Pentru a rămâne relevant pentru spectatorii de televiziune, operatorii de canale de cablu au început să cheltuiască milioane de dolari pentru a crea spectacole și programe de succes. Time Warner operează o mână de canale fruntașe și afirmă că Home Box Office, sau HBO pe scurt, este „cel mai răspândit serviciu de televiziune cu plată premium cu mai multe canale”. De asemenea, concurează la scară internațională și are 93 de milioane de abonați la nivel mondial, potrivit proprietarului său.
Conținut scump
Aceasta este o cifră destul de impresionantă, dar crearea conținutului este destul de costisitoare. Spectacolele de succes ale HBO din ultimii ani au inclus „True Blood”, „Pacificul”, „Sex and the City” și „Entourage”. Un sezon de „Sânge adevărat” costă aproximativ 50 de milioane de dolari la 60 de milioane de dolari, ceea ce se ridică la aproximativ 5 milioane de dolari pe episod. Time Warner nu dezvăluie individual detaliile financiare ale rețelei sale, dar compania stabilește modul în care câștigă bani prin programarea sa.
Anul trecut, Time Warner a înregistrat venituri de peste 13 miliarde de dolari din rețelele sale. Taxele de abonament au reprezentat mai mult de jumătate din total. Aceasta include plățile pe care furnizorii de cablu, precum Cox Cable și Comcast, le efectuează către Timer Warner pentru dreptul de a-și transporta canalele. HBO este unic prin faptul că abonatul final al cablului ia o decizie de plată suplimentară la factura de cablu pentru dreptul de a avea acces la canal. Consumatorii plătesc aproximativ 15 dolari pe lună pentru HBO, deși variază în funcție de faptul că face parte dintr-un pachet de canale premium sau este furnizat gratuit pentru o perioadă introductivă care poate dura câteva luni.
Bani din comisioane de abonat
Folosind un calcul aproximativ al cifrei de abonat furnizate de Time Warner, HBO ar putea aduce 1, 4 miliarde de dolari în taxe de abonat. Există, de asemenea, oportunități de venituri din publicitate. HBO este din nou unică, deoarece nu anunță reclame în timpul programării sale, dar sponsorii sunt întotdeauna dispuși să plătească pentru ca produsele lor să fie plasate direct într-un program pentru a-și îmbunătăți atractivitatea. Calculatoarele Apple Inc și vehiculele Jeep Chrysler sunt frecvent văzute în spectacole și filme populare, în speranța că consumatorii asociază produsele cu caracterul sau setarea lor preferată.
Prin urmare, HBO are o mulțime de venituri cu care să cheltuiți pentru dezvoltarea programării sale. Are o reputație de centru de creație pentru a crea spectacole premiate, care servește pentru a-și reveni abonații și pentru a atrage noi. Este, de asemenea, un ciclu virtuos în care producătorii, regizorii și actorii continuă să revină, deoarece se bucură de libertatea de a dezvolta conținut de calitate.
HBO caută să găsească modalități de a reproduce succesul înregistrat în SUA pe piețele internaționale. Alte companii includ HBO Asia, HBO Asia de Sud și Grupul HBO America Latină (GAL). Se poate baza pe o parte din conținutul din SUA, în special spectacolele de succes, dar, de asemenea, trebuie să-și adapteze programarea la gusturile locale. Aceste investiții pot fi substanțiale. În 2010, Time Warner a plătit 217 milioane USD pentru o participație suplimentară la HBO GAL pentru 217 milioane USD și 136 milioane USD pentru mai mult din HBO Central Europe. Pentru a câștiga cunoștințe internaționale, dar și pentru a împărtăși riscul, compania va colabora cu un programator local.
Linia de jos
Mulți abonați consideră că nu pot trăi fără HBO-ul lor, iar Time Warner îi place așa. Nu se poate nega faptul că creează unele dintre cele mai populare și inovatoare programări pe cablu. Cu o concurență intensă, inclusiv alte canale de cablu, precum și filme și conținut online, HBO trebuie să rămână în picioare, dar a fost unul dintre cele mai de succes canale de mai multe decenii.
