Ce sunt bunurile ambalate de consum?
Produsele ambalate de consum (CPG) sunt articole utilizate zilnic de consumatorii obișnuiți care necesită înlocuire de rutină sau reînnoire, cum ar fi alimente, băuturi, haine, tutun, machiaj și produse de uz casnic.
În timp ce cererea consumatorilor pentru CPG rămâne în mare măsură constantă, acesta este totuși un sector extrem de competitiv, datorită saturației ridicate a pieței și a costurilor mici de schimbare ale consumatorilor, unde consumatorii își pot schimba ușor și ieftin loialitățile de marcă.
Produse ambalate pentru consum
Înțelegerea bunurilor ambalate pentru consum (CPG)
În ciuda faptului că a înregistrat o încetinire a creșterii în ultimii ani, industria CPG este în continuare unul dintre cele mai mari sectoare din America de Nord, evaluată la aproximativ 2 trilioane de dolari, condusă de companii bine înființate precum Coca-Cola, Procter & Gamble și L Oréal. Deși producătorii de CPG se bucură, în general, de marje sănătoase și bilanțuri solide, trebuie să lupte continuu pentru spațiu în rafturi în magazine și trebuie să investească fără încetare în publicitate, într-un efort continuu pentru creșterea recunoașterii mărcii și stimularea vânzărilor.
Cheie de luat cu cheie
- Produsele ambalate de consum (CPG) sunt articole utilizate zilnic de consumatorii obișnuiți care necesită înlocuire de rutină sau reînnoire, cum ar fi alimente, băuturi, haine, tutun, machiaj și produse de uz casnic. industria este încă unul dintre cele mai mari sectoare din America de Nord, evaluat la aproximativ 2 trilioane de dolari, condus de companii bine stabilite precum Coca-Cola, Procter & Gamble și L'Oréal.
Produse ambalate pentru consum și bunuri de durată
CPG-urile au, în general, suporturi de viață scurte și sunt destinate a fi utilizate rapid. Și așa cum sugerează și numele, CPG-urile sunt ambalate în mod tradițional într-o ambalare ușor de recunoscut pe care consumatorii o pot identifica rapid.
La fel ca majoritatea CPG-urilor, produsele cosmetice au de obicei o perioadă de valabilitate limitată, deoarece aceste produse se deteriorează rapid dacă sunt expuse la fluctuații extreme de temperatură. Rujul, fardul, fardul de ochi și fondul de ten sunt vândute ieftin în ambalaje individuale, iar după utilizarea produselor, consumatorii fie aruncă sau reciclează vasele goale.
Cina congelată este un alt exemplu popular CPG. Aceste articole perisabile cu volum mare sunt vândute la comercianții cu amănuntul din întreaga lume și sunt adesea achiziționate pentru utilizare imediată de către consumatorii care își reamplifică automat mesele preferate pentru înghețare, cu puține decizii.
Spre deosebire de CPG-urile, care sunt vândute și înlocuite ieftin deseori, mărfurile durabile precum automobilele sunt destinate să dureze câțiva ani și se bucură de o utilizare extinsă. În consecință, achiziționarea unui bun durabil implică, de obicei, cumpărături considerabile și comparații substanțiale, având în vedere etichetele de preț mai mari atașate acestor investiții.
Dezavantajele economice declanșează adesea vânzarea de bunuri durabile, deoarece oamenii au mai multe șanse să se țină de numerar în perioadele de incertitudine economică. Acest lucru este valabil mai ales în cazul consumatorilor care dețin versiuni mai vechi ale unui produs cu bunuri durabile. O familie poate să opteze pentru a scăpa câțiva ani în plus de la o mașină de spălat învechită, mai degrabă decât să treacă la un model mai nou. În schimb, vânzările de capsule CPG precum pâinea, laptele și pasta de dinți sunt mai puțin afectate de fluctuațiile pieței.
Considerații speciale: CPG în era digitală
Deși CPG-urile au fost vândute de obicei în magazinele tradiționale de cărămidă și mortar, consumatorii apelează tot mai mult la comercianții online. Efectuând achiziții cu modelul „faceți clic și colectați”, consumatorii primesc confirmarea mesajelor text că livrarea lor este pe ruta. Serviciile de afaceri ale Amazon, precum Prime Pantry, permit clienților să cumpere CPG-uri și să se bucure de livrarea de a doua zi.
