Facebook este liber să folosească, deoarece compania câștigă mai mulți bani încasând agenții de publicitate decât ar face-o prin utilizarea de utilizatori. Alte forme de media, precum radioul și televiziunea, funcționează sub aceeași premisă. Aceștia oferă o formă gratuită de divertisment maselor și apoi le folosesc masele pentru a vinde publicitate. Facebook se poate apropia de potențiali agenți de publicitate cu o imensă audiență captivă și se poate oferi să își pună produsele sau serviciile în fața unora sau a tuturor utilizatorilor de Facebook în schimbul veniturilor publicitare.
Beneficiați de audiențe mari pentru dolari publicitari
Mărimea audienței determină câți bani pot întreprinde companiile media pentru publicitate. De exemplu, agenții de publicitate au cheltuit în medie 4, 5 milioane USD pentru un spot de 30 de secunde în cursul Super Bowl din 2015. Suma cheltuită de un agent de publicitate pentru a-și promova produsul pe parcursul unei reprize de 3 dimineață a unei sitcom șchiopătești din anii 1990 este o mică parte din acest număr. Super Bowl este cel mai vizionat eveniment de televiziune din lume în fiecare an. Baza de spectatori pentru reîncărcarea aerului în miez de noapte, în schimb, constă într-o zguduire a insomniei, lucrătorilor în schimb și a persoanelor care nu au reușit să oprească televizorul înainte de a adormi pe canapea.
În timp ce dinamica publicității online diferă de televiziune și radio, elementele fundamentale sunt aceleași. Companiile plătesc mai mult pentru a face publicitate pe site-uri web cu utilizatori lunari uriași față de site-urile cu audiență mai mică. Începând cu 2015, doar Google - un alt site web gratuit pentru utilizatori, dar care face bani uriași de la agenții de publicitate - atrage mai mulți vizitatori lunar decât Facebook.
Dacă Facebook nu ar avea atât de mulți utilizatori angajați, agenții de publicitate ar avea prea puține stimulente pentru a cheltui bani pentru a comercializa pe site. Majoritatea studiilor indică că Facebook ar pierde peste 90% din utilizatorii săi dacă ar începe să perceapă o taxă. Datorită bazei sale uriașe de utilizatori, Facebook a obținut peste 4 miliarde de dolari din publicitate în perioada de trei luni care se încheie în iunie 2015. Suma companiei ar câștiga o taxă, să zicem, 10 USD pe lună, la 10% sau mai puțin din utilizatorul său. bază care ar fi de acord să plătească pales în comparație cu veniturile curente ale anunțurilor Facebook. Odată cu audiența site-ului redusă cu peste 90%, veniturile sale publicitare ar dispărea.
Apelul Facebook către agenții de publicitate
În octombrie 2015, Facebook are peste 968 de milioane de utilizatori activi zilnic. Aceasta este de aproximativ opt ori mai mare decât numărul de oameni care au urmărit Super Bowl din 2015. Utilizatorii activi lunari ai site-ului se apropie de 1, 5 miliarde. Spre deosebire de spectatorii TV, care pot transmite rapid DVR-ul sau pot face o pauză la baie în timpul reclamelor sau ascultătorii de radio, care pot schimba postul, utilizatorii Facebook nu pot scăpa de reclame. Oriunde parcurgeți sau faceți clic pe Facebook, anunțurile sunt chiar în fața dvs., vizați de interesele dvs. și cerând să fie dat clic. Nivelul de vânzări al companiei către potențiali agenți de publicitate este simplu și convingător: atunci când faceți publicitate pe Facebook, vă puneți produsul sau serviciul în fața a literalmente sute de milioane de oameni care pot face clic pe un link pentru a ajunge pe site-ul web sau pe pagina de fan a companiei dvs.
Și mai bine, agenții de publicitate de pe Facebook își pot orienta anunțurile către utilizatori specifici în funcție de vârstă, sex, locație geografică, interese și o serie de alți factori. Alte medii publicitare, precum radioul și televiziunea, nu pot oferi o astfel de expunere focalizată la laser. De exemplu, reclamele pentru produse pentru bărbați sunt omniprezente în timpul jocurilor de fotbal, deoarece, istoric, mai mulți bărbați decât femeile privesc fotbalul. Cu toate acestea, o mulțime de femei se uită și, deoarece dimensiunea totală a audienței determină costurile publicitare, producătorii de Rogaine, Viagra și alte astfel de produse plătesc efectiv pentru a promova aceste femei. Este, în mare parte, o pierdere de bani. Pe Facebook, agenții de publicitate pot selecta să comercializeze exclusiv un singur sex și să-și descompună în continuare audiențele în funcție de vârstă, locație și interese. Acest lucru asigură că cel mai mare procent posibil de destinatari sunt clienți țintă efectivi.
