Cuprins
- 1. Marte / Wrigley
- 2. Hershey
- 3. Nestle
Cadbury este unul dintre cele mai iconice mărci de cofetărie din lume. Compania, cunoscută pentru Barul de lapte pentru produse lactate, face parte acum din Mondelez International. Kraft a achiziționat Cadbury pentru 18, 9 miliarde de dolari în 2010, combinând două companii alimentare puternice înainte de a roti unele dintre mărcile internaționale de produse alimentare ca Mondelez. Împreună cu alte mărci Mondelez, Cadbury face parte din compania care deține cota de piață mondială pentru ciocolată.
Mondelez International se bucură de poziții puternice ale cotei de piață în întreaga lume. Este numărul unu în general pe poziția globală a pieței în regiunea Asia-Pacific, regiunea Orientului Mijlociu / Africa și regiunea europeană. În America Latină, Mondelez ocupă constant locul secund. Cea mai mică cotă de piață a companiei a venit în America de Nord, venind pe locul cinci. Compania se confruntă cu o concurență puternică din partea multor companii din America de Nord și din întreaga lume
Cheie de luat cu cheie
- Cadbury este un celebru ciocolatier din Marea Britanie înființat pentru prima dată în anul 1824. În 2010, Cadbury a fost achiziționat de Kraft Foods și s-a abătut drept Mendelez Foods International.Cadbury, printre cei mai importanți concurenți de astăzi, includ Mars / Wrigley's, Hershey și Nestle.
1. Marte / Wrigley
Marte este un nume de recunoscut, dar, ca companie privată, nu a fost un singur investitor care să poată da în urmă. În 2018, Marte a avut o cotă de piață de 30% în Statele Unite pentru piața de ciocolată. Unele dintre cele mai cunoscute mărci ale sale sunt M&M, Snickers, Starburst, Twix și Skittles.
Marte a fost a șaptea companie privată cea mai mare din America în 2018, cu vânzări de 35 de miliarde de dolari. Compania concurează în șase segmente: ciocolată, îngrijire pentru animale de companie, mâncare, Wrigley's (gumă), băuturi și simbiozitate.
Alături de concurența împotriva lui Marte pentru cota de piață a ciocolatei, Cadbury concurează acum împotriva gigantului pentru cota pe piața globală a gingiilor, datorită achiziției de către Marte a Wrigley's în 2008. În 23 de miliarde de dolari, achiziția lui Mars ia dat controlul unor mărci precum Extra, Orbit și Eclipse, care a ajutat la producerea de vânzări de 5, 4 miliarde de dolari înainte de vânzare. Cadbury are mărci de gumă care includ Dentyne, Stride și Trident. Ambele companii au o cotă de piață puternică pe o piață de gumă care a înregistrat o scădere a vânzărilor.
2. Hershey
În 2018, Hershey a avut o cotă de piață de 44% în SUA pentru industria ciocolatei. Compania are numeroase mărci foarte cunoscute în SUA, inclusiv Hershey, Reese's, Jolly Rancher și Twizzlers. Hershey obține încă mai mult de 80% din veniturile sale anuale de pe piața din America de Nord.
Cazul de rivalitate al lui Hershey și Cadbury a luat o mare întorsătură din cauza unui acord de licență stabilit în 1988. În 1988, Hershey a plătit 300 de milioane de dolari pentru drepturile asupra operațiunilor americane ale Cadbury. Cadbury a fost de acord; la vremea respectivă, nu a avut nicio șansă de a concura împotriva lui Hershey și Marte, care controlau 70% din piață.
Hershey a provocat un zgomot când a dat în judecată mai mulți importatori de produse Cadbury din SUA Hershey folosește o rețetă diferită de cea a chocolatierului britanic, iar mulți foști rezidenți britanici își doresc versiunea autentică. Ciocolata Cadbury din Regatul Unit listează laptele ca fiind ingredientul numărul unu, în timp ce versiunea americană făcută de Hershey are zahărul ca ingredient numărul unu.
Hershey se află într-o poziție unică, deoarece este atât un concurent, cât și un distribuitor de produse Cadbury. Acordul cu drepturile de lungă durată i-a determinat pe mulți să creadă că Cadbury și Hershey s-ar contopi în cele din urmă, dar nu a fost așa. Nestle și Cadbury au încercat la un moment dat să facă o ofertă comună pentru Hershey, dar în cele din urmă a reușit.
3. Nestle
Nestle este cea mai mare companie alimentară din lume, acoperind multe subsectoare diferite ale pieței. Piața de ciocolată a companiei este una dintre cele mai mici, dar a fost suficient de bună pentru că o cotă de piață de 10% din SUA Nestle a crescut prin multe achiziții care i-au oferit controlul asupra mărcilor care includ alimentația pentru copii Kit Kat, Smarties și Gerber.
Segmentul de cofetărie Nestle a fost al șaselea ca mărime în 2018. Cu vânzări de 9, 7 miliarde de dolari la nivel mondial, Nestle a deținut poziția de cotă de piață numărul trei. Vânzările produselor de ciocolată ale companiei au fost de 7 miliarde de dolari, inclusiv 4 miliarde de dolari din America.
Asemănător acordului său cu Cadbury, Hershey licențează, de asemenea, mai multe mărci de la Nestle pentru drepturi de distribuție din SUA. Aceasta include Kit Kat și Rolo, două mărci Nestle.
