Care este efectul rujului?
Efectul rujului este atunci când consumatorii cheltuiesc în continuare bani pentru mici indulgențe în timpul recesiunilor, încetinirilor economice sau când au personal bani puțini. Nu au destule cheltuieli pentru articole de lux cu bilete mari; cu toate acestea, majoritatea încă mai găsesc banii pentru achiziționarea unor articole de lux mici, cum ar fi rujul premium. Din acest motiv, companiile care beneficiază de efectul de ruj tind să fie rezistente chiar și în perioada de criză economică.
Cheie de luat cu cheie
- Efectul rujului descrie faptul că consumatorii vor avea în continuare tendința de a cumpăra articole de lux mici, chiar și în timpul unei crize economice. Consumatorii care sunt cu ciocan vor să se trateze cu ceva care să le uite problemele financiare. Indicatorul de ruj sugerează că o creștere a vânzărilor de lux mici, cum ar fi rujul poate indica o recesiune viitoare sau o perioadă de încredere a consumatorilor diminuată.
Înțelegerea efectului rujului
Efectul rujului este unul dintre motivele pentru care restaurantele cu caracter rapid și casual complexele de film fac de obicei bine pe fondul recesiunilor. Consumatorii care au legătură cu numerar vor să se trateze cu ceva ce le permite să uite de problemele lor financiare. Nu-și permit să scape în Bermuda. Cu toate acestea, se vor aranja pentru o noapte destul de ieftină și un film, ajustându-și bugetul în consecință.
Efectul de ruj afectează, de asemenea, anumite regiuni care se confruntă cu o contracție economică prelungită sau măsuri de austeritate. De exemplu, Brexit a lovit foarte greu anumite părți ale economiei Regatului Unit, în special zone metropolitane din nord, cum ar fi Liverpool. Unii economiști observă un efect de ruj în unele părți ale Marii Britanii, pe fondul austerității, inclusiv cheltuielile cu rujul, ci și anumite vinuri și cafea la prăjiturile de fasole locale.
Efectul rujului nu trebuie confundat cu termenul de ruj antreprenor, care este un termen de argou care se referă la femei care lucrează pe cont propriu, care vând machiaj sau alte produse și servicii orientate către femei.
Pro și contra rujului ca indicator
Rujul ca indicator economic are sens. Spre deosebire de indicatorul Super Bowl, care este un indicator de piață pe limbă pe care puțini iau în serios, indicatorul de ruj se bazează în teoria economică. Rujul și alte articole de înfrumusețare cu bilete mici nu sunt mărfuri inferioare, cum ar fi biletele de autobuz care înregistrează vânzări mai mari în recesiuni. Cu toate acestea, acestea sunt micile tratamente pe care consumatorii le folosesc drept înlocuitori pentru marile plăcinte pe care nu le doresc sau nu pot cumpăra.
Leonard Lauder, președintele Estée Lauder, a remarcat în urma atacurilor teroriste din septembrie 2001 că compania sa a vândut mai multe rujuri decât de obicei. Drept urmare, el a teoretizat că rujul este un indicator economic contrar.
Una dintre singurele probleme cu indicatorul rujului este că publicul nu poate accesa datele de vânzări pe ruj și produse similare la intervale regulate, cum ar fi săptămânal sau lunar. Drept urmare, indicatorul rujului îl ajută pe președintele Estée Lauder să știe să-și planifice bugetul, dar nu are niciun folos practic pentru un investitor obișnuit de mamă și pop, cu excepția cazului în care, de asemenea, pot urmări cu ușurință vânzările de ruj.
De asemenea, de remarcat, dacă o contracție economică este suficient de severă, consumatorii au tendința de a evada chiar și mici indulgențe. Teoretic, cel puțin, vânzările de ruj sau cafea Starbucks nu reușesc să fie predictive atunci când vânzările de aproape toate se contractă în același timp.
