Anumite stocuri de vânzare cu amănuntul urmează să câștige în popularitate în rândul consumatorilor din milenii sau din generația Z, un segment mai potrivit pentru a cheltui online pe măsură ce își crește veniturile disponibile, potrivit unui sondaj recent realizat de o echipă de analiști de pe Street.
John Kernan, analistul brandurilor de vânzare cu amănuntul și al consumatorilor Cowen & Co., a vorbit luni pe CNBC, indicând că generațiile tinere au gravitat spre produse de la companii, inclusiv Amazon.com Inc. (AMZN), Nike Inc. (NKE), PVH Corp. (PVH), Michael Kors Inc. (KORS) și Kohl's Corp. (KSS). În timp ce unele rezultate ale sondajului au fost mai intuitive, cum ar fi „modelele de consum care domină Amazon printre Gen Z și Millennials”, analistul a remarcat concluzii semnificative, precum Calvin Klein, de două ori mai mare decât unii dintre concurenții-cheie ai vestimentației.
Directorul de la Cowen și-a ridicat obiectivul de preț la acțiunile companiei-mamă Calvin Klein PVH la 165 dolari, ceea ce reflectă o creștere de 15% față de luni după-amiază, pe când stocul tranzacționează cu 0, 2% la 143, 37 dolari. Acțiunile companiei de îmbrăcăminte din New York, care deține și branduri precum Van Heusen și Tommy Hilfiger, au obținut 57, 3% în ultimele 12 luni. Kernan a aplaudat executarea companiei a strategiei sale de marketing și angajare digitală în jurul gen Z și Millennials.
Relații de prim-partid cu Amazon
O altă constatare interesantă a fost că, în ciuda scurgerii cu 5% a stocului Kohl în cea mai recentă perioadă de cinci zile, marile magazine s-au clasat pe primul loc în categoria sa în rândul consumatorilor mai tineri. Retailerul cu reduceri a văzut că stocul său a crescut cu 54, 8% într-un an.
O altă concluzie esențială a raportului, a spus analistul, este că „mărcile vor trebui să își dezvolte mai direct relațiile de prim-partid cu Amazon”, deoarece behemoth-ul de retail devine mai mare, mai rapid și mai influent.
Sondajul vine pe măsură ce analiștii Stifel au emis o notă care sugerează că gigantul german de încălțăminte Adidas AG (ADDYY) este încă o secundă îndepărtată de Nike, pe care o consideră drept rege clar al adidașilor.
