Ce este un logo?
Un logo este o marcă grafică, o emblemă, un simbol sau un nume stilizat utilizat pentru a identifica o companie, organizație, produs sau marcă. Poate lua forma unui design abstract sau figurativ sau poate prezenta ca versiune stilizată a numelui companiei dacă are o recunoaștere suficientă a mărcii.
Logo-urile au devenit o parte integrantă a identităților de marcă ale unei companii. Un logo recunoscut pe scară largă și instantaneu este o imobilizare intangibilă valoroasă pentru o corporație și este astfel marcat ca marcă pentru protecția proprietății intelectuale, în majoritatea situațiilor.
Inteligența mesajelor ascunse în logo
În timp ce logo-urile își propun să aducă recunoaștere instantanee a mărcii, unii mențin în mod inteligent mesageria ascunsă, pe care numai consumatorii cu ochi de vultur o pot vedea. Luați în considerare logo-ul companiei de livrare a pachetelor FedEx. Un studiu atent al logo-ului dezvăluie faptul că spațiul negativ dintre literele „E” și „X” arată o săgeată, ceea ce sugerează acuratețea livrării și o dinamică de afaceri așteptată. Un alt exemplu vine în logo-ul restaurantului Wendy, liniile din gulerul bluzei Wendy scriu cuvântul „MOM”, pentru a sugera un sentiment acasă.
Utilizarea culorii este un element important în designul logo-ului. Datorită mecanicii percepției vizuale a omului, culoarea și contrastul sunt esențiale pentru detectarea detaliilor vizuale. Marea majoritate a consumatorilor tind să asocieze diferite culori și combinații de culori diferite cu semnificații diferite. Ca exemplu, în SUA, desenele colorate roșu, alb și albastru și sentimentele de patriotism.
Scurt istoric al logo-ului
Logourile există de mii de ani. Primele logo-uri nu au fost decât simple mărci distinctive, simboluri sau mărci literale, create pentru a semnifica producătorul unui produs sau pentru a comunica tipul de produse pe care un anumit comerciant le vinde. De exemplu, sub domnia lui Henric al III-lea, în anul 1266, Parlamentul Angliei a adoptat o legislație care impunea ca toți brutarii să folosească o marcă distinctivă pentru pâinea vândută. Istoricii cred pe larg că acesta a fost primul act legislativ al Angliei, cu privire la mărci comerciale.
Logo-ul modern și-a început evoluția în urma introducerii legilor privind mărcile în secolul al XIX- lea. Logo-ul iconic al lui Jack Daniels datează din 1875, la scurt timp după ce Congresul a aprobat Legea privind mărcile americane din 1870 - în încercarea de a stabili un regim federal de mărci, care a fost respins de Curtea Supremă. În 1876, faimosul triunghi roșu al companiei Bass Brewery a devenit prima marcă înregistrată în Marea Britanie, după ce în 1862 a fost adoptată Legea mărcilor.
Pe măsură ce era victoriană a progresat și au fost create primele mărci, aceste mărci au devenit mai complexe și au evoluat în logo-uri, deoarece disciplina designului grafic a apărut ca formă de artă. Logo-urile moderne s-au schimbat de la afirmații vizuale complexe, la imagini mai simpliste, pentru a ieși în evidență într-o lume de suprasarcină vizuală și pentru a le face mai ușor de recunoscut pe mai multe canale media, inclusiv telefoane mobile și tablete.
Cheie de luat cu cheie
- Un logo este un simbol vizual folosit pentru identificarea instantanee a unei companii, organizații, produse sau mărci. Logo-urile pot arăta numele unei entități scrise cu litere sau pot fi modele abstracte, cum ar fi dunga Nike. Unele logo-uri conțin mesagerie ascunsă, de exemplu, observatorii arătați vor observa cum sigla FedEx conține o formă de săgeată albă, în negativ. spațiu între literele „E” și „X”, pentru a simboliza exactitatea livrării.
