Firma de cercetare de piață MaritzCX a găsit câteva rezultate surprinzătoare atunci când a analizat obiceiurile de cumpărare de mașini ale celor bogați. Anume: Cei care câștigă mai mult de 200.000 de dolari pe an preferă să conducă camioneta Ford F-150 prin Audi R8 V10 Plus Coupe sau Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder - primele două modele de lux numite în Raportul Robb 2017, o revistă care se ocupă de ultra-bogatul
Cheie de luat cu cheie
- Un studiu recent arată că, în timp ce cei bogați apreciază luxul, inclusiv mașinile de lux, un număr semnificativ de asemenea le place să conducă camioane, jeepuri și Land Rovers fără voie. Cei înstăriți ar putea colecta automobile exclusiviste de ultimă generație, dar multe dintre ele acestea sunt pentru spectacol sau pentru utilizare ocazională; Mașinile de zi cu zi, deși sunt tot mai costisitoare, tind spre practic, mai degrabă decât cele remarcabile. Unii oameni înstăriți preferă mașinile comparativ modeste, deoarece văd mașinile ca aparate, mai degrabă decât adevărate simboluri de stare; alții ar putea să fie noi, înstăriți și să nu fie confortabili cu mașinile de înaltă calitate. În unele cazuri, cei înstăriți ar putea achiziționa o mașină la un preț comparativ modest și apoi să o supărați cu așa-numitele pachete de trim.
Vehicule de top deținute de bogați
Alte vehicule principale preferate de înstăriți includ Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler, Honda Civic și Honda Pilot - cel mai scump model al grupului, cu prețul de vânzare cu amănuntul sugerat de producător (MSRP) începând cu 30.595 USD. Însă cifrele prețurilor pot înșela, deoarece majoritatea cumpărătorilor înstăriți de vehicule cu prețuri modeste optează pentru pachete de lux, care pot crește considerabil costurile. Caz mai pe măsură: Ford F-150, care începe să obțină un credit de 26.700 de dolari, se ridică la aproape 60.000 de dolari atunci când este echipat cu suplimente de lux.
Comutatorul de 400 de dolari
Studiul MaritzCX a găsit un alt punct de date interesant: persoanele care câștigă peste 400.000 de dolari pe an tind să favorizeze vehiculele de lux, cum ar fi Lexus RX350 și Tesla Model S. Dar când veniturile anuale cresc peste 500.000 de dolari, F-150 își recuperează numărul unu loc, urmată de două modele Land Rover, BMW X5 și Lexus RX 350.
Camioneta Ford F-150, Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler, Honda Civic, Honda Pilot și mai multe modele Land Rover sunt printre cele mai favorizate vehicule mainstream, deținute de super-bogate.
În spatele Mutării la Modest
Persoanele bogate își doresc mașini mai puțin costisitoare, din mai multe motive. Potrivit lui Robert Ross, redactor auto pentru Robb Report, unii oameni bogați tind să vadă vehiculele mai mult ca aparate decât simboluri de stare. În timp ce s-ar putea să aibă un Rolls-Royce în garaje, se bazează pe Ford-ul F-150 pentru tractarea remorcilor scumpe de călătorie Airstream.
Alții apreciază modul în care vehiculele mainstream au acum multe din aceleași caracteristici tehnologice pe care le au vehiculele de lux, pentru un preț mult mai mic. La urma urmei, chiar și ultra-înstăriților le place să salveze o bucată. În cele din urmă, cei care au intrat recent în avuție, cum ar fi directorii generali ai Silicon Valley, preferă să conducă mașinile pe care le dețineau înainte de a-l lovi pe bogat.
Linia de jos
Când vine vorba de obiceiurile de cumpărare de vehicule ale celor bogați, autospecialele de lux pot să nu dețină același statut și prestigiu ca și în anii trecuți. Mai mult, unele studii arată că mulți oameni bogați preferă să cumpere mașini second-hand cu numerar, apoi să le conducă până la uzură.
