În calitate de cel mai mare producător de îmbrăcăminte sport din lume, Nike Inc. (NKE), pierde în favoarea rivalului german Adidas AG (ADDYY), pierderea cotei de piață poate fi atribuită unei slăbiciuni a popularului brand Michael Jordan al companiei bazate pe Beaverton, Ore.
Într-o recentă conferință cu analistul Jefferies Randy Konik, CEO-ul platformei de revânzare a sneaker-urilor StockX, Josh Luber, a vorbit despre problemele cu care se confruntă Jordan Brand și a oferit informații despre modul în care firma ar putea încerca să lupte împotriva presiunii înaintând.
Cota de desfacere Adidas din piața de revânzare a pantofilor
În ianuarie 2015, Jordan Brand a constituit o creștere de 96% din piața de revânzare a încălțămintei, în timp ce Adidas a menținut doar o zveltă la 1%. Acum, Adidas deține 45% din piață, datorită interesului reînviat pentru pantofii cu stil retro.
Luger sugerează că toate câștigurile din acțiunile Adidas din Herzogenaurach, bazate pe Germania, au venit chiar de la Nike și Jordan, „pentru că nu există de unde să vină altceva.”
Directorul general al StockX a subliniat două probleme majore cu care se confruntă Jordan Brand, inclusiv o schimbare a modului de stilul baschetului și o ofertă multianuală a mărcii Jordan. În timp ce în urmă cu trei ani, Retro Jordans erau limitate în raport cu cererea și fiecare pereche se va vinde instantaneu la vânzare cu amănuntul, în ultimii doi ani, Nike a continuat să crească oferta și prețul de vânzare cu amănuntul de Jordans până la punctul de a nu mai vinde. afară instant.
Probleme cu livrare excesivă?
Luger a evidențiat cea de-a doua problemă ca fiind cea mai importantă, deoarece oferta excesivă ar putea eroda valoarea puternică a mărcii Iordaniei pe termen lung. Reputația este deosebit de importantă pentru marca de încălțăminte, deoarece ar putea împiedica adidașii să fie supuși altor factori precum ciclurile de stil.
În cele din urmă, expertul în revânzarea adidașilor spune că cea mai bună soluție a Nike ar fi reconstruirea misticii Iordaniei, limitându-și din nou oferta. Cu toate acestea, Luber vorbește despre o astfel de strategie, precum prezentarea unei săbii cu două tăișuri, întrucât reducerea furnizării de Jordans ar putea răni afacerile generale ale Nike pe termen scurt.
„Dar pe termen lung și pentru brand, pentru protejarea Jordan Brand, asta este cu siguranță ceea ce cred că ar trebui să facă”, a concluzionat Luber.
