Fiasco Cambridge Analytica din 2018 a atras atenția publică reînnoită asupra practicilor de colectare a datelor de pe Facebook (FB). Oamenii au început să pună întrebări. De ce a permis Facebook să se întâmple asta? Se pare că ar trebui să existe o sumă substanțială de bani în joc pentru ca Facebook să riște un dezastru în relațiile publice. Cât valorează datele personale ale unui utilizator pe Facebook? Este dificil să fii sigur, dar am făcut cele mai bune idei.
TAKEAWAYS CHEIE
- Datele unui american american valorează între 0, 20 și 0, 40 dolari. Facebook are aproximativ 190 de milioane de utilizatori în SUA, așa că estimăm că Facebook poate face între 38 de milioane și 76 de milioane de dolari din vânzarea unor astfel de puncte de date către utilizatorii americani. utilizatorii din afara SUA, ceea ce înseamnă că veniturile sale globale din vânzarea datelor ar putea fi mult mai mari.
Calculatorul în valoare de date cu caracter personal pentru orele financiare
În iunie 2013, Financial Times a creat și a dezvăluit un calculator unic care îi permite unuia să verifice valoarea datelor personale ale unei persoane. Acesta a fost conceput pentru a oferi o perspectivă asupra industriei brokerajului de date în mai multe miliarde de dolari. Această industrie este construită în jurul valorii de tranzacționarea a mii de puncte de date pe informațiile personale ale oamenilor de pe glob. Calculatorul a fost actualizat ultima dată în iulie 2017.
Vom explora estimările furnizate de calculatorul de date cu caracter personal Financial Times. Le vom folosi pentru a estima câți bani poate câștiga Facebook din vânzarea acestor date.
Un statut „divorțat recent” crește valoarea datelor cu undeva între 10% și 20%.
Pentru această analiză, vom lua puncte esențiale pe care utilizatorii Facebook le furnizează în mod voluntar, cum ar fi vârsta, sexul și locația. Există și alte puncte de date comune pe care utilizatorii le furnizează de bunăvoie în timp ce își construiesc profilurile în rețea. Aceste date sunt ușor extrase din activitatea utilizatorului și actualizări postate pe Facebook de către utilizatori sau conexiunile acestora. Aceste puncte de date includ starea relației, dimensiunea familiei, preferințele la cumpărături, proprietatea mașinilor, fitness, preferințele de călătorie și alte active deținute.
Captura de ecran a calculatoarelor de date cu date personale financiare.
Ce factori schimbă valoarea de date personale?
Utilizăm acest calculator pentru a genera valoarea monetară a punctelor de date cu caracter personal ale unei persoane obișnuite care are reședința în America într-un apartament închiriat. Această persoană obișnuită trăiește o viață sănătoasă fără suferințe majore. Ea sau el lucrează ca contabil, estetician sau profesionist în sănătate, cu un venit mediu. Această persoană este căsătorită recent fără copii, vrea să plece într-o călătorie în străinătate sau o croazieră și este un antrenor de fitness. Valoarea datelor personale pentru o astfel de persoană se ridică la aproximativ 0, 20 USD. Schimbarea profilului locului de muncă la Proprietarul companiei sau la Executivul bancar nu modifică foarte mult valoarea datelor persoanei.
relaţii
Cu toate acestea, schimbarea statutului relației de la „Casat recent” la „Angajat pentru a fi căsătorit” crește valoarea datelor la peste 0, 30 USD. Aceasta este un salt de aproximativ 50% din valoarea datelor din cazul precedent. În mod similar, un statut de „divorțat recent” crește valoarea datelor cu undeva între 10% și 20%.
copii
„Să ai copii” crește doar marginal ceea ce merită datele. Pe de altă parte, „Așteptarea unui bebeluș” ridică valoarea datelor la aproximativ 0, 28 USD. Are sens. Astfel de evenimente semnificative vin cu potențialul cheltuielilor mari. Aceste cheltuieli includ adesea achiziționarea de produse legate de bebeluși, mutarea într-o casă mai mare și costurile sporite de asistență medicală. Toate acestea fac ca utilizatorul să fie un client potențial mare pentru diverse servicii și produse. Rețelele de socializare pot deduce cu ușurință aceste informații prin algoritmi care funcționează în fundal. Acest lucru se întâmplă chiar și atunci când utilizatorul individual nu menționează explicit aceste repere de viață pe social media.
