială a gigantului de comunicații Time Warner (TWX) la acea vreme. Cu un sfert de milion de abonați înregistrați pentru numărul inițial, Martha a lansat revista „Martha Stewart Living” la sfârșitul anilor 1990. Abonamentele pentru revistă au crescut rapid la peste două milioane.
Inițial a început ca o revistă trimestrială, Time a publicat curând un număr nou în fiecare lună. Fiecare număr a prezentat o varietate de rețete de gătit, instrucțiuni de decorare, idei de meșteșuguri și ghiduri de acasă.
Martha miliardarul
Este posibil ca Martha să fi fost fața din spatele revistei și a altor mărfuri, dar nu deținea complet toate drepturile asupra lor. Time Warner, de exemplu, a deținut și a publicat revista „Martha Stewart Living”. Toate acestea s-au schimbat în 1997, când Stewart a strâns banii pentru a cumpăra drepturile la toate mărcile sale înrudite. Martha a împrumutat 85 de milioane de dolari pentru a finanța singur achiziția revistei. Apoi a format Martha Stewart Living Omnimedia, care a devenit compania holding care a găzduit toate proiectele, publicarea și marfa.
După doi ani de la formarea Martha Stewart Living Omnimedia, Stewart a listat compania la Bursa din New York. Aceasta i-a permis multor fani și adepți din întreaga țară să dețină de fapt o piesă din centrul de presă al Marthei. În ziua în care compania a devenit publică, acțiunile Martha Stewart Living Omnimedia s-au deschis la 18 dolari pe acțiune. S-a majorat la 52 de dolari pe acțiune și s-a stabilit în final la 46 de dolari pe acțiune. Acest vârf a făcut ca participarea la 70% a companiei Martha să fie mai mare de un miliard de dolari. (Pentru mai multe, consultați: Martha Stewart Împotriva Grembiță albastră (AMZN, TSN))
