Ce este publicitatea mobilă?
Publicitatea mobilă este un tip de publicitate care apare pe dispozitive mobile, cum ar fi smartphone-urile și tabletele care au conexiuni wireless. Ca un subset de marketing mobil, publicitatea mobilă poate avea loc sub formă de anunțuri text prin SMS sau banner-uri care apar încorporate într-un site web mobil, în aplicații descărcate sau jocuri mobile. Tehnologia mobilă folosită de companii precum Google și Facebook croitori de telefonie mobilă se bazează pe istoricul de navigare web, locația geografică și datele colectate de obiceiurile de cumpărături. Deoarece dispozitivele mobile au de obicei ecrane mai mici decât computerele sau laptopurile, această formă de publicitate digitală este de obicei optimizată pentru afișaje mici, prin concizie.
Înțelegerea publicității mobile
Deoarece dispozitivele mobile depășesc numărul de televizoare acum cu aproape 3 până la 1, șansele ca un potențial client să vadă un anunț mobil sunt mai mari decât cele ale celorlalte forme de publicitate de astăzi. Unul dintre modelele populare din publicitatea mobilă este cunoscut sub numele de cost pe instalație (IPC), unde plata se bazează pe utilizatorul care instalează o aplicație pe dispozitivul lor mobil. Rețelele de publicitate mobilă IPC funcționează fie ca stimulent, fie ca non-incentiv. În modelul de stimulare, utilizatorul primește puncte virtuale sau recompense pentru a instala jocul sau aplicația.
Istoricul publicității mobile
Cea mai veche formă de publicitate mobilă a avut loc prin mesaje text SMS, dar a evoluat rapid către web-uri mobile și aplicații in-app. Multe aplicații oferă o versiune gratuită care poate fi descărcată fără costuri, dar care este plătită prin plasarea aplicațiilor în aplicație. Acestea pot fi eliminate prin achiziționarea unei versiuni complete sau premium a aplicației. De asemenea, versiunile mobile ale site-urilor web au fost optimizate pentru afișaje mobile mai mici decât ar apărea pe versiunea completă a aceluiași site.
Platforme mobile de publicitate
Publicitatea mobilă funcționează, de asemenea, mână în mână cu marketingul mobil, care folosește date personale colectate și tehnologie, cum ar fi serviciile de localizare pentru a personaliza anunțurile în funcție de preferințele, obiceiurile sau locația utilizatorului. Unele dispozitive mobile pot apărea numai atunci când un utilizator mobil se află în imediata apropiere de un anumit magazin sau furnizor de servicii. Plasarea anunțurilor mobile funcționează printr-un proces de licitare programatic pentru plasarea anunțurilor, în care agenții de publicitate licită în timp real pentru dreptul de a plasa un anunț pe un dispozitiv mobil. Infrastructura care permite acest proces este cunoscută sub numele de platformă pentru cerere (DSP). Utilizarea acestor platforme va permite agenților de publicitate să își optimizeze performanța pe baza unui număr de indicatori cheie de performanță (KPI), cum ar fi costul efectiv pe clic (eCPC) și costul efectiv pe acțiune (eCPA).
