De la lansarea sa la sfârșitul anilor '90, Google a devenit liderul dominant al căutărilor pe Internet. Numele a intrat chiar în lexicul nostru ca verb pentru a descrie căutările online - ca în „Am mers la rețetă”. Google - care este deținută de compania mamă, Alphabet Inc. (GOOG) - are doar doi concurenți direcți în Statele Unite. cu o cotă de piață substanțială: site-urile Microsoft Corporation (MSFT) și Verizon Media (cunoscute anterior ca Yahoo și Oath).
Cu toate acestea, competiția sa cea mai amenințătoare poate provine de la motoarele de căutare din site-urile web și aplicațiile care oferă mai mult decât doar căutări, precum cele ale Amazon.com (AMZN) și Facebook (FB).
Cheie de luat cu cheie
- În lumea extrem de competitivă și profitabilă a căutării online, Google domină în Statele Unite, cu o cotă de 62, 5% din piața de căutare web. Site-urile Microsoft (Bing) și Verizon Media (Yahoo) apar pe locul doi și pe locul trei în cota de piață a căutării web din SUA., captând 24, 7% și, respectiv, 11, 5%. Google se confruntă cu o concurență indirectă pentru dominarea Internetului din motoarele de căutare din Amazon și Facebook, mai ales că oamenii ocolesc Google cu totul și folosesc aceste site-uri pentru căutările lor.
Principalii jucători în căutare
Piața căutărilor online este de aur, reprezentând aproximativ jumătate din totalul cheltuielilor publicitare online. Estimările de la eMarketer indică faptul că cheltuielile publicitare digitale la nivel mondial vor ajunge la 385 miliarde de dolari în 2020, iar reclamele de căutare reprezintă un procent mare din aceasta. Natura profitabilă a căutării înseamnă că este una dintre cele mai acerbe arii competitive din lumea online.
Google a fost fondată de Larry Page și Sergey Brin pe când erau studenți la Universitatea Stanford și a fost încorporată în 1998. De mai bine de un deceniu, compania a fost liderul căutărilor online. Începând cu luna octombrie 2019, Google este clasat drept cel mai popular site web din lume de către firma de date de trafic web Alexa Internet.
Google se mândrește cu o cotă de 62, 5% din căutările web americane din iulie 2019, potrivit companiei de analiză Internet comScore. Compania câștigă bani în principal prin vânzarea de publicitate online și este dominantă în acest domeniu.
Bing
Microsoft a lansat motorul său de căutare, Bing, în 2009, concurând direct cu Google. Bing a preluat predecesorul numit Live Search, care a fost lansat în 2006. Microsoft a investit foarte mult în promovarea lui Bing și a avut succes în creșterea cotei sale de piață într-un interval de timp relativ scurt. În 2009, Bing a început să alimenteze Yahoo Search.
Potrivit comScore, site-urile Microsoft au o pondere de 24, 7% din căutările pe desktop din SUA din iulie 2019. La fel ca Google, Bing câștigă bani din vânzarea de publicitate online, ceea ce permite în prezent clienților să plaseze reclame alături de rezultatele căutării sale.
Verizon Media (Yahoo și fostul Oath)
Yahoo a început ca un director online în 1994, iar până în 1998, a fost cel mai popular punct de plecare pentru utilizatorii de web. În 2001, căutarea Yahoo a fost alimentată de Inktomi. După aceea, a folosit tehnologia Google până în 2004.
În 2017, Verizon Communications (VZ) a anunțat că și-a încheiat achiziția de 4, 48 miliarde de dolari de Yahoo. În 2019, compania a format Verizon Media, o divizie pentru afacerile sale online și media, care includ Yahoo și AOL. Potrivit comScore, site-urile Verizon Media au o pondere de 11, 5% din căutările web americane din iulie 2019.
Întrebați Rețeaua și Baidu
Ask Network are o pondere modestă de 1% din piața de căutare web din SUA, potrivit comScore. Baidu este cel mai important motor de căutare din China și se află pe locul trei cel mai popular site din lume de către Alexa Internet din octombrie 2019. Cu toate acestea, având în vedere că rezultatele sale sunt cele mai relevante pentru utilizatorii chinezi, este puțin probabil să fie un concurent major pentru Google din afară. din China.
Concurență indirectă către Căutarea Google
Amazon
Vorbind la 2014 în Berlin, fostul președinte executiv Google și Alphabet Eric Schmidt a spus: „Mulți oameni cred că principala noastră competiție este Bing sau Yahoo. Dar, într-adevăr, cel mai mare concurent al nostru de căutare este Amazon. ”
El a subliniat că de multe ori cumpărătorii vor ocoli Google, spunând: „Aproape o treime dintre persoanele care doresc să cumpere ceva au început pe Amazon - este mai mult decât de două ori numărul care a mers direct pe Google.” În plus, căutările de produse sunt în mod natural printre cele mai profitabile. și rămân a fi extrem de importante din perspectiva afacerilor.
O amenințare tangibilă de pe Facebook apare cu o căutare bazată pe social, din tezaurul companiei de date. Cu peste 2, 4 miliarde de utilizatori în 2019 și o înțelegere profundă a intereselor și relațiilor lor, Facebook are ingredientele pentru a face o alternativă căutare formidabilă.
Vorbind la o conferință TechCrunch Disrupt, CEO-ul Mark Zuckerberg a explicat modul în care Facebook și-ar putea folosi activele pentru a concura la căutări, afirmând: „Facebook este poziționat în mod unic pentru a răspunde la întrebări la care oamenii au, cum ar fi:„ La ce restaurante de sushi au plecat prietenii mei din New York în ultima vreme și mi-a plăcut? Acestea sunt întrebări pe care le-ai putea face cu Facebook pe care nu le-ai putea face cu altceva; trebuie doar să o facem. ”
Linia de jos
Probabil, industria americană de căutare pe Internet a devenit un duopol controlat de Google și Bing. Căutările combinate, bazate pe Bing, constituie 24, 7% din piața americană, în timp ce Google reprezintă 62, 5%. Deși pare puțin probabil ca Bing să depășească Google, motoarele de căutare din Amazon, Facebook și alte site-uri ar putea contribui la o schimbare de paradigmă în căutările online.
