Activitatea de publicitate Amazon.com Inc. (AMZN) câștigă ritm și cotește rapid cota de piață de la lideri precum Google și Facebook Inc. (FOG) Alphabet Inc. (GOOGL). Citând proiecțiile realizate în raportul recent al firmei de cercetare EMarketer Inc., Bloomberg raportează că Amazon „va genera 4, 61 miliarde USD în vânzări publicitare americane în acest an, ceea ce reprezintă 4, 2 la sută din totalul pieței de anunțuri digitale.” Cifra este semnificativ mai mare în comparație cu proiecțiile de 2, 89 miliarde de dolari realizate mai devreme de EMarketer. Firma de cercetare a atribuit revizuirea unei modificări contabile de către Amazon, precum și o cerere crescută.
În timp ce Google și Facebook continuă să domine piața publicității digitale totale de 111 miliarde de dolari, cu o cotă de piață combinată de 58 la sută în 2018, acestea au scăzut un punct procentual față de un an în urmă. (A se vedea, de asemenea, companiile de reclame Amazon ar putea crește până la 20 de dolari până în 2020. )
„Aproape de cumpărare” ajută Amazon Beneficiu
Într-o mare măsură, succesul publicitar constă în transformarea clicurilor din anunțuri digitale în achiziții. Citând că „agenții de publicitate caută o a treia opțiune care leagă datele de cumpărare direct de către”, analista EMarketer, Monica Peart, a declarat că Amazon este cea mai apropiată de consumatori „în momentul achiziției”, comparativ cu Google și Facebook.
Cumpărătorii dispuși să cumpere își încep adesea căutările direct pe Amazon, în loc să efectueze o căutare generală pe Google. Cu reclame digitale, Amazon își valorifică modelul de piață care găzduiește milioane de vânzători terți. Plătesc un comision către Amazon pentru fiecare vânzare pe care o fac prin intermediul platformei sale. Cu mai mult de 50 la sută din produsele vândute pe Amazon provenind de la vânzători terți ale căror numere se ridică în milioane, Amazon este obligat să ofere vânzătorilor și agenților de publicitate care plătesc mai mult, mai vizibil, vânzătorii și agenții de publicitate care plătesc mai mult. cei care plătesc mai puțin.
Cumpărătorii online - cărora li se afișează produsele dorite prin astfel de anunțuri de top - de cele mai multe ori faceți clic pe anunțuri cu o mare probabilitate de a finaliza achiziția. Acesta oferă un câștig câștigător atât pentru vânzători, cât și pentru Amazon. Vânzătorii-agenții de publicitate beneficiază de vânzarea de bunuri printr-o plasare corectă, în timp ce Amazon beneficiază de două ori - obține venituri pentru afișarea (și de la clic-on) a reclamelor, precum și un comision pentru fiecare vânzare.
De asemenea, incurcarea companiei cu sediul în Seattle în alimente a crescut și veniturile publicitare. Branduri FMCG, precum Procter & Gamble Co. și Coca-Cola Co., doresc să mențină recunoașterea mărcii pe site, chiar dacă produsele lor nu se pretează la vânzări online, Timothy Seward, directorul executiv al firmei de marketing e-commerce ROI Revoluția a spus lui Bloomberg.
Seward a adăugat că „Toate mărcile majore vândute de regulă în Walmart și Kroger trebuie să fie acolo (Amazon)” (a se vedea, de asemenea, Amazon pentru Challenge Google, Facebook în Anunțurile Online ).
