Cu mult timp în urmă, în zorii epocii internetului, pirații au condus valurile digitale și iubitorii de muzică au descoperit, spre deliciul lor, că orice poate fi descărcat gratuit. Vânzările de muzică înregistrată s-au prăbușit. Fiecare muzician cânta la blues.
Zilele respective s-au terminat, dar drumul către un model de afaceri care funcționează pentru companii de internet, producători de muzică și artiști de înregistrare rămâne stâncos.
Doi jucători digitali
Spotify și Pandora sunt două dintre marile nume din furnizarea de muzică pe internet.
Cheie de luat cu cheie
- Judecând după numerele de utilizare, ascultătorii de muzică sunt dispuși să plătească pentru o selecție largă și ascultare fără anunțuri. Serviciile de abonament par a fi preferate față de programarea în stil radio suportată de anunțuri. Fiecare serviciu stabilește propriile rate de plată a redevențelor și le schimbă frecvent.
Erau destul de diferite. Pandora s-a concentrat pe muzică gratuită, acceptată de agenții de publicitate, cu personalizare limitată. Asta a făcut, practic, un serviciu de radio livrat pe internet. Spotify a fost în primul rând radio premium. De asemenea, are un serviciu gratuit, dar scopul său este de a conduce ascultătorul către un abonament.
După cum se dovedește, utilizatorii de internet se așteaptă la un grad ridicat de alegere și personalizare și sunt dispuși să plătească pentru ei. Publicul Pandora a început să se micșoreze în timp ce Spotify a continuat să crească.
Pandora a început să joace captură în 2018, când a introdus un serviciu premium de 9, 99 USD pe lună și un serviciu familial de 14, 99 dolari. Că prețul se potrivește cu serviciile Spotify. Schimbarea a coincis cu achiziția companiei de către SiriusXM, compania de radio prin satelit.
80%
Procentul veniturilor din industria muzicală care provine din streamingul de redevențe muzicale.
La mijlocul anului 2019, Pandora avea puțin sub 65 de milioane de abonați, iar Spotify avea aproximativ 100 de milioane.
Pandora joacă, de asemenea, captură în catalogul său de muzică. Până de curând, a avut undeva între unu și două milioane de melodii, comparativ cu cele 30 de milioane ale lui Spotify.
Radio Royalties
Prin creșterea rapidă și extinderea industriei muzicale pe internet, controversele s-au declanșat între artiști și industrie cu privire la lipsa percepută de compensații adecvate.
În 2014, artistul de înregistrare platină Taylor Swift și-a scos muzica de pe platforma Spotify pentru a conștientiza ceea ce a considerat o compensație inadecvată pentru artiști. Ea a fost din nou până în 2017.
Industria muzicală generează o parte din venitul său din redevențe care se datorează de fiecare dată când o melodie este cântată în public. Performanța publică include muzică redată prin radio sau prin servicii de internet.
Drepturile de redevență sunt plăți către proprietarul legal al unei opere protejate de drepturi de autor, care poate fi sau nu artistul care a creat-o. Organizațiile pentru drepturi de performanță colectează redevențe de scriere a cântecelor de la utilizatorii de muzică și le distribuie proprietarilor legali.
Organizațiile care colectează redevențe din spectacolele radio includ IMC, ASCAP și SESAC.
BMI clasifică o performanță radio ca o emisiune care durează 60 de secunde sau mai mult. Fiecare performanță este clasificată ca radio comercial, clasic sau colegial.
- Spectacolele radio comerciale cuprind muzică redată în mod obișnuit la emisiile FM, cu un potențial de bonusuri bazate pe popularitate. Radioul clasic este asociat cu spectacole instrumentale și vocale tradiționale și obține 32 de cenți pe minut. radio și să plătească redevențe mai mici decât stațiile comerciale.
Companiile acordate, de streaming, au încercat să împingă plicul un pic. În 2015, Apple Music oferea o încercare gratuită de trei luni a serviciului său și le-a spus în mod liniștit că etichetele nu vor plăti niciun drept asupra utilizării lor de proces, deși ulterior s-a retras după o plângere publică de la (ați ghicit-o) Taylor Rapid.
