Companiile de internet pot fi integrate vertical, la fel cum întreprinderile tradiționale se integrează vertical pentru a consolida costurile și a extinde acoperirea corporativă pe piață.
Integrarea verticală are loc atunci când un comerciant sau o afacere începe să absoarbă diferitele niveluri de deasupra și de sub acesta în lanțul de distribuție. Beneficiul pentru afacere este o reducere potențială a costurilor tranzacționale și capacitatea de a controla mai direct producția.
De exemplu, să spunem că un mic designer de îmbrăcăminte s-a consolidat pe verticală prin achiziționarea unei buticuri mici pentru vânzarea hainelor sale. Designerul creează apoi un site web în care el sau ea poate pune imediat haine care sunt scoase la vânzare. În plus, proiectantul poate comercializa prin intermediul site-ului propriu și al conturilor de social media. În acest fel, costurile generale, cum ar fi marketingul sau plata unui designer Web pentru întreținerea unui site sunt reduse la minimum.
Poate unul dintre cele mai bune exemple de integrare verticală emergentă pe Internet este gigantul de retail Amazon. Printre concurenții Amazon se numără retailerii online și tradiționali din cărămidă și mortar. Cu toate acestea, Amazon a reușit să apară ca un vânzător dominant în multe domenii, cum ar fi streamingul video și articole tradiționale de vânzare cu amănuntul, cum ar fi îmbrăcăminte. În căutarea continuă a integrării, Amazon a experimentat cu drone pentru livrarea de pachete, ceea ce ar elimina dependența de companii de livrare precum FedEx sau UPS. Acest lucru este deosebit de important pentru Amazon, care promite livrare gratuită de două zile pentru membrii săi Prime.
Provocări pentru integrarea internetului
În 2012, Nathan Wilson a folosit benzinăriile ca studiu de caz privind integrarea verticală într-o lucrare pentru Comisia Federală de Comerț (FTC). În timp ce integrarea verticală a oferit avantaje pentru o companie, Wilson a constatat că în cele din urmă a rezultat și prețuri mai mari. Unul dintre motive a fost un efort intenționat al unei companii de a crește cererea pentru produsul său, potrivit Wilson.
