Activitatea de publicitate digitală Amazon.com Inc. (AMZN) a crescut mult mai repede decât se aștepta să devină a treia cea mai mare companie prin cota de piață. Creșterea rapidă a activității de publicitate digitală bine finanțată a vânzătorului electronic a poziționat Amazon pentru a contesta duopolul Alphabet Inc. (GOOGL) și Facebook Inc. (FB), care a rămas mult timp asupra activității. Succesul rapid al segmentului emergent al Amazon-ului are implicații pozitive enorme asupra stocului gigantului tehnic, precum și al celor ursitoare pentru acțiunile rivalilor Google și Facebook, ambele care depind mult mai mult de reclamele pentru profit. Conform unui raport recent al eMarketer, veniturile publicitare ale Amazon vor crește până la 15 miliarde de dolari în 2020, sau puțin sub 10% din cota de piață publicitară digitală în SUA În timp ce Google și Facebook se vor menține în frunte, generând 89 de miliarde de dolari combinați. în cheltuielile digitale prognozate în 2020, ponderea acestora este probabil să scadă odată cu creșterea Amazonului.
Creșterea publicitară digitală Torrid a Amazon
- 3, 3 miliarde USD în 2017 15 miliarde USD în 2020, 10% din piață
Sursa: eMarketer
Anunțul digital va cheltui pentru a depăși mediile tradiționale în 2019
Cheltuielile publicitare digitale în SUA continuă să crească, reducând o creștere de 19% la 129.3 miliarde dolari în 2018, potrivit eMarketer. Întrucât platformele video digitale și socialele câștigă importanță în ceea ce privește canalele mai tradiționale de publicitate, cheltuielile publicitare digitale sunt de așteptat să treacă prin mijloace precum TV, radio, tipărire și exterior, deoarece digitalul depășește cheltuielile publicitare tradiționale pentru prima dată. În acest an, se estimează că cheltuielile publicitare digitale în SUA vor reprezenta 54, 2% din totalul cheltuielilor publicitare din SUA.
Amazon va prelua 10% din piață
EMarketer și-a ridicat din nou estimările pentru reclama digitală a companiei Amazon, imediat după ce și-a ridicat prognoza pentru dimensiunea afacerii din septembrie. De data aceasta, creșterea a fost atribuită datelor terților care sugerează că publicitatea contribuie mai mult la linia de top a Amazonului decât s-a crezut, potrivit Monica Peart, de la eMarketer, în Wall Street Journal.
EMarketer și-a majorat prognoza pentru veniturile Amazon pentru afaceri publicitare din 2019 cu 3, 7 miliarde de dolari, din 11, 3 miliarde de dolari estimate anterior. Aceasta reprezintă o cotă de 10% din piață față de ultima estimare de 8, 8%. Google și Facebook sunt prevăzute pentru a reprezenta 88, 25 miliarde de dolari în venituri publicitare în 2020, pentru firma de cercetare. EMarketer și-a majorat, de asemenea, previziunile privind veniturile publicitare Facebook cu 1 miliard de dolari pentru 2019, datorită creșterii puternice a activității sale populare Instagram, deoarece agenții de publicitate decid din ce în ce mai mult să crească cheltuielile pe platforma de socializare. Atât Google, cât și Facebook raportează în mod direct veniturile lor din publicitate, în timp ce Amazon raportează o categorie de venituri care include publicitate, dar nu elimină în special dolari publicitari.
Prime furnizează date de utilizator valoroase
Cheia Amazon pentru a atinge consumatorii este imensul său set de date, în principal prin platforma sa extinsă Prime.
„Prime a activat”, a spus George Manas, președintele diviziei de marketing a performanței Rezoluției Omnicom. „S-a transformat acea economie de servicii într-o rețea conectată în jurul unei persoane și identitate. Este similar cu ceea ce Google a putut face în jurul Gmail și al altor servicii conectate."
George indică ceea ce el numește „graficul de cumpărare” al Amazonului, menționând că, „dacă Google are în vedere graficul de intenție, iar avantajul Facebook este graficul social, Amazon reprezintă practic ceea ce intenționați să cumpărați și, spre deosebire de oricare dintre ceilalți, deține acel punct de cumpărare."
Deep-Pocketed Amazon are puține limite
În timp ce Google și Facebook rămân mult mai mari în spațiul publicitar digital, înfrângerea de către Amazon este și mai temută din cauza capacității dovedite a companiei și a dorinței de a intra în noi industrii, potențialul avându-și mega-colegii și gigantii tradiționali din industrie în domenii precum publicare, vânzare cu amănuntul, produse alimentare și droguri.
Gigantul tehnologic din Seattle menține mult mai multă flexibilitate decât Google și Facebook în spațiul publicitar, având în vedere că firma generează încă o mare parte din veniturile sale din comerțul online și din cloud, aceasta din urmă cuprinzând cea mai mare parte a profiturilor. De asemenea, Amazon are o serie de alte fluxuri de venituri, dintre care numărul crește doar pe măsură ce își construiește locațiile fizice ale magazinelor, își împinge platforma Alexa, condusă de AI, își construiește serviciul video și se extinde pe noi piețe.
Privind înainte
Amazon prezintă, de asemenea, o amenințare pentru semenii săi în căutare, o altă piață cheie. În timp ce Facebook și Google reprezintă în continuare o majoritate de creștere a afacerii de reclame digitale, există motive mari pentru investitori.
