Toate bunurile de consum sunt reglementate de legile ofertei și cererii, astfel încât fiecare tip de bun de consum demonstrează elasticitatea prețului cererii. Totuși, acest lucru nu înseamnă că relația dintre cerere și preț este egală pentru toate tipurile de bunuri de consum. Unele tipuri de bunuri de consum prezintă elasticitate a cererii la prețuri ridicate, în timp ce altele arată foarte puțin.
Există o varietate de factori care determină elasticitatea cererii unui bun. Acestea includ aspecte esențiale sau neesențiale ale anumitor bunuri, disponibilitatea înlocuitorilor concurențiali și efectul numelui de marcă și al comercializării unui bun.
Cheie de luat cu cheie
- Elasticitatea prețurilor cererii este un indicator al impactului asupra cererii pentru un produs în raport cu modificarea prețului său. Unele tipuri de bunuri de consum prezintă o elasticitate a cererii prețurilor mai mare decât altele. De exemplu, bunurile neesențiale au o elasticitate ridicată de cererea, în timp ce bunurile esențiale sau capsele de consum au o elasticitate scăzută a cererii. Factorii care afectează elasticitatea prețului cererii includ disponibilitatea înlocuitorilor competitivi și recunoașterea mărcii.
Bunuri de consum esențiale vs. neesențiale
Capsele de consum sunt o subcategorie de bunuri de consum care sunt considerate produse esențiale. Exemple de acestea includ alimente, băuturi și anumite bunuri de uz casnic. Consumatorii consideră aceste bunuri drept primare și esențiale pentru viață. Acestea sunt capsele pe care oamenii nu le pot (sau nu doresc) să le elimine din bugetul lor. În plus, aceste produse nu sunt ciclice, ceea ce înseamnă că sunt necesare și utilizate pe tot parcursul anului, nu doar sezonier.
Mărfurile neesențiale, pe de altă parte, sunt produse care nu sunt absolut necesare. Exemple de articole neesențiale pe care consumatorii cheltuiesc bani sunt achiziții cu impulsuri, mese de luat masa, bijuterii și electronice. În perioadele dificile din punct de vedere financiar, consumatorii reduc frecvent cheltuielile cu mărfuri neesențiale, eliminându-le din bugetul lor.
Ca categorie de bunuri, bunurile esențiale au o elasticitate scăzută a cererii. Întotdeauna va fi nevoie de capcane pentru consumatori, iar o modificare a prețurilor este puțin probabilă să afecteze cererea. Pe de altă parte, cererea de bunuri neesențiale poate fluctua foarte mult. Cererea poate scade în funcție de economie și de situația financiară generală a consumatorilor. Din această cauză, mărfurile neesențiale au o elasticitate ridicată a cererii.
Disponibilitatea înlocuitorilor competitivi
Există mai mulți factori importanți care influențează elasticitatea cererii unui bun. Dacă bunul are o mulțime de înlocuitori competitivi, elasticitatea tinde să fie mai mare, deoarece consumatorii pot face cu ușurință un schimb atunci când prețurile cresc prea mult. De asemenea, mărfurile mai scumpe tind să fie mai elastice, deoarece consumatorii sunt mai sensibili la cumpărăturile care ocupă proporții mai mari din veniturile lor.
În cadrul categoriilor de produse de consum, elasticitatea prețurilor cererii se modifică dacă piața a răspuns oferind înlocuitori competitivi sau dacă consumatorul este dispus să accepte un produs cu preț mai mic decât altul. De exemplu, hamburgerii au o elasticitate a cererii relativ ridicată, deoarece există o mulțime de alternative pentru care consumatorii pot alege, cum ar fi hot dog, pizza și salate.
Cu toate acestea, benzina și petrolul nu au înlocuitori apropiați și sunt necesare alimentării cu echipamente și transport. Acestea au o elasticitate a prețului scăzută a cererii.
Nume de marcă și marketing
Numele de marcă și marketingul au un impact mare și asupra elasticității prețurilor cererii. Atunci când compară produse similare cu puncte de preț diferite, consumatorii pot achiziționa produsul la un preț mai mare dacă loialitatea lor de marcă față de acel produs este ridicată. Din această cauză, o creștere de 5% a prețului mărcilor cunoscute - cum ar fi băuturile Coca-Cola sau pantofii Nike - are un impact mai mic asupra cererii decât o creștere de 5% a unui concurent mai puțin cunoscut și mai puțin de încredere.
Linia de jos
Bunurile considerate esențiale au o elasticitate scăzută a cererii. Electricitatea, gazul, petrolul și apa sunt relativ inelastice, deoarece consumatorii se bazează pe acestea ca necesități și nu ca lux. De asemenea, rețineți că elasticitatea cererii este foarte sensibilă la timp. Mai mulți consumatori observă și reacționează la modificările prețurilor pe măsură ce trece timpul, ceea ce înseamnă că elasticitatea cererii prețurilor tinde să crească pe măsură ce trece timpul.
