PepsiCo Inc. (PEP), un gigant global în afacerea cu gustări și băuturi, a făcut valuri când au anunțat un nou brand Doritos, creat special pentru femei. Aceste jetoane „numai pentru femei” ar trebui să fie consumate fără să se strice, și au dus deja la o reacție considerabilă online. Cum funcționează behemoth-ul global și care sunt produsele și piețele sale cheie pe tot globul din punct de vedere al vânzărilor? Să aruncăm o privire.
Diviziuni globale
Cu băuturile, gustările și produsele alimentare vândute pe tot globul, PepsiCo operează prin cele șase divizii globale. În funcție de portofoliul de produse și de piața regională, aceste divizii funcționează independent. Mulți oferă, de asemenea, produse autorizate de la alte mărci și operează cu terțe părți, după cum este necesar pe diferite piețe regionale. De asemenea, au o serie de avize, cum ar fi cu sportivi precum Lionel Messi.
Bauturi din America de Nord (NAB): NAB este cel mai mare venit din imperiul PepsiCo și constituie toate afacerile cu băuturi din SUA și Canada. Conform rezultatelor din trimestrul 3 2017, acesta a contribuit cu 15 miliarde de dolari la veniturile totale de 43, 9 miliarde de PepsiCo în cele 36 de săptămâni încheiate pe 9 septembrie 2017. Potrivit companiei: „NAB oferă 11 miliarde de mărci care acoperă băuturi răcoritoare carbogazoase, sucuri și suc băuturi, ceaiuri și cafele gata de băut, băuturi sportive și ape îmbuteliate. ”Această diviziune include mărci de renume mondial, precum Pepsi-Cola, Gatorade, Mountain Dew, Naked și Tropicana. De asemenea, include mărci de parteneriate precum variante de ceai de la Pepsi-Lipton și variante de cafea din parteneriatele Pepsi Starbucks. În plus, NAB comercializează și produse licențiate de la Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (DPS), precum Dr. Pepper, Crush și Schweppes, Dole Food Company, Inc. și de la Ocean Spray Cranberries, Inc.
Frito-Lay America de Nord (FLNA): FLNA constituie a doua cea mai mare afacere generatoare de venituri. A înregistrat venituri de 10, 9 miliarde de dolari în cele 36 de săptămâni încheiate pe 9 septembrie 2017. Concentrat pe piețele nord-americane din SUA și Canada, această divizie include mărci de chipsuri de cartofi precum Lay's și Ruffles, chipsuri de tortilla, precum Doritos, Santitas și Tostitos, și mărci de gustări precum Stacy's, Cheetos, Sun Chips și Fritos. FLNA operează, de asemenea, o asociere în comun cu Strauss Group pentru fabricarea, comercializarea, vânzarea și distribuția de scufundări și distribuții frigorifice ale mărcii Sabra.
Quaker Foods America de Nord: brandul principal în micul dejun și cereale din fulgi de ovăz, include, de asemenea, produse care se întind pe cereale fierbinți și reci, snack-uri sănătoase, gustări pe bază de orez, cereale Real Medleys și crispe. Deși Quaker a constituit venituri de aproximativ 1, 7 miliarde de dolari în cele 36 de săptămâni încheiate pe 9 septembrie 2017, acesta completează diviziunile NAB și FLNA, păstrând o cotă de piață bună pentru PepsiCo pe piețele din America de Nord.
Europa Sub-Sahariană (ESSA): ESSA operează o gamă completă de băuturi, produse alimentare și gustări în Europa și în regiunile sub-sahariene din Africa. Brandurile consacrate pe această piață includ Lay's, QuakerDoritos, Cheetos, Ruffles, Wimm-Bill-Dann, Walkers și Marbo. Această piață a contribuit cu 4, 1 miliarde USD în cele 36 de săptămâni încheiate pe 9 septembrie 2017.
Asia, Orientul Mijlociu și Africa de Nord (AMENA): Distribuită pe două continente mari, această piață conține mărci de gustări precum Lay's, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos și Smith, și mărci de băuturi precum Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina și Tropicana. De asemenea, are branduri de parteneriat precum produse de ceai glaciat Lipton cu Unilever (UL). Această piață a contribuit cu 4, 1 miliarde de dolari în cele 36 de săptămâni încheiate pe 9 septembrie 2017.
America Latină (LA): divizia LA operează o gamă întreagă de produse pe piețele latino-americane și include băuturi, produse alimentare și produse pentru gustări. A constituit încasări în jur de 4, 7 miliarde de dolari în cele 36 de săptămâni încheiate pe 9 septembrie 2017. Brandurile principale includ Toddynho în Brazilia, Sabritas și Gamesa în Mexic, Natuchips în Venezuela, Columbia și Ecuador, Tortrix în Guatemala și Toddy Cookies în Argentina.
Linia de jos
Portofoliul PepsiCo conține mărci de 22 de miliarde de dolari, distribuite în băuturi, alimente și gustări, diversificarea oferă suficient spațiu pentru compensarea scăderilor într-o linie de produse, odată cu creșterea în altele. Acest produs și diversificarea regională, combinate cu strategii dinamice de afaceri, îi permit să fie un plătitor de dividende obișnuit și un lider pe piața de cola. (Pentru lectură aferentă, consultați „Cele mai bune 5 companii deținute de Pepsi”)
