Amazon.com Inc. (AMZN) notifică Google Facebook (FB) și Google Alphabet Inc. (GOOG) Google, pe măsură ce merge după piața de publicitate online de 88 de miliarde de dolari, care a fost dominată de mult timp de cei doi.
Într-un moment în care Google și Facebook se confruntă cu reclame din partea agenților de publicitate pentru a-și plasa reclame alături de conținut discutabil, Amazon a putut să apeleze la mărci.
Clienții Amazon pentru a găsi anunțuri în locuri noi
Pentru clienții Amazon, inclusiv membrii Prime, rezultă anunțuri afișate în locuri pe care nu le mai făcuseră până acum, a raportat New York Times. Ia Twitch, serviciul de streaming de jocuri video Amazon. Hârtia a declarat că jucătorii s-au supărat la sfârșitul lunii trecute, când au aflat că vor trebui să facă upgrade la Twitch Turbo, serviciul premium de 8, 99 USD pe lună pentru a avea o experiență fără anunțuri. În timp ce Amazon obține încă partea leului din veniturile sale din comerțul electronic, activitatea sa de publicitate online crește într-un ritm foarte rapid. În primul trimestru al acestui an, anunțurile online au înregistrat o creștere a vânzărilor cu aproximativ 130%, până la 2, 2 miliarde de dolari, comparativ cu primul trimestru al anului trecut, potrivit New York Times. (Vezi mai multe: Amazon: Morgan Stanley Ups Target Price până la 2.500 USD.)
Agenții de publicitate se orientează în parte către Amazon, deoarece este mai mult un mediu controlat decât Facebook și Google, care nu au reușit să creeze standarde pe care le doresc agenții de publicitate, potrivit lui Collin Colburn, analist la Forrester, citat în Wall Street Journal.
Amazon crește concentrarea asupra reclamelor
Deși Amazon a vândut o formă de anunțuri online în ultimii ani, acum pune un accent mai mare pe vânzările de reclame. The New York Times, citând date de la firma de cercetare Gartner L2, a menționat că mărci precum General Mills, Hershey și Unilever au crescut suma cheltuită pe Amazon în acest an. Dar nu numai companiile care vând bunuri care apelează la retailerul online. Companiile de servicii, cum ar fi Verizon, AT&T și Geico, difuzează anunțuri și pe platformele Amazon. John Nitti, directorul mass-media al Verizon, a declarat pentru hârtie că clienții Amazon au o mentalitate de cumpărături care este valoroasă pentru Verizon. În plus, Amazon poate viza anunțuri bazate pe demografie și istoricul cumpărăturilor, datorită datelor pe care Amazon le captează pe clienți. Amazon nu se oprește doar cu reclame online. Verizon se pregătește pentru a rula un test cu gigantul de e-commerce în care va pune reclame pentru FIOS, serviciul său video, pe pachetele Amazon care se vor adresa rezidenților din zonele pe care Verizon le servește. (Vezi mai multe: Amazon Planificarea unui concurent Roku: Raport.)
Totuși, nu orice brand clamorează pentru a face publicitate pe Amazon. Cei care produc produse care se vor confrunta cu concurența din propria linie de mărfuri Amazon, ezită să difuzeze reclame, întrucât ar plăti unui concurent să își publice anunțurile și să le permită Amazon să adune informații despre marcă și clienții săi.
