Ce este o rată de clic (CTR)?
În publicitatea online, rata de clic (CTR) este procentul de persoane care vizionează o pagină web care face clic pe un anumit care apare pe pagină. Rata de clicuri permite măsurarea succesului unui anunț în atragerea interesului utilizatorilor. Cu cât rata de clic este mai mare, cu atât anunțul a avut mai mult succes în generarea interesului. O rată ridicată de clicuri poate ajuta proprietarul unui site să susțină site-ul prin intermediul unor dolari publicitari.
Deoarece utilizatorii de Internet s-au desensibilizat la anunțuri pe paginile web de-a lungul timpului, o rată de clic tipică poate fi de aproximativ doi utilizatori la 1.000 de vizualizări (sau afișări) sau 0, 2%.
Formula pentru rata de clic (CTR) este
CTR = Total afișări de anunțuri măsurateToate clicuri măsurate × 100
Cum se calculează rata de clic
Pentru a calcula o rată de clic, luați de câte ori este dat clic pe un anunț și împărțiți-l după numărul total de afișări. Apoi luați această sumă și înmulțiți-o cu 100 pentru a obține un procent, care este rata de clic. De exemplu, dacă un online a fost dat clic de 200 de ori după ce a fost difuzat de 5.000 de ori, înmulțind rezultatul cu 100 veți obține o rată de clic de 4, 0%.
Ratele de clic pentru e-mail-uri sunt calculate în același mod, dar în loc să fie furnizate și apăsate pentru a găsi CTR-ul, poate fi procentul de ori pe care un destinatar e-mail face clic pe unul sau mai multe linkuri dintr-un e-mail pentru a fi dus la expeditor site web sau altă destinație. Este mai ușor înțeles ca numărul total de clicuri pe care le-a generat un e-mail pentru expeditorul său. Comercianții de e-mail pot asocia tarifele de clic cu rate deschise, rate de respingere și alte măsurători pentru a calcula eficacitatea campaniilor lor.
Ce vă spune rata de clic?
O rată de clic poate ajuta marketingul digital să măsoare eficacitatea unei varietăți de campanii de marketing online. Poate fi utilizat cu o varietate de suporturi, cum ar fi afișare, publicitate prin e-mail și căutare plătită.
De asemenea, poate fi utilizat pentru a măsura eficiența copiei publicitare, a titlurilor și a descrierilor care alcătuiesc metadatele conținutului online. Deoarece majoritatea site-urilor web sunt create pentru a constrânge utilizatorii să întreprindă o acțiune, ratele de clicuri pot ajuta marketerii digitali să învețe ce funcționează și ce nu.
O astfel de monitorizare nu oferă agenților de publicitate informații cu privire la intenția și raționamentul unei persoane care a făcut clic pe un anunț online sau o bucată de conținut, dar rămâne un standard din cauza comodității sale.
Diferența dintre rata de clic și rata de conversie
O rată mare de clicuri înseamnă că mulți utilizatori fac clic pe un anunț, dar nu îl informează pe utilizator despre numărul de vânzări pe care îl generează în cele din urmă. Din acest motiv, rata de conversie - procentul de clicuri care duc la vânzări efective - poate fi o valoare mai utilă a succesului unei campanii publicitare.
