Cumpărăturile din spate sunt în plină evoluție, dar de această dată în jurul Walmart Inc. (WMT) și Target Corp. (TGT) pot fi câștigătorii cei mai mari, deoarece consumatorii lovesc magazine de cărămidă și mortar pentru îmbrăcăminte și rechizite școlare în loc să se întoarcă. la comerțul electronic.
Acest lucru este potrivit sondajului de cumpărături „Back-to-School” al Deloitte, care a constatat că gospodăriile americane vor cheltui în medie 510 dolari pentru rechizite la școală, în creștere de la 501 USD în 2017, în valoare de 27, 6 miliarde de dolari. Din aceste cheltuieli se preconizează că 16 miliarde de dolari vor fi realizate în magazin, mai mult decât dublul cheltuielilor totale de 6 miliarde de dolari care se vor întâmpla online. Aproximativ 5, 5 miliarde de dolari din consumatorii de bani se ridică în valoare, cumpărătorii nehotărâți unde vor cheltui 20% din bugetele lor înapoi la școală. (Vezi mai multe: 4 stocuri de vânzare cu amănuntul care înregistrează înregistrări în ciuda amenințării Amazonului.)
Walmart, țintă pentru a beneficia de back-to-school
„Comercianții de masă rămân locația de top pentru cumpărăturile din școală, 83% dintre cumpărători observând că intenționează să cumpere acest format”, a scris Deloitte în raport. „În timp ce comercianții cu amănuntul bazate pe preț se pot aștepta la un procent mare de cumpărători, clienții tind să cheltuiască mai mult atunci când cumpără comercianți cu amănuntul tradițional, cum ar fi magazine mari, magazine de electrocasnice și magazine de birou.”
Rod Sides, vicepreședinte la Deloitte, responsabil cu unitatea de distribuție, comerț cu ridicata și distribuție a companiei, a declarat pentru CNBC că consumatorii sunt concentrați tot mai mult pe comoditate și când vine vorba de cumpărături din școală, le este mai ușor să intre într-un magazin. Acest lucru este valabil mai ales că 98% din cumpărăturile din spate sunt destinate hainelor și accesoriilor. El a spus că capacitatea de a încerca haine în magazin și de a returna cu ușurință obiectele este unul dintre motivele pentru care vânzătorii fizici văd un trafic sporit de picioare în timpul sezonului de cumpărături din școală. Sides a arătat că Walmart și Target sunt câștigători în acest an. El a spus că comercianții cu amănuntul mari se vor descurca „destul de bine”, deoarece vor reduce discounterii, inclusiv companiile TJX (TJX), compania-mamă a retailerilor TJMaxx și Marshalls. În timp ce comercianții cu prețuri mai mici vor vedea mai mult trafic pe jos, sondajul a constatat că părinții se așteaptă să cheltuiască mai mult la comercianții cu amănuntul tradițional. (Vezi mai multe: Walmart raportează câștigurile în modul de recuperare.)
Cumpărăturile digitale pierdându-și strălucirea?
O altă schimbare pentru back-to-school 2018: cumpărăturile digitale ar fi putut ajunge la un punct de saturație. Deloitte a constatat că adopția de telefonie mobilă a crescut doar într-un ritm minim, în timp ce utilizarea calculatorului și a rețelelor de socializare a scăzut cu 10 puncte procentuale din 2016 până în 2018. „Clienții își folosesc în principal dispozitivele pentru a accesa site-urile web, pentru a căuta prețuri și pentru a colecta cupoane și reduceri. de a efectua achiziții. Acest lucru ar putea semnala că cumpărătorii caută următoarea inovație în tehnologia de vânzare cu amănuntul ”, a scris Deloitte în raport.
