Pe măsură ce tendința de încălțăminte confortabilă și funcțională continuă să crească în SUA, adidașii casual de inspirație atletică vor depăși moda ca cea mai mare categorie de încălțăminte în 2020 și vor conduce la creșterea vânzărilor de încălțăminte din SUA până în 2021, potrivit unei note recente a companiei de cercetare de piață NPD Grup. Conform Serviciului de urmărire cu amănuntul al firmei, în cele 12 luni care se încheie în august 2019, încălțămintea de agrement sport a crescut cu 7%, în timp ce moda a scăzut cu 5%, iar vânzările de încălțăminte performantă au scăzut cu 7%.
„Mă aștept ca, în anii următori, mai multe mărci să răspundă efectiv la trecerea de la performanța și încălțămintea de modă, pentru a se concentra pe ceea ce a devenit noua normă: încălțăminte de atletism”, a spus Matt Powell, consilier senior al industriei la NPD. „Natura fitness-ului din SUA s-a schimbat, iar acest lucru a contribuit major la schimbările de pe piața încălțămintei. Consumatorii s-au angajat într-un stil de viață sănătos, dar acest angajament este deschis. Nu se mai definesc prin activitățile lor sportive. Drept urmare, consumatorii caută pantofi mai puțin tehnici și mai degrabă mai versatili și în fiecare zi. ”
Creșterea din această categorie va fi determinată de stiluri inspirate de alergare și baschet, conform notei, iar piețele pentru bărbați și copii vor conduce. Analistii se asteapta ca categoria modei sa revina usor in 2021, atunci cand siluetele se adapteaza la cele populare si devin mai orientate spre confort, cu caracteristici precum tocuri inferioare si mai groase.
Îmbrăcămintea sport este folosită din ce în ce mai mult pentru activitățile zilnice, iar Morgan Stanley se așteaptă ca vânzările globale de îmbrăcăminte atletică să ajungă la 355 miliarde dolari în 2021, în creștere față de 290 miliarde dolari în 2017.
Acțiunile din Nike Inc. (NKE) au înregistrat o valoare constantă săptămâna trecută, după un raport de câștiguri mai bine decât se aștepta. Alături de alte branduri mari precum Adidas și Lululemon Athletica Inc. (LULU), compania a beneficiat într-un mod mare de tendința de atletism la nivel mondial și își face cunoscut accentul pe stil. InfluencerDB a analizat 5, 5 milioane de postări Instagram din 2018 și a constatat că Nike a fost cel de-al cincilea brand cu cea mai bună performanță în marketingul influencer cu Earned Media Value (EMV) de peste 168 milioane de dolari. Acesta se află chiar în spatele popularului brand de îmbrăcăminte Zara Inditex. Se pare că adidașii nu au pur și simplu un moment de mai mulți ani, sunt pregătiți să preia.
„De la competiție la fitness la activități ușoare pentru a juca, viziunea noastră mai incluzivă asupra proiectării deschide noi căi de oportunitate pentru creștere”, a declarat Mark Parker, CEO Nike, în timpul ultimului apel de câștiguri. El a adăugat: „Schimbarea globală către stiluri de viață mai active continuă să se accelereze, iar cererea de produse atletice este mare. Ca companie, ne concentrăm mai mult pe aceste domenii care vor conduce la cea mai mare creștere."
