Fantoma scandalurilor de date dezvăluite în urmă cu câteva luni continuă să bântuie. UniCredit, cea mai mare bancă din Italia, a încetat să mai folosească platforma Facebook Inc. (FB) pentru publicitate, citând eșecul unei părți a celei mai mari rețele de socializare din lume în menținerea standardelor etice necesare. În prezent, banca are o varietate de conturi Facebook, care sunt actualizate în mod regulat pentru implicarea clientului, marketing și publicitate, potrivit Bloomberg.
„Facebook nu acționează într-un mod etic”, a declarat marți, directorul executiv, Jean Pierre Mustier. Spunând că banca „ia etica de afaceri foarte în serios”, Mustier a anunțat că UniCredit a tăiat toate legăturile cu Facebook. „Nu îl vom folosi până când nu va avea un comportament etic adecvat.”
Facebook Încă în umbra lui Cambridge Analytica
Tuturor personalului UniCredit i s-a cerut să înceteze utilizarea Facebook pentru publicitate și marketing, iar decizia este înțeleasă ca fiind directă din scandalul Cambridge Analytica care a devenit public la începutul acestui an. Cazul se referă la datele cu caracter personal de aproximativ 87 de milioane de utilizatori Facebook la care a fost accesat consultanța politică din Londra, pe fondul afirmațiilor potrivit cărora datele au fost utilizate în mod necorespunzător în publicitatea politică în timpul victoriei alegerilor prezidențiale din 2016 ale lui Donald Trump.
Datorită problemelor legate de încălcarea datelor, Facebook a fost cercetat de către Departamentul de Justiție, Biroul Federal de Investigații și Comisia pentru Securități și Schimb (SEC). Valoarea de piață a companiei Facebook de 119 miliarde de dolari a fost ștersă într-o singură zi, luna trecută, când Mark Zuckerberg a dezvăluit că daunele de reputație legate de scandal au decelat dramatic creșterea utilizatorilor platformei de socializare.
Fuga de Facebook
De când scandalul a apărut, Facebook s-a străduit să păstreze încrederea utilizatorilor. Aproximativ 3 milioane de utilizatori europeni se crede că au abandonat platforma de când scandalul a luat viață, potrivit The Guardian.
Alături de Facebook, alte companii tehnologice de top precum Google (GOOG) și Twitter Inc. (TWTR) ale Alphabet Inc. se confruntă cu provocări ale agenților de publicitate la nivel mondial cu privire la eșecul gestionării locurilor în care apar reclamele. În plus față de încălcările de date, au fost raportate mai multe cazuri în care reclame ale organizațiilor de conducere erau vizibile alături de conținut care promova ura și violența sau era considerat de natură extremă. Multe organizații de frunte, inclusiv Unilever și Sonos Inc. (SONO), au amenințat anterior să tragă reclame de pe platformele tehnologice. Mozilla Corp., producătorul browserului Firefox, a anunțat că intenționează să întrerupă reclame pe Facebook în martie.
