Tesla Inc. (TSLA), deși a suferit o scădere cu mulți investitori și acum cu un preț al acțiunilor care a scăzut cu 50% din vârful său, are potențialul de a reveni sub conducerea CEO Elon Musk, așa cum a făcut Netflix Inc. (NFLX) sub CEO Reed Hastings în 2011. În acel moment, stocul gigantului streaming a fost de 80% din maximele sale și a fost abandonat și de mulți investitori, potrivit coloanei Barron de autorul și strategul de creștere Eddie Yoon.
Tesla vs. Netflix: cele mai mari scăderi
- Tesla: 50% declin iunie 2017 - iunie 2019Netflix: declin 80% iulie 2011 - noiembrie 2011
Strategistul pentru Creștere Comparată Piața Tânără EV cu Streaming-ul în 2011
Yoon, fondatorul think tank-ului și al firmei de consultanță EddieWouldGrow, notează că declinul Netflix a fost urmat de o perioadă de creștere de opt ani, în care firma a introdus cu succes noi prețuri și a implementat o schimbare de strategie pentru a se concentra pe streaming. Firma a crezut în povestea de creștere pe termen lung pentru piața sa cheie, despărțindu-se brusc de afacerile sale de închiriere DVD și atrăgând scepticism de la mulți.
În mod similar, Yoon spune că Tesla a fost „la fața locului” în convingerea lor că cererea de vehicule electrice va crește exponențial. El a menționat că anul trecut, EV-urile au reprezentat doar 2% din totalul mașinilor noi vândute în SUA, cu toate acestea, într-un studiu realizat de AAA, 20% dintre americani au indicat că doresc un EV. Între timp, EV-urile au deja o cotă aproximativă de 10% din piață în California, în timp ce producătorul auto Silicon Valley reprezintă peste 60% din cota de creștere a vehiculelor de ultimă generație.
„Ideea conform căreia 30.000 de bani ai livrărilor Tesla în trimestrul I 2019 față de trimestrul 4 din 2018 evidențiază o problemă fundamentală a cererii cu vehiculele electrice (care ar putea număra cu ușurință în milioane în viitorul apropiat) sau Tesla în sine (deoarece produsele lor sunt iubite de consumatori) pare o întindere ”, a scris Yoon.
Avantajul puterii de preț
În timp ce Tesla s-a confruntat cu reducerea cu 50% a reducerii federale de 7.500 de dolari pentru EVs la sfârșitul anului 2018, în același timp cu scăderea livrărilor, Netflix s-a luptat în mod similar cu o reacție din cauza prețurilor sale mai mari. Yoon observă că Tesla și Netflix ambele cred în puterea lor de preț, mai ales dacă firmele continuă să își îmbunătățească produsul.
Netflix a reușit să crească prețurile, deoarece a continuat să elaboreze recomandări personalizate mai bune pentru utilizatori, precum și mai mult conținut, inclusiv conținut original, premiat. În timp ce liderul de streaming a pierdut abonații în acest proces, veniturile și profiturile sale totale au crescut suficient pentru a compensa pierderile, a scris investitorul.
„Realitatea este că puterea de preț a Tesla este puternică”, a scris Yoon. El citează adoptarea vehiculelor Tesla de către un flux larg de consumatori, de la proprietarii de mașini mainstream la alți proprietari de mărci de lux. În funcție de CEO Elon Musk, primele cinci mașini tranzacționate pentru Teslas sunt Honda Accord, Honda Civic, Toyota Prius, Nissan Lead și BMW Seria 3. El consideră că nu este o coincidență, atunci, că mai mult de 180.000 de Teslas au fost vândute în SUA Anul trecut, vânzările colective de vehicule Prius, Camry, Accord și Civic au scăzut cu 15% sau 190.000 de autoturisme între 2016 și 2018.
Management unic
De asemenea, Yoon evidențiază asemănarea dintre Netflix și problemele „autoinfligite” ale Tesla cu comunicarea și execuția.
Acestea fiind spuse, investitorii și pantalonii scurti din trecut au pierdut bani mari pariând împotriva lui Elon Musk și Tesla.
Antreprenorul este considerat de mulți dintre fanii săi fideli ca un fondator plin de resurse, creativ și neobosit. La fel ca Reed Hastings, Musk a găsit în mod repetat o modalitate de a-l determina pe Tesla să revină și să-i învingă pe cei din jur.
Tesla a arătat capacitatea de a face sedanuri de prim rang - înainte de modelul 3 - care a primit ratinguri de top de la Consumer Reports și altele. Musk a avertizat în 2012 că cei care pariau împotriva lui Tesla vor fi pentru un „tsunami de rău.” Compania are în trecut vânzători scurti din miliarde de dolari, pe o poveste Thinknum Media publicată în 2018. Între timp, Tesla mai are un urmarea cultului în rândul consumatorilor și al multor investitori.
Privind înainte
În ciuda comparației convingătoare a lui Yoon între Netflix și Tesla la nivel minim, mulți analiști au decis să arunce prosopul pe Tesla, punând stocul în pericol de declin suplimentar. Cel mai rău caz al lui Morgan Stanley atrage fundația Tesla la 10 dolari, în timp ce Citi vede o șansă de 40% de acțiuni care scade până la 36 dolari.