Sănătate
De asemenea, condițiile de sănătate joacă un rol important în calcularea valorii datelor dumneavoastră. Valoarea datelor unui individ cu condiții de viață obișnuite, cum ar fi diabetul, durerile de spate, durerile de cap sau colesterolul ridicat, înregistrează până la 0, 46 USD. Aceasta este o creștere de 130%. Algoritmii Facebook sunt rezonabil de buni la estimarea probabilității de a avea astfel de condiții. Cookie-urile de pe site-urile web referitoare la sănătate pe care le vizitați pentru rezervarea programărilor, căutarea medicilor și interogarea generală îi ajută.
Dreptul de proprietate
Căutări online
Calculatorul are și o secțiune separată intitulată „Consumator” care permite calcularea valorii pe baza căutărilor recente online. Subiectele includ mâncare, gătit, mașini, jocuri de noroc, politică, guvern, probleme sociale, educație, programe de carduri de fidelitate și produse financiare. Cu cât sunt căutate mai multe subiecte, cu atât datele devin mai valoroase.
Valoarea datelor dvs.
Încercarea diferitelor combinații pentru o varietate de profiluri de utilizator, obiceiuri de navigare și preferințe vă oferă o idee bună despre medie. Valoarea datelor unui utilizator american tipic este cuprinsă între 0, 20 și 0, 40 USD.
Cât de mult face Facebook potențial din datele utilizatorului?
Este dificil să mapăm valoarea precisă, datorită acoperirii mondiale a Facebook. Cu toate acestea, câteva presupuneri ne vor permite să facem o estimare. Combinarea valorii valorice a datelor obținute din calculatorul Financial Times cu numărul utilizatorilor americani de Facebook duce la câteva concluzii interesante.
Valoarea datelor utilizatorilor Facebook din America
Statista raportează că Facebook a avut în jur de 190 de milioane de utilizatori în America în iulie 2019. Înmulțirea numărului de utilizatori americani cu valoarea datelor Financial Times (0, 20 USD până la 0, 40 USD per persoană) ne oferă o estimare. Facebook poate genera între 38 milioane și 76 milioane dolari din vânzarea unor astfel de puncte de date utilizatorilor americani. Această cifră arată minusculă în comparație cu plafonul de piață al companiei Facebook în noiembrie 2019 de aproximativ 544 miliarde de dolari. Cu toate acestea, există și alte puncte de luat în considerare.
Considerații internaționale
Estimarea de mai sus este destinată doar utilizatorilor Facebook din America. India a avut 270 de milioane de utilizatori Facebook, în fruntea listei. SUA a fost pe locul doi, urmată de Indonezia la 130 de milioane de utilizatori, apoi Brazilia la 120 de milioane. În general, au existat aproximativ 2, 4 miliarde de utilizatori Facebook în întreaga lume în 2019. Utilizatorii americani au fost sub 8% din total.
Imaginea de ansamblu
Veniturile publicitare pentru derularea unor campanii direcționate bazate pe punctele de date cu caracter personal ale utilizatorilor sau achiziționarea de date ale utilizatorilor variază pe tot globul. Cu toate acestea, există mai mult de 12 ori mai mulți utilizatori Facebook la nivel global decât în America. Nu este surprinzător faptul că datele personale sunt o mare industrie. În ciuda acestor număr mare, vânzarea implicită și explicit a datelor utilizatorilor este doar o parte a modului în care Facebook câștigă bani.
