Peloton, compania din New York, care oferă o experiență de fitness la domiciliu, plină de conținut de streaming digital și urmărire a progreselor, a depus marți prospectul S-1, în așteptarea ofertei publice viitoare inițiale (IPO). Planul este să vină public cu o listă de acțiuni la bursa Nasdaq sub simbolul „PTON” de marcat. Cea mai recentă rundă de finanțare a atins evaluarea companiei la 4 miliarde de dolari, iar unele estimări recente spun că acum este în valoare de 8 miliarde de dolari. Dar cumpărător, aveți grijă, modelul de afaceri al companiei vine cu un set unic de riscuri.
Peloton a arătat o creștere impresionantă a veniturilor în ultimii ani. Între 2017 și 2018, veniturile au crescut cu 99, 0%, iar în ultimul an a crescut încă 110, 3% pentru un flux total de venituri de 915 milioane dolari la închiderea anului fiscal 2019, care s-a încheiat pe 30 iunie, însă pierderile acum se accelerează într-un ritm și mai rapid. Pierderile nete totale au scăzut cu 33% între 2017 și 2018, apoi au crescut anul trecut, cu un ritm de 308, 4%, pentru a ajunge la o pierdere totală netă de 195, 6 milioane USD la sfârșitul anului fiscal 2019.
Ce înseamnă pentru investitori
Startup-ul are în sine o tehnologie, slash media, software interactiv slash, design de produse slash, conexiune socială slash, slash, direct-to-consumator, retail cu mai multe canale, îmbrăcăminte slash, companie logistică slash oferă clienților două produse principale și un serviciu primar. Pentru a-l păstra simplu, gândiți-vă la companie ca operând pe piața de fitness conectat, amestecând lumea fizică și cea digitală pentru a crea o experiență unică de fitness.
Este o piață care este încă tânără și în creștere. Dar este deja foarte competitiv. O serie de dispozitive și aplicații de fitness conectate există deja, cum ar fi Fitbit Inc. (FIT) și Nike Run (NKE) Nike Run, și fanaticii fitness pot accesa o serie de videoclipuri de exercițiu utilizând servicii de streaming gratuite precum YouTube. Succesul viitor al Peloton va depinde de creșterea continuă a pieței și de capacitatea sa de a oferi ceva unic.
Bicicleta staționară a companiei ar putea fi produsul care lovește această nișă. Este echipat cu o tabletă cu ecran tactil care permite spectatorilor să urmărească videoclipuri live sau la cerere ale instructorilor de fitness care conduc un antrenament. Reușește să combine dispozitivul de fitness, aplicația de urmărire a progreselor și conținutul de streaming online într-un singur pachet pentru 2.000 de dolari. Până în prezent, vânzările de biciclete reprezintă o majoritate semnificativă a veniturilor Peloton.
Pentru o bicicletă de fitness staționată, o evaluare de 8 miliarde de dolari pare abruptă. Dar, bineînțeles, Peloton are și o banda de alergare și un abonament de fitness conectat, pentru a accesa conținutul în streaming, pentru 39, 00 USD pe lună. Bicicleta este platforma pentru abonamente - vinde bicicletele, iar abonamentele vor urma. Nu este spre deosebire de combinațiile iTunes - iMac / iPhone de la Apple Inc. (AAPL), iar CEO-ul Peloton, John Foley, își compară cu îndrăzneală propria companie cu cea a producătorului de iPhone.
Abonamentele de fitness conexe ale companiei au crescut de la 107.708 în 2017, la 245.667 în 2018, la 511.202 în 2019, pentru o rată de creștere corespunzătoare de 128% între 2017 și 2018, și 108% din 2018 până în 2019. Peloton reclamă un 95% 12- Rata de menținere a lunii și rata medie a ratei lunare a ratei de producție pentru fiecare an, care se ridică în 2017 și se încheie în 2019, a fost de 0, 70%, 0, 64% și 0, 65%. Va fi important pentru companie să-și păstreze valoarea și reputația de marcă dacă va continua să atragă și să păstreze clienți.
Privind înainte
Peloton va trebui, de asemenea, să mențină relații bune cu furnizorii, producătorii și partenerii săi logistici, întrucât se bazează doar pe un număr limitat de aceștia. Și nu uitați, compania depinde de licențele terților pentru utilizarea muzicii în conținutul lor de streaming. În martie, Peloton a fost trimis în judecată de un grup de editori de muzică care au susținut că compania a folosit mai mult de 1.000 de melodii dintr-o serie de artiști populari, fără permisiune. Este important ca utilizatorii să asculte muzica lor preferată, dar Peloton va trebui să se asigure că oferă acest serviciu în mod legal.