Drepturi digitale
Serviciile de streaming muzical continuă să prolifereze, așa cum au fost exemplificate de liderii industriei Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio și Spotify.
Până în anul 2019, streamingul de muzică a reprezentat 80% din veniturile industriei muzicale, potrivit Recording Industry Association of America. Veniturile totale au crescut cu 18% până la 5, 4 miliarde de dolari în prima jumătate a anului 2019.
Venitul crescut poate fi atribuit unui număr mai mare de persoane care se înscriu la serviciile de abonare, precum și vânzărilor din descărcări.
Compania SoundExchange operează ca un încasator de taxe pentru industrie, percepând redevențe de performanță pentru înregistrarea artiștilor și etichetelor ori de câte ori muzica este redată pe o platformă digitală. În calitate de reprezentant al industriei muzicale în spațiul digital, SoundExchange are de asemenea putere de negociere asupra acordurilor de redevență.
Pandora
Pandora își câștigă banii la fel cum fac posturile de radio, din publicitatea care este introdusă în playlist. Se estimează că aproximativ jumătate din veniturile sale sunt plătite sub formă de taxe de licență.
Ca lider al industriei în domeniul serviciilor de muzică digitală, Pandora se mândrește cu 250 de milioane de utilizatori cu un milion de melodii din colecția Pandora. Utilizatorii au opțiunea să utilizeze Pandora gratuit, cu s limitate sau să plătească o primă pentru niciunul.
În 2019, Pandora a avut cea mai mare rată de redevență pe joc, la 0, 01682 cenți pe piesă, potrivit Digital Music News. În acest ritm, notează site-ul industriei, un artist independent ar trebui să fie ascultat de 87.515 ori pentru a câștiga salariul minim lunar din SUA de 1.472 de dolari.
După cum era de așteptat, redevențele sunt cea mai mare cheltuială de exploatare a Pandora. Se estimează că din 2014, 46, 5% din veniturile Pandorei au fost plătite în redevențe, o scădere accentuată față de 2013.
Spotify
Spotify oferă un serviciu gratuit cu publicitate și servicii premium.
De la înființarea sa în 2008, redevențele au fost cele mai mari cheltuieli ale Spotify, reprezentând aproximativ 1 miliard de dolari în primii cinci ani.
Compania s-a clasat cândva drept unul dintre cei mai răi plătitori de redevență din industrie, dar își crește constant plățile. Rata per-play a fost de 0.00437 cenți în 2019, potrivit Digital Music News.
(Istoria cea mai slab plătită din punct de vedere istoric este YouTube. Rata sa din 2019 a fost de 0, 00069 cenți.)
Plățile de redevență pe flux sunt estimate la 0, 006 cenți pentru serviciile de bază și 0, 0084 cenți pentru abonații premium. Cu toate acestea, cu costuri generale mari, compania suedeză este în continuare estimată la 1, 2 miliarde de dolari doar din cei 10 milioane de abonați care plătesc singuri. Spotify a fost evaluat recent la 8, 3 miliarde de dolari.
Nu este surprinzător, artiștii au asistat, de asemenea, la scăderi puternice ale numărului de vânzări de album datorită creșterii serviciilor de streaming, cum ar fi Pandora și Spotify.
Pe măsură ce tehnologia a evoluat, peisajul industriei muzicale s-a schimbat de la emisiunile radio, la mp3-urile, iar acum la serviciile de streaming de muzică. Companiile care operează în spațiul de muzică digitală au asistat la o creștere mare de la an la an datorită abonamentelor plătite și a ecranelor.
Chiar dacă artiști precum Drake și Lil Wayne au o rată brută anuală de 3 milioane de dolari doar de la Pandora, unii artiști spun că sistemul nu este corect.
Pe măsură ce Pandora și Spotify își continuă extinderea rapidă și creșterea veniturilor, este posibil să vedem că mai mulți artiști urmează conducerea lui Taylor Swift în ceea ce privește modelul actual al regalității.
