Ce este Marketingul Viral?
Marketingul viral încearcă să răspândească informații despre un produs sau serviciu de la o persoană la alta, prin cuvânt, prin distribuirea prin internet sau prin e-mail. Scopul marketingului viral este de a inspira indivizii să transmită un mesaj de marketing prietenilor, familiei și altor persoane pentru a crea o creștere exponențială a numărului de destinatari.
Cheie de luat cu cheie
- Marketingul viral este o tehnică de vânzare care implică informații organice sau cu cuvânt oral despre un produs sau serviciu pentru a se răspândi într-un ritm în continuă creștere. Internetul și apariția social media au crescut mult cantitatea de mesaje virale sub forma meme, partajări, like-uri și înainte. Unele campanii de marketing încearcă să declanșeze viralitatea, oricum de multe ori exact ceea ce merge viral rămâne un mister.De când ceva nu merge viral, este un mod ușor și ieftin pentru ca un mesaj să obțină popularitate.
Înțelegerea marketingului viral
În cazul marketingului viral, „viral” se referă la ceva care se răspândește rapid și pe larg în publicul său. Marketingul viral este o întreprindere deliberată, deși distribuția unui mesaj se întâmplă organic. Ca atare, social media oferă ecosistemul perfect pentru marketingul viral, deși își are rădăcinile în marketingul tradițional prin cuvânt. Deși practica a fost mult mai larg utilizată la începutul și până la mijlocul anilor 2000, deoarece noile companii de internet au fost create în număr extrem, aceasta este încă comună între companiile bazate pe internet între companii și consumatoare (B-to-C). Adoptarea pe scară largă a rețelelor sociale, inclusiv YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat și Facebook, a permis eforturile moderne de marketing viral și le-a crescut eficacitatea.
Exemplu de marketing viral
Un exemplu frecvent utilizat de marketing viral timpuriu este Hotmail, serviciul gratuit de e-mail bazat pe web lansat în 1996, care a inclus în mesajele de ieșire ale utilizatorilor săi un link încorporat și direct care invita destinatarii să se înscrie pentru un cont. Această practică a dus la creșterea cea mai rapidă în rândul companiilor media bazate pe utilizatori la acea vreme. Un alt exemplu care ilustrează cât de variat poate fi marketingul viral este ALS Ice Bucket Challenge. Provocarea cu găleată de gheață a existat înainte ca Asociația ALS să o folosească pentru a sensibiliza și a genera donații, dar diseminarea masivă pe media socială a videoclipurilor ALS Ice Bucket a creat o senzație la nivel mondial, care nu numai că a sporit conștientizarea ALS în mod extraordinar, dar a adunat și 115 milioane de dolari în donații pentru Asociația numai în vara anului 2014.
Caracteristici de marketing viral
Toate exemplele de marketing viral - deliberat sau accidental - au trei lucruri în comun: mesajul, mesagerul și mediul. Fiecare parte trebuie pusă la punct pentru a crea o campanie de marketing viral de succes. Campaniile de marketing viral pot fi create de orice dimensiune a afacerii și pot sta singur sau pot face parte dintr-o campanie tradițională mai mare. Campaniile în sine pot utiliza o serie de instrumente, cum ar fi videoclipuri, jocuri, imagini, mesaje de e-mail și text, produse gratuite, apelând la emoțiile utilizatorilor sau telespectatorilor, sensibilizarea asupra unei cauze demne și crearea unor astfel de produse, idei sau media ușor de consumat și de distribuit. Marketingul viral se bazează adesea pe ajutorul unui influencer, care are o rețea mare de adepți.
Marketingul viral poate fi mai puțin costisitor decât campaniile de marketing tradiționale, totuși crește mai repede - mai ales cu ajutorul rețelelor sociale ca „multiplicator de forțe”. Deoarece poate primi atât de mult trafic într-un timp scurt, poate duce și la atenția mass-media. Social media poate provoca, de asemenea, eforturi virale de marketing, deoarece mesajele sunt modificate, neconstruite, considerate spam sau solicitate pentru a lipsi marca. Succesul de marketing viral poate fi, de asemenea, greu de măsurat.
