Donkin 'Doughnuts renunță la numele său iconic „Gogoșele”.
Compania este responsabilă în mare măsură de popularitatea ortografiei americane, ceea ce face ca această decizie să fie și mai de remarcat.
Într-un comunicat de presă, compania-mamă a lanțului alimentar Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) a anunțat că rebranding-ul va intra în vigoare începând cu ianuarie 2019 pe toate reclamele sale, pachetele și semnalizările exterioare și interioare la restaurantele noi și remodelate. Șefii companiei au spus că refacerea este necesară pentru a reflecta identitatea lui Dunkin „Brands” în calitate de vânzător de diverse băuturi și alimente, nu doar de gogoși.
"Noul brand transmite accentul companiei de a servi rapid o cafea excelentă, în timp ce îmbrățișează moștenirea lui Dunkin, păstrându-și culorile familiare roz și portocaliu și fontul iconic, introdus în 1973", se arată în comunicat. Potrivit firmei, noul branding este „o parte a modelului de creștere multiplu față de Dunkin pentru creștere, un plan conceput pentru a transforma compania într-o marcă premieră, care se află pe piață”.
În ultimii ani, lanțul alimentar din Canton, Massachusetts, și-a diversificat selecția de produse alimentare și s-a mutat și pe piața băuturilor cu cafea și ceaiuri înghețate. Băuturile cu marjă mai mare au devenit un punct central principal pentru Dunkin și reprezintă în prezent aproximativ 60% din vânzările companiei din SUA
În comunicatul de presă, Tony Weisman, director de marketing la Dunkin 'SUA, a declarat că schimbarea a reprezentat o "oportunitate de a crea o energie incredibilă nouă". Între timp, CEO-ul companiei și președintele SUA, David Hoffmann, a spus renunțând la cuvântul „Donuts”. din brandul său a făcut parte din strategia Dunkin de a „moderniza experiența Dunkin” pentru clienți."
Dunkin a experimentat pentru prima dată cu noul său nume anul trecut, începând la un magazin din Pasadena, California. Schimbarea nu a scăzut bine cu clienții, potrivit Business Insider.
Reconstrucția vine într-o perioadă de investiții considerabile pentru companie. În februarie, lanțul alimentar a dezvăluit o nouă strategie pentru a-și reduce în jos meniul, a crește viteza și a se concentra mai mult pe băuturi. De asemenea, recent a prezentat planurile de deschidere a 1.000 de noi magazine americane până la sfârșitul anului 2020, potrivit CNN Money.
Managementul va spera acum că decizia sa de a renunța la „Donuts” de pe numele său nu are impact asupra vânzărilor de gogoși, care generează încă aproximativ 40% din veniturile lanțului.
Stocurile lui Dunkin au crescut cu 0, 54% în tranzacționare înainte de piață.
