Amazon.com Inc. (AMZN) a urmărit piața publicității digitale într-un mod mult mai mare, iar mișcările sale îi anunță pe liderii Alphabet Google (GOOG) și Facebook (FB), a declarat Martin Sorrell, șeful executiv al WPP. CNBC.
În cadrul unui interviu la Forumul Economic Mondial de la Davos, liderul celei mai mari companii de publicitate din lume, a declarat că Amazon este o amenințare pentru Google și Facebook, mai ales că 55% din căutările de produse din SUA provin din Amazon. Sorrell nu este singurul care vede oportunități pentru Amazon în căutare. Analistul Mizuho Securities, James Lee, a declarat într-un raport de cercetare care evidențiază un apel al investitorilor cu Merkle RKG, o companie de marketing și date, că cea mai mare oportunitate pentru Amazon este căutarea. Cu toate acestea, Lee a spus că nu ar trebui să fie o amenințare în momentul de față, deoarece tehnologia sa de publicitate este în primele etape în comparație cu căutarea Google. (Vezi mai multe: Push-ul publicitar digital Amazon amenință Facebook, Google.)
În timp ce platforma de publicitate Amazon este minusculă în comparație cu Google și Facebook, aceasta este în creștere. Sorrell estimează că activitatea publicitară Google este de aproximativ 100 de miliarde de dolari, în timp ce Facebook-ul este de 40 de miliarde de dolari. Amazon a obținut în jur de 2 miliarde de dolari în publicitate, a menționat el. Pentru tot anul 2017, directorul publicitar a spus că s-au cheltuit 5 miliarde de dolari la Google, 2 miliarde de dolari s-au dus pe Facebook și Amazon a obținut 200 de milioane de dolari de la clienții WPP. "Anul acesta vom acumula aproximativ 300 de milioane de dolari", a spus Sorrell despre Amazon în interviul CNBC. „Deci crește, dar este la scară foarte mică”.
Gigantul de comerț electronic din Seattle, Washington și-a crescut ritmul atunci când vine vorba de debarcare de dolari publicitari, deoarece își propune să retragă poziția Facebook și dominanța Google. Mai devreme, în ianuarie, CNBC, citând surse fără nume, Amazon a purtat discuții cu mari companii de consum în legătură cu difuzarea de reclame pe boxele sale inteligente bazate pe Alexa. Unele dintre discuțiile anterioare sunt axate pe dacă companiile ar plăti sau nu pentru a fi plasate mai sus în căutările în Ecoul similar cu ceea ce se întâmplă cu interogările de pe Google. Amazon discută cu companii despre diferite oportunități de promovare, cu unele testate în prezent. Într-un caz, Amazon permite companiilor să ajungă la clienți pe baza a ceea ce au achiziționat în trecut. Într-un alt test, acesta permite brandurilor să își promoveze bunurile fără ca acesta să fie legat de achizițiile anterioare.
Acesta este în topul unui raport din decembrie al CNBC potrivit căruia Amazon testează diferite produse publicitare pe toate canalele sale. Conform CNBC, Amazon oferă companiilor anunțuri de produse sponsorizate care apar la căutarea unui anumit produs, anunțuri de căutare cu titlu care sunt afișate în partea de sus a paginii în rezultatele căutării și un anunț afișat produs.
