Care este indicatorul principal al rujului?
Indicatorul principal al rujului este un indicator economic care sugerează o creștere a vânzărilor de lux mici, precum rujul poate indica o recesiune viitoare sau o perioadă de încredere a consumatorilor.
Cheie de luat cu cheie
- Indicatorul principal al rujului se referă la un indicator economic care sugerează că consumatorii apelează la indulgențe mai puțin economice, cum ar fi rujul, atunci când nu sunt siguri de viitorul economic. Analiștii au pus problema împotriva indicatorului rujului argumentând că acestea cresc chiar și în perioadele de prosperitate. Alți indicatori similari includ Indicele Hemline și Indicele Tunsori.
Înțelegerea indicatorului principal al rujului
Indicatorul principal al rujului este un indicator economic care sugerează că consumatorii apelează la indulgențe mai puțin costisitoare, cum ar fi rujul, atunci când nu se simt încrezători în viitorul economic.
Acest indicator, numit uneori și ruj Index, a fost inițial propus de Leonard Lauder, președintele Estée Lauder, ca urmare a atacurilor teroriste din 11 septembrie 2001. Lauder a observat că în lunile următoare atacurilor, vânzările de ruj ale companiei sale s-au dublat. Cercetări ulterioare au demonstrat că istoric, creșterile vânzărilor de ruj au avut loc în perioadele economice dificile, relevând indicatorul principal al rujului ca fiind o valoare relativ fiabilă pentru determinarea încrederii consumatorilor.
În timp ce Indicatorul de ruj nu este o măsură precisă a faptului că recesiunea se apropie, aceasta marchează o încredere a încrederii consumatorilor, deoarece consumatorii, în special femeile, vor renunța la achiziții de lux mai scumpe, cum ar fi îmbrăcăminte și accesorii, în favoarea unui produs mai puțin costisitor., cum ar fi rujul.
Cazul împotriva indicatorului rujului
Deși este adevărat că vânzările de ruj cresc în perioadele de recesiune economică, analiștii susțin din ce în ce mai mult că indicatorul rujului ar fi putut să-și fi scăpat de utilitate.
În 2009, Kline and Company, o companie de cercetare de piață, a analizat vânzările de ruj începând cu 1989 și a constatat că cifra a crescut chiar și în perioadele de prosperitate. Euromonitor, o altă firmă de cercetare, a prognozat că vânzările de ruj vor crește cu 18 la sută între acum și în 2022, chiar dacă creșterea economică globală va scădea și se vorbește de recesiune. Analiștii de la Mintel au descoperit că vânzările pentru ruj au scăzut de fapt cu 3% în timpul Marii Recesiuni, în timp ce produsele de îngrijire a unghiilor au asistat la o creștere a vânzărilor în acea perioadă. Firma sugerează că vânzările de ruj ar trebui să fie înlocuite cu vânzările pentru categorii cheie, precum pielea și îngrijirea corpului, în industria frumuseții. Alison Gaither, analist cu Mintel, a declarat că există loialitate pentru industria în ansamblu, dar „anumite categorii au o bulă de siguranță”.
Indicatorul rujului și alți indicatori ai încrederii consumatorilor
Încă de la apariția urmăririi pieței, mulți oameni au propus indicatori pe baza comportamentului consumatorilor pentru a prezice tendințele pieței. Multe produse și servicii de îngrijire personală adesea contestă rujul de pe piață, determinând mulți analiști să urmărească cifrele de vânzări pentru a determina încrederea consumatorilor. Saloanele de lacuri de unghii și de unghii, de exemplu, au cunoscut boom-uri în ultimii ani, ceea ce a dus la propuneri de un indice de lacuri de unghii ca însoțitor al indicelui de ruj atunci când evaluează încrederea consumatorilor.
Acești indicatori descriu tendințele pieței și au o precizie limitată, dar rămân modalități intrigante de a privi modul în care interacționează cultura și piețele.
Alți indicatori populari includ:
- The Hemline Index, propus pentru prima dată în 1925 de George Taylor, care propune ca hemline-urile de fustă să fie mai mari atunci când economia are o performanță mai bună și mai lungă în perioada de scădere. Indexul de tunsoare, observat de Paul Mitchell, fondatorul John Paul Dejoria, sugerează că clienții vor vizita saloane pentru tunsori la fiecare șase săptămâni în timpul perioadelor economice bune și la fiecare opt săptămâni când încrederea consumatorilor scade. Indicele de curățare la uscat, o teorie preferată a fostului președinte al Fed, Alan Greenspan, care sugerează că atunci când încrederea consumatorilor este scăzută, cifrele de vânzări la curățare la uscat scad. și reîncepe din nou când economia se îmbunătățește. Indicele de lenjerie pentru bărbați, o altă teorie prezentată de Greenspan, care sugerează că o scădere a vânzărilor de lenjerie pentru bărbați indică o stare generală slabă a economiei, în timp ce o creștere a vânzărilor prezice o economie îmbunătățitoare.
