Ce este o umbrelă corporativă?
O umbrelă corporativă este un nume de marcă mare, în general de succes, care supraveghează companii mai mici aparținând aceleiași corporații. Adăugă structură și credibilitate mărcilor mici, fără a lua decizii cheie de organizare cu privire la produse și servicii. Acest lucru permite filialei să se distingă de corporație, dar cu sprijinul financiar și sprijinul unei companii mult mai mari.
Multe companii mari utilizează o strategie corporativă pentru a diversifica fluxurile de venituri și pentru a realiza profituri mai mari. De exemplu, Proctor & Gamble (PG) vinde diverse produse sub diferite mărci, precum prosoape de hârtie Bounty, pastă de dinți Crest și detergent Downey. Fiecare nume de marcă operează independent de Proctor & Gamble, dar este, de asemenea, parte a companiei mai mari.
Umbrella corporativă explicată
O umbrelă corporativă este angajată pentru a crește credibilitatea mărcilor mai mici care lansează produse și servicii noi. În acest sens, filiala poate viza o bază de clienți mai mare sau o audiență care nu știa anterior produsele și serviciile sale. Transferul valorii mărcii către compania mai mică creează, de asemenea, sinergii pentru corporație. Dacă divizii diferite își îmbunătățesc capitalul de marcă și situația monetară, compania mare obține aceste recompense. Nu mai trebuie să aloce resurse financiare și de marketing mai mari pentru a stabili o reputație pozitivă pentru marca umbrelă.
Companiile de bază pentru consumatori folosesc adesea o strategie corporativă pentru a gestiona și susține diferite produse utilizate zilnic. Unele mărci de umbrele populare includ Unilever, Pepsi (PEP) și Coca-Cola (KO). De exemplu, Pepsi gestionează operațiunile sale de bază ale băuturilor răcoritoare, dar, de asemenea, supraveghează și promovează mâncarea de gustări produse de Frito-Lay.
Riscurile unei „umbrele corporative”
Brandurile de umbrele oferă marilor companii sinergii mari, dar rămân câteva riscuri. Devine dificil pentru brandul mai mare să gestioneze toate părțile mobile ale corporației și mărcile individuale. Dacă o filială nu reușește să vândă un produs sau devine victima unui scandal, poate fi o reflectare slabă a corporației. Aceasta poate duce la pierderea vânzărilor, scăderea prețului acțiunilor sau o mișcare mai drastică precum schimbarea managementului. Asta nu afectează doar marca umbrelă.
Dacă clienții nemulțumiți de o singură marcă pot afecta vânzările altor produse vândute sub umbrela corporativă. Aici, capitalul negativ al mărcii nu se limitează la o singură companie, ci la multe. Din acest motiv, strategia umbrelă corporativă impune unei companii să fie atentă la calitatea tuturor produselor și oamenilor săi. În caz contrar, clienții și publicul țintă vor începe să asocieze marca corporativă și filialele sale cu un serviciu slab.
