Cine este Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo a ocupat funcția de director general al Endesa, una dintre cele mai mari utilități electrice din Spania. El a condus compania în timpul dereglementării spaniole a sectorului energiei electrice.
DESCĂRCARE Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo s-a născut în Spania în 1949. A absolvit Universitatea Comillas cu o diplomă în inginerie industrială și a obținut un master în științe de management de la EOI În timpul carierei sale timpurii, a servit în managementul executiv la Tudor, producător de baterii electrice și la Brandul alimentar multinațional spaniol Campofrio. Robredo s-a alăturat Endesei în 1987, ocupând funcția de director general și director general până a devenit directorul general al companiei în 1997.
Strategia de afaceri post-dereglare
Înainte de liberalizarea pieței de electricitate în 1998, guvernul spaniol a impus un regim de reglementare strict și a garantat profituri pentru furnizorii de energie electrică. În 1998, Spania a dereglat industria și a introdus planuri de privatizare a Endesa. Aceste modificări ar introduce concurența de piață și ar înlătura garanțiile minime de profit pe care compania le-a avut anterior.
În pregătirea acestor mișcări, Robredo a condus o strategie de diversificare. Compania a achiziționat Retevisón, un important operator de telefonie telefonică spaniolă în 1997. Între 1997 și 1998, compania și-a eficientizat costurile, începând cu o reducere de patru ani, cu 36% la sută a forței de muncă a companiei și combinând unitățile sale de distribuție pentru a câștiga sinergii de costuri..
Sub conducerea lui Robredo, Endesa și-a extins amploarea și în America Latină. Mișcările majore au inclus achiziționarea unei cote de 26% din Enersis, cea mai mare companie de utilități din America Latină. De asemenea, compania a dezvoltat prezențe în Columbia, Brazilia, Argentina și Peru.
Fuziunea eșuată cu Iberdrola
În 2000, Robredo a încercat să îmbine Endesa cu cealaltă utilitate electrică dominantă a Spaniei, Iberdrola. Acordul s-a încurcat rapid în problemele antitrust. Guvernul și-a emis condițiile pentru acordarea aprobării fuziunii în 2001, ceea ce l-a determinat pe Robredo să se retragă din acord și să concentreze strategia Endesa asupra reducerii continue a costurilor și creării de valori. Reglarea și liberalizarea altor piețe europene de energie electrică din acea perioadă au inspirat un plan pentru vânzările de active pentru a valorifica o expansiune pe continent, dar compania a întâmpinat rezistență din partea altor națiuni europene.
La începutul anilor 2000, Endesa a fost selectată pentru includerea în Dow Jones Sustainability World Index și a reapărut pe indicele european Dow Jones Sustainability. După ce Endesa a renunțat la o ofertă publică ostilă de la Gas Natural în 2005, E.ON din Germania și două preocupări spaniole, Enel și Acciona, au achiziționat acțiuni în cadrul firmei. În urma unei serii de oferte, swap-uri de acțiuni și alte manevre, Enel și Acciona au făcut o ofertă de succes pentru companie în 2007. Enel a achiziționat în cele din urmă acțiunile lui Acciona în 2008, devenind acționarul majoritar al companiei. Robredo s-a pensionat ca CEO al Endesa în 2009.
