Era o căsătorie care aștepta să se întâmple.
Atrase de perspectiva unei noi piețe, companii multinaționale importante de băuturi fac furori în industria cannabisului. După tutun, acestea sunt a doua industrie care evidențiază un interes acut pentru canabis.
Coca Cola Inc. (COKE) urmărește o posibilă intrare în industria canabisului prin infuzarea de cannabidiol (sau CBD cum este cunoscut popular) din canabis în „băuturi funcționale de sănătate din întreaga lume”. Cercetările preliminare au indicat că CBD are beneficii medicale semnificative în tratamentul tulburărilor neurologice. De asemenea, este non-psihoactiv, ceea ce înseamnă că nu are un efect negativ asupra conștientizării unei persoane despre mediul înconjurător.
Constellation Brands (STZ), care produce cele mai bine vândute beri Corona și Modelo, a făcut, de asemenea, un joc de cannabis anul trecut, achiziționând o participație de 10% la cel mai mare producător de canabis din Canada Canopy Growth Corp. (CGC). Conform rapoartelor, compania de bere intenționează să dezvolte băuturi infuzate cu canabis.
Alte două companii de bere s-au alăturat și petrecerii cannabisului. Compania olandeză de bere Heineken a lansat Hi-Fi Hops, care este disponibil la anumite dispensare de marijuana medicală din California, prin marca sa americană Lagunitas. În loc de alcool, băutura, care are gust de bere, conține tetrahidrocannabinol (THC), un agent psihoactiv din canabis.
Apoi, există Molson Coors Brewing Company (TAP), cu sediul în Denver, care s-a asociat cu marca Hydropothecary din Canada. Ambele companii intenționează să „urmărească oportunități de a dezvolta băuturi non-alcoolice, infuzate cu canabis pentru piața canadiană în urma legalizării.”
De ce intră gigantii băuturilor în industria cannabisului?
Există o serie de factori care determină producătorii de băuturi să intre în industria canabisului.
În primul rând, există dimensiunea pieței. Conform celor mai recente estimări ale grupului Brightfield, industria cannabisului va fi de 22 de miliarde de dolari până în 2022. Obținerea chiar și o fracțiune a pieței ar putea stimula linia de jos a producătorilor de băuturi.
Această cifră arată și mai atractivă într-o perioadă de scădere a vânzărilor în statele care au legalizat marijuana. Un studiu longitudinal recent a constatat că vânzările de alcool au scăzut cu 15% pentru perioada cuprinsă între 2006 și 2015 în statele legalizate cu marijuana. Branduri cunoscute, precum Heineken și Molson Coors, au fost printre companii care au asistat la scăderi ale achizițiilor.
În al doilea rând, noile băuturi, care încorporează marijuana, ar putea revigora liniile de produse moribunde care ar putea părea demodate pentru clienții milenii care doresc noutate. Conform acestei piese Bloomberg, producătorii de bere și companiile de băuturi sunt îngrijorați de „efectul de substituție” în care clienții lor își schimbă băuturile obișnuite cu o băutură THC, care le oferă un nivel similar, dar minus caloriile. Inovația este esențială pentru a evita acest efect. Într-un interviu acordat CNBC în iulie, Bruce Linton, CEO-ul Canopy, a oferit detalii suplimentare despre băutura lor de canabis, care se așteaptă să ajungă pe piețele canadiene anul viitor. „Ne așteptăm să putem face băuturi, iar aceste băuturi nu vor avea calorii, ci vă vor face să vă simțiți bine”, a explicat el. Băutul propus ar putea conține până la 80 de amestecuri diferite de canabinoizi, a spus el.
