Elasticitatea cererii măsoară cât de sensibilă este cantitatea cerută de un bun sau serviciu la modificările altor variabile. Mulți factori sunt importanți în determinarea elasticității cererii unui bun sau serviciu, cum ar fi nivelul prețurilor, tipul de bun sau serviciu, disponibilitatea unui înlocuitor și nivelul veniturilor consumatorilor.
Nivelul prețurilor afectează cererea pentru un bun sau serviciu. Elasticitatea prețului cererii poate fi utilizată pentru a măsura sensibilitatea unei modificări a cantității solicitate pentru un bun sau serviciu în raport cu o modificare a prețului său. Elasticitatea prețurilor cererii se calculează împărțind modificarea procentuală a cantității solicitate pentru un bun sau serviciu la modificarea procentuală a nivelului prețurilor sale. O modificare a nivelului prețurilor unui bun sau serviciu determină elasticitatea bunului.
De exemplu, mărfurile de lux au o înaltă elasticitate a cererii, deoarece sunt sensibile la modificările de preț. Să presupunem că prețurile televizoarelor LED scad cu 50%. Cererea crește, deoarece acestea sunt mai accesibile pentru cei care nu au putut să le cumpere înainte.
Tipul de bun sau serviciu afectează de asemenea elasticitatea cererii. Un bun sau un serviciu poate fi un lux, o necesitate sau un confort pentru un consumator. Când un bun sau un serviciu este un bun de lux sau un confort, este foarte elastic în comparație cu un bun necesar. Un bun esențial, cum ar fi mâncarea, este, în general, inelastic, deoarece consumatorii încă cumpără alimente chiar dacă prețul se schimbă.
Disponibilitatea mărfurilor înlocuitoare afectează elasticitatea cererii de bunuri sau servicii. Prin urmare, cererea de bunuri sau servicii cu mulți înlocuitori este foarte elastică. O creștere mică a nivelului prețurilor bunurilor determină consumatorii să-și cumpere înlocuitorii. Când sunt disponibili înlocuitori apropiați, cantitatea solicitată este foarte sensibilă la modificările nivelului prețului și invers. Elasticitatea cererii mărfurilor cu înlocuitori apropiați se măsoară prin împărțirea modificării procentuale a cantității cerute de un produs la modificarea procentuală a prețului unui produs substitut. Această formulă este cunoscută și sub denumirea de elasticitate încrucișată a cererii.
De exemplu, cererea de sodă este foarte elastică din cauza unui număr mare de înlocuitori. Dacă prețul unui sifon crește, consumatorii optează pentru a cumpăra înlocuitorul mai ieftin.
Nivelul veniturilor consumatorilor joacă un rol în elasticitatea cererii de bunuri și servicii. Elasticitatea veniturilor cererii este utilizată pentru a măsura sensibilitatea unei modificări a cantității solicitate în raport cu o modificare a veniturilor consumatorilor. Diferitele tipuri de bunuri sunt afectate de nivelul veniturilor. De exemplu, mărfurile inferioare, cum ar fi produsele generice, au o elasticitate a cererii cu venituri negative. Cantitatea cerută pentru produsele generice tinde să scadă pe măsură ce veniturile consumatorilor cresc.
