Vremurile sunt grele, indiferent de dimensiunea unei afaceri. Start-up-urile și gigantii corporativi se străduiesc să rămână la suprafață suficient de mult pentru ca întreprinderile să revină. Aceste companii au înregistrat o tendință descendentă: au crescut profit, în ciuda climatului economic nefavorabil. Iată șase companii care au supraviețuit recesiunii și secretul succesului lor. (informații de fundal, în industriile care prosperează în recesiune .)
IMAGINI: Obținerea creditului într-o economie proastă
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Totul a început într-un garaj, ca atâtea corporații mari pe care le cunoaștem astăzi. Fondatorul Amazon, Jeff Bezos, a crezut că internetul ar putea satisface nevoile consumatorilor într-un mod unic și a început să expedieze cărți către clienți din întreaga lume în 1995. Viziunea sa s-a dovedit a fi profitabilă, întrucât Amazon s-a dezvoltat până la locul pentru a merge la cumpărături online; compania a crescut vânzările cu 28% în 2009, un an dur de scăderi profunde în vânzările pentru majoritatea întreprinderilor.
Secretul companiei? Concentrați-vă pe termen lung: Amazon pare să inoveze cu produse precum noul său Kindle 3 și se străduiește să extindă cota de piață, anticipând pentru totdeauna următoarea schimbare. Ford (NYSE: F)
În urmă cu doar câțiva ani, Ford avea probleme financiare financiare, împreună cu întreaga industrie auto americană. Plâns de reamintiri, probleme de siguranță și vânzări întârziate, Ford arăta de parcă era pe cale de ieșire - până când CEO-ul Alan Mulally a preluat controlul. A fost nevoie de trei ani de pierderi, reduceri riguroase ale locurilor de muncă și costuri, dar Ford înregistrează acum un venit net de 2, 7 miliarde de dolari pentru 2009 și a anunțat recent un profit din 2010 în trimestrul doi pentru aprilie până în iunie, de 2, 6 miliarde de dolari.
Compania se așteaptă să încheie 2011 cu mai puține datorii decât numerar - destul de multă schimbare în doar câțiva ani. O revizuire completă, eliminând modelele de pe linia sa, reducerea costurilor și reînnoirea imaginii sale l-a readus pe Ford în joc într-un moment în care recuperarea este cea mai grea. Domino's (NYSE: DPZ)
Nu este ușor să recunoști că produsele tale se potrivesc la televizorul național, dar Pizza Domino a făcut exact asta. Creată de un sondaj de consum (cu clipuri video la TV), pizza și-a revizuit rețeta, dovedind că schimbarea este bună pentru afaceri. În cadrul noii campanii și a rețetei noi, profitul a fost mai mult decât dublat în trimestrul IV 2009, crescând vânzările pentru acel trimestru cu 23, 6 milioane dolari.
Secretul transformării lui Domino a fost o noutate: schimbarea crustei de carton autoproclamată și sosul ketchup într-o nouă pizza îmbunătățită a adus oamenii în ușă. Timpul va spune dacă Domino's poate păstra acești clienți noi, dar deocamdată, gigantul pizza a transformat acest remake într-un succes financiar. (Aflați mai multe despre industria fast-food-ului, în „Achiziționați o franciză înțeleptă?” ) Snuggie A fost numită roba pe care ați pus-o înapoi de Jay Leno și a parodiat peste tot la televizor, dar Snuggie a fost, fără îndoială, hitul de Crăciun trecut. Această pătură cu mâneci a fost blocată de 20 de milioane de persoane în 2009 și, în timp ce cifrele exacte de vânzări sunt greu de ajuns, această noutate s-a dovedit a fi un succes în recesiune. De ce? Singurul lucru pe care l-am făcut cu toții în 2009 pentru a economisi bani a fost să rămânem acasă, încolăcit pe canapea - la fel ca reclama Snuggie. Snuggie este dovada că noutatea, punctul de preț corect și calendarul se pot traduce în bani mari. Intel (NYSE: INTC)
„Ceea ce scade trebuie să apară” pare să fie secretul recentului profit de 2, 89 miliarde de dolari Intel, care a venit cu mult mai mare decât se aștepta. Intel a rămas strâns în timpul recesiunii, în timp ce companiile clienți se opreau la cumpărăturile de computer pentru angajații lor, iar acum se înregistrează în creștere, profiturile crescând până la un nivel maxim de 10 ani. Secretul Intel al succesului este răbdarea simplă: așteptând întoarcerea cererii de tip pent-up, este din nou pentru a face profiturile mari ale tehnologiei. Lego Anul trecut a fost un an greu pentru companiile de jucării - cu excepția Lego. În 2009, când majoritatea companiilor s-au ținut strâns pentru a ieși din furtuna de recesiune, profiturile Lego au crescut cu 63%. Explorarea pieței globale a fost cheia succesului acestei recesiuni care a contribuit la recesiune. În timp ce SUA aveau o piață de jucării stagnantă, Lego a putut să se extindă în Asia și să-și crească vânzările în Europa, aducând bani mari. Pentru o surpriză recentă în plus față de profitul lui Lego: după un interviu recent în care starul britanic al fotbalului David Beckham a recunoscut că a construit un Lego Taj Mahal în perioada scăzută, vânzările au crescut în proporție de 663% - dovadă că, uneori, aprobarea gratuită a celebrităților este cel mai bun impuls de profit din toate.. (Pentru mai multe despre influența unei celebrități asupra investitorilor, citiți Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
Linia de jos Dacă recesiunea a dovedit ceva, este faptul că chiar și gigantii corporativi trebuie să se gândească în afara cutiei pentru a rămâne la linie. Aceste companii arată că, cu răbdare, inovație și o schimbare brutală ocazională, puteți bate o recesiune și puteți ieși cu un profit chiar și în timpul cel mai dur. Desigur, nici un ajutor din partea unei vedete de fotbal celebre nu-l doare nici pe acesta.
Prindeți noutățile dvs. financiare; citiți Finanțarea instalațiilor de apă: gajuri miliardare și alte prese pozitive .
