Trei stocuri de înfrumusețare - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) și Ulta Beauty (ULTA) - au depășit cu mult mitingul taur în acest an, crescând cu 20% la peste 70%, deoarece aceste companii sporesc brusc vânzările cu îndreptându-și mesajul către milenii pe social media. Utilizarea de platforme sociale precum Facebook Inc. (FB) Instagram și Twitter Inc. (TWTR) au lucrat pentru a ridica vânzările de produse cosmetice, deoarece companiile sunt mai capabile ca niciodată să își adreseze consumatorii de bază, promovând și răspunzând direct utilizatorilor, așa cum s-a subliniat de CNBC.
3 avioane mari, conduse de milenii
(Performanța stocurilor YTD)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Consumatorii câștigă mai multă voce
„Consumatorii devin din ce în ce mai vocali și au mai multe de spus în produse, în special în social media”, a spus Alison Gaither, analist de frumusețe la compania de cercetare de marketing Mintel. "Brandurile răspund și asta nu au fost în stare să facă înainte."
Graficele tehnice Semnalul continuat în sus
În ceea ce privește partea tehnică, graficele semnalează un miting continuu pentru liderii de produse cosmetice, după Mark Newton, analist tehnic și fondator Newton Advisors.
„Au avut o evoluție destul de substanțială, dar te uiți la lucruri precum indiciul S&P casnic și produsele personale tocmai s-au impus într-un nou nivel constant, ” a spus Newton. in opinia mea."
Tehnicianul a adăugat că, în timp ce industria de consumatori mai largă este de-a lungul anului, sub-industria casnică și a produselor personale s-a rupt dintr-o scădere de aproape 10 ani. El consideră sub-sectorul ca pe o joacă defensivă solidă.
Coty afișează rezultate mai bine temute
Coty, care deține mărci populare precum CoverGirl și Clairol, și-a văzut stocul în creșterea rezultatelor câștigurilor la începutul acestei luni. În timp ce compania cu sediul în New York continuă să se confrunte cu încărcarea masivă a datoriilor, taurii sunt încrezători în capacitatea noului management de a se întoarce în companie, așa cum a subliniat Barron's. Brandul de frumusețe prognozează acum o recuperare a profitului în a doua jumătate a anului și va fi pozitiv pentru fluxul de numerar gratuit pentru 2019.
În apelul recent de câștiguri, CEO-ul Pierre Laubies, care a preluat cârma la Coty în noiembrie, și-a adresat planul de a combate problemele lanțului de aprovizionare și de a îmbunătăți diviziunea consumatorilor. Produsele Coty s-au luptat de-a lungul unei tendințe departe de produsele de pe piața de masă solide la magazinele cu reduceri. Laubies speră să consolideze conducta de produse Coty, să-și îmbunătățească jocul de marketing și să reducă complexitatea și prețurile.
Într-o notă din luna noiembrie, în care analista BMO Capital Markets, Shannon Coyne, a actualizat acțiunile Coty, a menționat optimismul în ceea ce privește noul management.
„După mai multe discuții cu managementul, am aflat că gândirea actuală este că echipa de conducere anterioară încerca să facă prea mult, prea curând, și ca urmare, și-a pierdut drumul, ignorând elementele de bază ale construirii și marcii de marcă”, a scris analistul BMO.
Ulta Beauty: 4 motive pentru a cumpăra
Analiștii de la Cowen & Co sunt optimizați de Ulta Beauty, ridicându-și obiectivul de preț la 320 $ de la 288 USD în luna septembrie, ceea ce implică un avans de 3, 2% față de nivelurile actuale.
Oliver Chen de la Cowen a enumerat cel puțin patru motive pentru a cumpăra acțiuni Coty, pe care le evaluează ca fiind mai performante, pe Barron. El citează conducta de produse robustă a companiei, precum și extinderea locațiilor sale de tip boutique, care a crescut cu 700 până la 3.000 în anul fiscal 2018. Pentru a merge mai departe, Ulta ar trebui să beneficieze de vânzări și comparații de marjă mai ușor comparabile în magazine, notează Chen, care subliniază și relația „excepțională” a companiei cu iubitorii de produse cosmetice. Între timp, firma continuă să-și dezvolte amprenta digitală și fizică, precum și un program de fidelizare lider, pe care Chen îl consideră ca fiind bariere semnificative pentru intrare.
Privind înainte
Este important de menționat că mulți investitori, și chiar companii în sine, lucrează în continuare la înțelegerea rețelelor de socializare și a cohortei milenare. Acestea fiind spuse, nu este clar dacă cererea care alimentează aceste produse va fi pe termen scurt sau pe termen lung.
