Ce este un cumpărături media?
Achiziția media este achiziționarea de publicitate de la o companie media, cum ar fi un post de televiziune, ziar, revistă, blog sau site-ul web. Aceasta implică, de asemenea, negocierea pentru preț și plasarea anunțurilor, precum și cercetarea celor mai bune noi locuri pentru plasarea anunțurilor.
Înțelegerea cumpărării media
Cumpărarea media este, în esență, actul de achiziție a bunurilor imobiliare (sau a inventarului) unde pot fi plasate. În achiziționarea televiziunii, trebuie să se țină cont de o varietate de factori, cum ar fi timpul, spațiul, tarifele, cererea de plumb și multe altele. Prețul unei cumpărături de media de televiziune va depinde de specificul campaniei publicitare, cum ar fi dacă va apărea într-un singur oraș, la nivel regional sau național. Pe un site web, prețul ar fi determinat de factori precum locul în care anunțul va fi plasat pe pagină, câte pagini ale site-ului web va apărea, cât de mare va fi anunțul, în câte zile va fi difuzat anunțul., cât de mult trafic primește site-ul și demografia utilizatorilor site-ului. Cu cât este de așteptat ca agentul de publicitate să primească mai mult, cu atât va fi mai scump de cumpărare media. O cumpărare de media este diferită de „media câștigată” și „media deținută”, prin faptul că este achiziționată.
Etapele de cumpărare media
Înainte de a se produce o cumpărare de media, cumpărătorii media trebuie să efectueze cercetări pentru a optimiza randamentul investițiilor din bugetul de publicitate al clientului lor. Aceștia vor examina publicul țintă pentru un produs și vor stabili care locație sau combinație de locații îl vor servi cel mai bine. De exemplu, aceștia pot utiliza cercetări demografice și geografice legate de produs pentru a-și optimiza cumpărarea media. De asemenea, bugetul unui agent de publicitate poate dicta când ar trebui publicat un anunț și unde ar trebui plasat. De exemplu, bugete mai mari pot însemna accesul la piețele regionale sau naționale. Bugetele mai mici pot însemna ziare locale sau radio. Odată ce locul potrivit a fost ales, un cumpărător de media va aborda oricine deține slotul sau spațiul dorit pentru a negocia un preț, orar și restul tranzacției.
Unele aspecte importante ale procesului de cumpărare media includ relațiile personale între cumpărătorii de media, planificatorii media și proprietarii de canale. Întrucât timpul de difuzare este finalizat, cumpărătorii media trebuie să încurajeze relațiile pentru a obține cea mai oportună plasare și calendar. De asemenea, cumpărătorii media trebuie să fie la curent cu schimbările pe piață. Pe măsură ce afacerea comunicațiilor se schimbă, presupunerile cu privire la care este cel mai bun loc pentru publicitate trebuie să fie contestate în mod regulat. Ceea ce a fost un loc minunat anul trecut poate să nu mai fie cazul anul acesta. În cele din urmă, cumpărătorii de media ar trebui să poată crea valoare pentru clienții de publicitate prin găsirea sau crearea de oferte.
Cumpărare media și cumpărare programatică
O mare tendință în achiziționarea de media (sau cumpărarea de anunțuri) pe internet sau dispozitive mobile este utilizarea tehnologiei pentru automatizarea procesului de cumpărare a publicității. Publicitatea programatică se întâmplă în timp real, utilizând algoritmi care să le permită agenților de publicitate să liciteze pentru dreptul de a plasa un anunț pe o pagină web.
