Investitorii în aceste perioade economice incerte caută stabilitate și predictibilitate. Așadar, luați în considerare această propunere de investiții: aveți o șansă de a investi în afaceri care au existat încă din anii 1920 și cresc în popularitate. Aceste companii au o bază de consum intens loial. În unele zone ale țării, există o listă de așteptare de ani pentru achiziționarea de produse. Cei mai mulți investitori raționali ar susține că aceasta este o propunere convingătoare de valoare.
Industria la care mă refer este sportul profesional, în special francizele și afacerile auxiliare. Aceasta pare ca un slam dunk al unei teme de investiții; Cu toate acestea, să-l citez pe analistul fotbalului ESPN Lee Corso: "Nu atât de repede, prietene!" Este adevărat că ligile sportive profesioniste și afacerile lor derivate, cum ar fi îmbrăcămintea sportivă și conglomeratele media, au devenit industrii multimilionare, dar aceste afaceri nu sunt lipsite de riscuri și în multe moduri pot fi mai riscante decât întreprinderile tradiționale. Astăzi, vom analiza avantajele și contra contra investițiilor în sporturi de mare timp.
Profesionistii
În economie, cererea (sau „cererea finală”) este definită drept capacitatea și dorința de a cumpăra bunuri și servicii. Programele sportive profesionale și de colegiu ating o audiență emoțională puternică cu publicul lor. Nu există o mulțime de companii care pot pretinde o mai mare loialitate a mărcii față de afacerile lor decât atletismul de mare anvergură. De obicei, acest lucru înseamnă că dolarii lor vor urma inimile lor. Liga Națională de Fotbal (NFL) are tendința de a face piață către o clientelă mai bogată sau mai „capabilă”; o familie bogată de patru poate cheltui cu ușurință peste 1.000 de dolari în timp ce participă la un singur eveniment sportiv. Dacă această familie participă la 10 evenimente pe an, ei bine, obții poza.
De asemenea, oamenii cheltuiesc bani serioși renovând camere întregi ale caselor lor pentru a demonstra sprijin pentru echipele și jucătorii preferați. Sportul profesionist și colegial s-au adaptat cu succes la peisajul tehnologic în continuă schimbare care face parte din viața noastră de zi cu zi. Vizualizarea evenimentelor sportive live pe dispozitivele mobile este în creștere rapidă, precum și la radio prin satelit și în show-uri de plată pe vizionare. Toate aceste canale de distribuție sunt factori de venit pentru aceste afaceri.
NFL și-a început rețeaua de televiziune unde poate realiza mai multe venituri din publicitate, în loc să partajeze cu rețele tradiționale (FOX, CBS, NBC și ESPN, printre altele). Rețelele percep prețuri premium pe care clienții fideli și sponsorii lor sunt dispuși și capabili să le plătească. Câți oameni au crezut că va exista vreodată un canal de golf sau de tenis în toată ziua?
Un alt avantaj extraordinar pe care îl au aceste ligi sportive majore este lipsa concurenței. Este pur și simplu o piuliță dificilă, sau așa cum ar pretinde economiștii, există prea multe „bariere de intrare” pentru a concura cu Major League Baseball, fotbalul european sau Liga Națională de Fotbal. Au fost câteva încercări de a contesta aceste ligi, dar toate au eșuat. Unele ligi sportive sunt protejate și de legislația anticoncurență.
NFL din SUA are o scutire antimonopol special. Câte întreprinderi pot face o cerere similară? Se poate suspecta că este o listă concisă. În cele din urmă, aceste afaceri se bucură de afaceri repetate. Majoritatea oamenilor nu dețin doar un tricou al echipei lor preferate. Dețin mai multe. Multe familii transmit biletelor de sezon copiilor lor, insuflându-le în continuare loialități de brand pentru generațiile viitoare.
Contra
Echipele sportive și ligile nu sunt imune de șocurile economice. Cererea de divertisment sportiv depinde de climatul economic general. Slăbiciunea recentă și prelungită din economie a afectat prezența la multe evenimente sportive. Dar majoritatea americanilor obișnuiți consideră sportul ca un divertisment bun, care poate fi savurat atunci când există un venit suplimentar de cheltuit.
Din perspectiva unui economist, cererea de participare la evenimente sportive este elastică. Cu alte cuvinte, o modificare a veniturilor cuiva (descendent) sau o modificare a costurilor produselor (prețurile biletelor în sus), va avea un impact semnificativ asupra cererii finale (bilet, marfă și vânzări cu plata). Acestea sunt cele economice dificile despre motivul pentru care investițiile sportive pot fi riscante, dar probabil că sunt mai puțin evidenti factorii umani sau exogeni de care investitorii ar trebui să fie respectați cu cel care prezintă cel puțin echivalent risc de afaceri.
Se pare că în fiecare zi auzim despre un scandal sportiv mai senzațional sau de necrezut decât cu o zi înainte. Aceste scandaluri rănesc afacerile și, uneori, prezintă daune ireparabile reputației. Afacerile extraconjugale ale lui Tiger Woods au determinat ratingurile golfului NBC să aibă un impact semnificativ. Afirmațiile privind abuzurile sexuale la Universitatea Penn State nu numai că au afectat reputația școlii, dar vânzările de îmbrăcăminte au scăzut semnificativ ca urmare. Incidente precum cel în care jucătorii NBA au sărit în mulțime și s-au certat cu fanii (sau „clienții”), dăunează reputației brandului NBA.
În plus, lăcomia este peste tot în aceste afaceri: Stelele din aceste ligi fac mult mai mult anual decât consumatorul mediu. Ideea este că aceste afaceri prezintă riscuri pentru investitorii care nu fac parte în mod tradițional din afacere. În cazul în care angajații unei corporații majore ar intra în grevă, stocurile companiei ar fi cel mai probabil lovite pe termen scurt. Dacă directorul general al unei companii cu cipuri albastre ar decide că nu va face raporturi pentru a lucra luni întregi sau va rezista la mai mulți bani, aceste companii se vor confrunta cu repercusiuni grave ale investitorilor.
Linia de jos
Investiția în francize sportive și companiile auxiliare asociate care beneficiază de activitatea sportivă multimiliardară poate fi o propunere atrăgătoare și profitabilă. Cererea ridicată a consumatorilor, puterea de stabilire a prețurilor și lipsa de concurență reprezintă succesul critic și avantajele de supraviețuire pe care le comandă ligile și echipele sportive de mare timp. De asemenea, este important să ne dăm seama că aceste afaceri au riscuri unice. Așadar, data viitoare când sunteți la un eveniment sportiv, uitați-vă la afacerile auxiliare care vă sprijină echipa favorită și vedeți dacă au sens în jurnalul dvs. financiar.
De asemenea, realizați că divertismentul sportiv este în general considerat un „lux” și este supus legilor de elasticitate a economiei. Aceiași factori umani sau emoționali care ne atrag să ne cheltuim banii pe produsul lor pot acri rapid din cauza evenimentelor neprevăzute.
