Google (GOOG) a devenit un monopol în căutarea pe Internet, dar, în afară de acest segment, nu este un monopol. Utilizarea Google pentru a naviga pe web rămâne metoda preferată prin care majoritatea oamenilor găsesc informații online. Cu toate acestea, Google este departe de un monopol în ceea ce privește întreaga gamă de servicii Internet. Percepția că Google este monopol este derivată din faptul că are o poziție dominantă în zona cea mai profitabilă a Internetului.
De la Upstart la Juggernaut
Monopolul Google nu provine din constrângeri sau din practici anticoncurențiale. În schimb, este derivat din oferirea unui produs superior. Pe Internet, există o mică barieră în ceea ce privește intrarea, astfel încât oricine să poată configura concurența cu costuri reduse. De-a lungul istoriei Google, multe companii bine capitalizate au încercat să îndepărteze cota de piață departe de aceasta. Cel mai agresiv și recent concurent a fost Microsoft (MSFT) Bing. Chiar și Google a fost la un moment dat o companie de ultimă generație care a bătut companii de miliarde de dolari precum Microsoft și Yahoo (YHOO), care erau dominante în căutările pe Internet.
Google câștigă bani din căutări prin vânzarea de publicitate promovată pe baza cuvintelor cheie de căutare. Anunțurile sunt mai puternice decât publicitatea tradițională, deoarece pot fi vizate de interes și de geografie. Agenților de publicitate le place programul, deoarece pot primi feedback în timp real cu privire la eficacitatea și implicarea anunțurilor. Aceasta continuă să fie coloana vertebrală a activității Google și sursa principală de venit.
În 2014, Google a avut venituri sub 60 de miliarde de dolari, aproape 90% provenind din căutări. În 2015, Google avea cota de piață de 75% în căutări. Oamenii folosesc Google pentru a căuta de aproape 13 miliarde de ori pe lună, ceea ce înseamnă o medie de 26 de căutări pe persoană pe an. Există foarte puține produse în lume cu această ubicuitate și dominantă. În ciuda acestor numere impresionante, nu este corect să numim Google monopol, deoarece nu suprimă concurența. Nu există bariere semnificative la intrare, iar clienții nu au costuri de tranzacție semnificative în serviciile de comutare.
Luptând pentru a rămâne pe vârf
În plus, Internetul rămâne încă la început. Proliferarea internetului și a modului în care și-a făcut drum în viața și activitățile zilnice ale ființelor umane este o minune. Prezicerea viitorului este imposibilă, așa cum sunt câștigătorii și învingătorii. Companiile noi vor ieși de nicăieri, așa cum a făcut Google cu mai puțin de 20 de ani în urmă. Cea mai mare amenințare pentru Google și alte companii de internet este mai puțin probabil să fie o concurentă bine finanțată, ci în schimb un adolescent care se joacă cu codul în subsolul ei.
Google cunoaște bine această realitate și continuă să folosească fluxurile de numerar provenite din căutări pentru a investi în alte proiecte. Unele dintre aceste proiecte au fost eșecuri, cum ar fi Google Glass sau Google Plus, incursiunea sa în rețelele de socializare. Cu toate acestea, unele dintre activitățile sale precum Android, Chrome, Gmail și YouTube s-au dovedit a fi succese în ceea ce privește implicarea și păstrarea utilizatorilor. Cu toate acestea, chiar cu această tracțiune, Google nu a reușit să monetizeze aceste oferte. În schimb, vaca de căutare Google în bani permite companiei să rămână răbdătoare în timp ce își urmărește obiectivele strategice largi.
Pe aceste piețe, Google este angajat într-o concurență intensă cu unii dintre rivalii săi. În ceea ce privește sistemele de operare mobile, Android-ul Google concurează cu iOS (AAPL) Apple. În timp ce Google câștigă printr-o măsură de cotă de piață, Apple merge mai bine atunci când privește marjele. Google este dispus să împartă sau să piardă bani pentru aceste proiecte în timp ce câștigă cota de piață. De asemenea, Microsoft continuă să aducă miliarde de dolari în publicitate pentru a promova Bing.
O altă amenințare pentru Google este Facebook (FB), care a devenit dominantă în social media. Facebook are în plan să-i aducă pe creatorii de conținut pe propria sa platformă, negând nevoia de a avea chiar și un site web. Mulți utilizatori Facebook își petrec majoritatea timpului pe site. Facebook folosește algoritmii și recomandările sociale pentru a găsi conținutul utilizatorilor. Desigur, dacă această strategie devine de succes, ar putea face căutarea mai puțin profitabilă pentru Google, deoarece oamenii ar petrece mai mult timp pe rețelele de socializare și mai puțin timp pe Internet.
