În ciuda îngrijorărilor cu privire la o reacție a consumatorilor în urma deciziei Nike Inc. (NKE) de a-l prezenta pe fostul jucător NFL Colin Kaepernick în recenta sa campanie publicitară care sărbătorește 30 de ani de la sloganul „Do Do It It”, unii tauri de pe Wall Street spun mișcarea strategică va stimula vânzările pentru cel mai mare producător de îmbrăcăminte atletică din lume.
La începutul acestei luni, Nike a confirmat o înțelegere pe mai mulți ani cu Kaepernick, după ce fostul sfert de la San Francisco 49ers a trimis un tweet cu el în fața noii campanii a lui Nike.
Majoritatea consumatorilor susțin anunțuri, cumpărătorii care nu sunt Nike obligați să cheltuiască
„Putem concluziona confortabil că anunțul a avut efectul intenționat de a îngreuna pozitiv percepția mărcii NKE și de a oferi probabil o lovitură a vânzărilor”, a scris analistul Canaccord Genuity, Camilo Lyon, într-o notă recentă pentru clienți, după cum a raportat CNBC.
Kaepernick a devenit o cifră divizibilă în ultimii ani, începând un val de proteste de-a lungul ligii în care jucătorii ar sta sau îngenunca în timpul imnului național pentru a atrage atenția asupra unor probleme precum nedreptatea rasială și brutalitatea poliției. Protestele au fost criticate de figuri, inclusiv președintele Donald Trump și au dus la disputa legală a lui Kaepernick cu NFL. Nike are o relație de lungă durată cu NFL, inclusiv un acord recent anunțat în martie prin care se solicită companiei de îmbrăcăminte sportivă să furnizeze uniforme și îmbrăcăminte până în 2028.
Lyon, care evaluează Nike la cumpărare, a citat un nou sondaj Canaccord pe 1.000 de respondenți, care a indicat că 36% dintre consumatorii non-Nike sunt acum „extrem de probabil” să facă o achiziție după ce au urmărit anunțul Nike cu eticheta „Credeți în ceva. Chiar dacă înseamnă să sacrifici totul ". Sondajul a constatat că peste jumătate dintre respondenți au susținut anunțul, mai mult decât dublul procentului respondenților care au spus că „nu îl acceptă”. Între timp, 31% dintre respondenți au indicat că ar cumpăra mai mult Nike după vizionarea anunțului, comparativ cu doar 14% care au spus că vor cumpăra mai puțin din acesta, după cum raportează CNBC.
Așteptând cu nerăbdare rezultatele trimestriale prevăzute pentru săptămâna viitoare, Lyon se așteaptă ca Nike să confirme evaluarea echipei sale, precum și alte rapoarte, inclusiv date de la Edison Trends, care arată că produsele de la Nike au crescut cu 27% în perioada de duminică până miercuri, în urma știrilor Kaepernick.
Obiectivul de 12 luni al Canaccord la prețul de 95 de dolari reflectă o creștere de aproape 12% din miercuri dimineață. Tranzacționând cu 0, 4%, la 84, 91 USD, acțiunile Nike reflectă un câștig de 35, 8% anul trecut (YTD), în comparație cu randamentul de 8, 8% al S&P 500 în aceeași perioadă.
(Pentru mai multe, a se vedea, de asemenea: Nike Stock ar putea scădea cu 10% după Kaepernick Gamble. )
