Ce este Glocalizarea?
Glocalizarea este o combinație dintre cuvintele „globalizare” și „localizare”. Termenul este utilizat pentru a descrie un produs sau serviciu care este dezvoltat și distribuit la nivel global, dar este, de asemenea, ajustat pentru a se adapta utilizatorului sau consumatorului pe o piață locală.
Un exemplu obișnuit ar fi mașinile care sunt vândute în întreaga lume, dar ajustate pentru a îndeplini criteriile locale, cum ar fi standardele de emisii sau pe ce parte se află volanul. De asemenea, s-ar putea concentra asupra mai multor aspecte culturale, cum ar fi un lanț global de fast-food care oferă meniuri specifice din punct de vedere geografic care răspund gusturilor locale.
Adesea, campaniile de glocalizare implică medii și campanii publicitare prietenoase din punct de vedere cultural pentru a încuraja acceptarea produselor străine în rândul unui public local.
Înțelegerea glocalizării
Glocalizarea este adaptarea produselor globale și internaționale, în contextele locale în care sunt utilizate și vândute. Termenul a fost creat în Harvard Business Review, în 1980, de sociologul Roland Robertson, care a scris că glocalizarea însemna „simultaneitatea - co-prezență - atât a tendințelor de universalizare, cât și de particularizare."
În ceea ce privește un anumit produs sau serviciu, aceasta înseamnă adaptarea produselor și serviciilor comercializate la nivel mondial pe piețele locale. Un produs sau serviciu global, ceva de care toată lumea are nevoie și poate fi obișnuit, poate fi adaptat pentru a se conforma legilor locale, obiceiurilor sau preferințelor consumatorilor. Produsele care sunt „glocalizate” vor fi, prin definiție, de un interes mult mai mare pentru utilizatorul final, persoana care ajunge să utilizeze produsul. Acest lucru se datorează faptului că, deși este ceva pe care toată lumea îl poate folosi și are de utilizat, ca produs global, localizarea îl face mai specific unui individ, contextului și nevoilor lor.
Glocalizarea funcționează pentru companii cu structuri de autoritate descentralizate și pentru companii care există și concurează în contexte culturale multiple, diferite. Procesul poate fi scump și intensiv în resurse, dar de multe ori plătește companiile care îl practică, deoarece permite un acces mai mare la o piață țintă mai mare, mai variată din punct de vedere cultural. De asemenea, face ca aceste țări să fie concurenți mai eficienți pe aceste piețe.
Dacă globalizarea a fost însărcinată cu omogenizarea culturală, glocalizarea este un răspuns la ea. Glocalizarea poate fi gândită ca și opusul sau inversul americanizării, care este influența pe care cultura și afacerile americane o au asupra culturii altei țări.
Cheie de luat cu cheie
- Glocalizarea este o combinație dintre cuvintele „globalizare” și „localizare”. Termenul este utilizat pentru a descrie un produs sau serviciu care este dezvoltat și distribuit la nivel global, dar este, de asemenea, ajustat pentru a se adapta utilizatorului sau consumatorului pe o piață locală. Procesul poate fi costisitor și consumator de resurse, dar de multe ori plătește companiile care îl practică. Deseori, campaniile de glocalizare implică medii și campanii publicitare prietenoase din punct de vedere cultural pentru a încuraja acceptarea produselor străine în rândul unui public local.
Glocalizare și economii locale
Aceasta are rezultate mixte pentru economia mai mare. Pentru a face aceste companii concurenți mai eficienți, ar trebui să crească calitatea concurenței și să reducă prețurile, făcând mărfurile mai accesibile.
Cu toate acestea, întrucât glocalizarea este, în general, practica marilor corporații multinaționale, reducând prețul și preluând o parte mare din piață, procesul poate răni întreprinderile locale mai mici, luptându-se să concureze cu aceste corporații costuri scăzute de producție. Acest lucru poate duce la o concurență mai mică și poate duce la creșterea prețurilor.
